Google关键字广告一直是外贸企业获取询盘的利器，用好Google推广，可以让全球的潜在客户主动找到你，帮助您开发更多的海外订单。
当然了，尽管在Google上投放广告能够帮助企业带来非常精准的流量，但是如果广告设置或管理不当，也可能会造成投入高于产出的情况。
下面我们就来看看投放Google关键字广告中非常重要却容易被忽略的7个重点。
如果能将这些技巧付诸实践，可以帮助大家避免很多常见的错误，取得更好的广告效果。
通常落地页都是作为广告推广来使用，它是当潜在的用户点击广告或者利用搜索引擎搜索后显示给用户的一个网页。
许多刚接触Google广告的人经常会把大量的精力放在受众选择、预算与出价策略、广告文案上，却没有优化好落地页，导致广告展现正常，但是却不见有效询盘，然后觉得广告平台不好，广告效果不行。
事实上，在广告展现过程中，当目标受众被广告吸引并点击广告就会进入我们的网站，网站是用户了解我们最直接的信息，是决定潜在客户是否愿意咨询的最直接的因素，是提高转化率的第一要素。
广告效果与目标网站之间是相互影响的，如果广告的点击率非常高，但是却没有询盘，那就说明网民打开网站后没有找到想要的东西。这可能是网站设计问题，也可能是文案问题，甚至也可能是网页加载速度的问题。
这时候就需要我们对网站即落地页进行分析调整了，那么什么样的网站才是好的落地页呢？
①速度快：表现为，在不同的国家和地区均能速快载入、快速打开网页。
②安全：部分网站会被浏览器标注为不安全，降低访客信任度。
④良好的观看体验：页面符合目标市场的用户阅读习惯，包括网站的语言版本、网页设计风格等。
搜索广告包含3大要素：关键字、文案与落地页，这3个要素都能互相匹配，那么广告的点击成本就越有可能更低，同时也能获得更好的曝光位置和更多的转化机会。
充分利用好否定关键字工具是避免浪费Google广告费的重要方式。
通过将不合适关键字设定为否定关键字，可以防止广告出现在非目标受众的面前，可以有效减少不相关点击带来的广告费的浪费。
在关键字与目标网页匹配度高的情况下，搜索引擎广告是可以帮助我们带来精准流量的，Google也不例外。
只要有人在Google中输入关键字进行搜索，广告系统就会显示相对应的广告，但这不代表广告系统是智能、精准的展示相关广告。
广告展示的背后有一套设置技巧，这个受匹配类型影响，广告主投放Google均要选择合适匹配的。
在设置匹配类型之前，首先看看如何选择要投放的关键字及关键字。外贸牛在给客户投放广告时，会使用Google关键字规划工具查询客户要投放的关键字的搜索量，选择有搜索量的关键字作为客户要投放的词。
在确定好要投放的关键字之后，再设置匹配类型。匹配类型的使用非常重要，Google Ads有3种匹配类型可以选择：
①广泛匹配：可以最大限度的获取流量，但是也会造成带来不相关的点击，浪费大量的广告费。
②词组匹配：只有使用包含指定的字词时，系统才会展示广告，如果顺序不同或只包含一部分都不会触发广告。
③完全匹配：这种匹配类似于词组匹配，不过差别在于必须完全一模一样（除了错别字，或可互换的关键字）。
具体选择哪一种匹配类型，取决于我们想要达到什么样的推广效果。如果希望获得更多的流量，那么广泛匹配就是最好的选择，但同时也会触发大量不相关的搜索，广告费也会花得非常快。
完全匹配的匹配类型带来的曝光次数最低，但这种匹配类型的相关性和点击率会更高，精准度更高，但是点击成本通常也会比较高。
如果希望获得更好的Google搜索广告效果，就需要把所有的文案行都填满，要确保每个广告组合中都有2个以上的广告创意，并将广告设置为轮播，然后可以依照广告投放数据判断哪个效果更好，并再次替换新的创意版本进行测试比较。
创意中的显示路径并不是实际的访问网址，就只是单纯的显示网址用途，我们可以填写我们完整的网站域名，提升品牌形象。
在任何广告文案组合中，最多会显示3个标题和2个说明。这里需要注意的是，系统会以任意排序的方式进行组合，因此我们要确保在任意组合标题和说明后，文案创意都是清晰有意义的！
除了广告标题、说明与路径之外，附加信息也是提升广告效果和客户体验的重要因素。
①提高点击率：可以通过添加不同卖点或优势作为诉求来增加广告版面，从而使广告更具吸引力。如果你发现点击率和转化率之间存在正向关系，那么就可以通过增加预算来增加点击次数，这样就可以间接提升转单量。
②增加咨询量：添加电话号码、邮箱可让用户在看到广告后立即与你联系。
③突显其它信息：可以使用附加信息添加其它相关选项，例如：其它商品、免运费服务、售后、优惠信息等。这可以让用户确保你是他们正在寻找的企业，如果他们点击广告，就更有可能转化。
附加信息有好几种选择，以下是经常被使用的附加信息种类：
①附加链接：这不仅能增加其他文案，还能点击之后直接前往网页，例如相关产品或粉丝专页。
②附加宣传信息：我们可以添加诸如“3年保修服务”、“免费安装”或“快速到货”等特色来建立起用户的兴趣和信任。
③附加结构化摘要信息：可以提供有关产品的更多信息，这会需要基于特定类别进行设置，例如：目的地、承保范围、服务、社区、品牌、型号等。因此，某些产品可能会不适合。
④附加电话信息：可以将自己的公司电话号码直接显示于广告中，也会方便手机用户拨通电话。
⑤附加地址信息：实体店可以将Google我的商家链接到Google Ads帐户中，让潜在客户可以轻松了解商家位置。
现在大多数网民都是使用移动设备上网，移动端的流量更大，因此，现在越来越多的咨询也是来自移动端。但同时PC端流量也不低，所以我们该如何分配广告预算给不同的设备类型呢？
其实，我们可以通过“设备”功能来了解不同设备的转化效果。
在这个页面中可以知道手机、电脑和平板各自的效果。在一些情况下，你可以给手机或电脑更多预算，借此最大化广告效果。
想说的是，想要获得更好的广告效果，不一定就是要花更多的钱，好广告的核心是运用合适的策略并进行合理的设置，好的广告都是测试出来的，我们需要持续不断的进行优化调整和改进，才能取得更好的广告效果。
90%的真实海外流量都来自Google搜索引擎，这就像是我们日常使用的百度网站，大约占据了国内75%的流量。
Google就是这样的一个优秀的搜索引擎，所以身为一个外贸人，如果你不懂得使用Google，显然是与时代脱节了。
因为Google Ads和SEO并不是竞争对手，主要是看你的侧重点在哪。
1、Google竞价推广可以做无数个关键词，是按照效果付费的。ＳＥＯ优化做好可以甩开竞争对手的网站。
2、 Google竞价推广对网站的权重要求不高，但是优化对网站的权重要求很高。
3、 SEO优化是利用Google的抓取规律优化，但是Google的排名规则是时时更新的，如果没有专业的优化团队，是很难做Google排名的。
大家可以同时使用SEO和Ads，也可以按照公司的预算来做。
文章来源：【Nelly的外贸日记】公众号
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