印度尼西亚2017年电子商务回顾

脸脸导读

 谷歌还提到，消费者对电子商务的兴趣在整个东南亚地区都有增长，Google搜索对电子商务品牌的兴趣在两年内增长了两倍多。 

• 阿里巴巴在印尼疯狂的动作。他们对Lazada的持股比例从51％增加到83％；几个月后，他们向Tokopedia投资了11亿美元。

• 新玩家：亚马逊进入新加坡和澳洲。萨利姆集团（Salim group）和乐天推出了iLotte。

• 双十一和双十二期间，很多商家进行了疯狂的促销活动。

 iPrice观察到在印度尼西亚的电子商务领域有了新的参与者出现、新的资金、收购以及其他许多好事。

 在这个2017年电子商务回顾中，iPrice分享了关于印度尼西亚的数据和发现，比如： 

一. 印度尼西亚搜索量最大的电子商务网站

二. 访问量前10名的电子商务网站

三. 最受欢迎的5大移动购物APP

四. 社交媒体上最流行的电子商务网站

五. 2017年热门网上购物活动

 一. 印度尼西亚搜索量最大的电子商务网站

基于搜索兴趣随时间的增长数据，iPrice发现：

 1. Lazada和Tokopedia位列榜首

 Lazada和Tokopedia是2017年第一大和第二大搜索量的电子商务网站。

 这里面有许多的因素。来自Lazada的一些大事件：周年庆，阿里巴巴将持有Lazada的股份从51％增加到83％，单身节和网购革命。

 另一方面，Tokopedia也有一些主要动力，比如阿里巴巴投资了11亿美元。

 2. Shopee持续增长

 2017年1月，Shopee和Bukalapak之间的搜索兴趣差距巨大。但在2017年12月初，他们的搜索兴趣略高于Bukalapak。

 作为最年轻的玩家之一，我们看到Shopee做了很多的努力来缩小与其他竞争对手的差距。从发起他们的移动购物活动，加强他们的卖家社区和许多其他举措。

 除了搜索兴趣增长之外，我们还发现每次活动比如公告或促销都会影响搜索兴趣。

 我们发现：

 3月19日-25日，Lazada的增长，因为他们五周年纪念活动。

5月28日-6月17日，所有电子商务都增长，因为是斋月期间。人们寻找礼物。

6月11日-17日，Lazada大幅增长，因为阿里巴巴将持股比例增加到83％。

10月1日-7日，Tokopedia增长，因为阿里巴巴投资了他们。

10月8日-14日，Shopee的增长，因为他们10.10的移动购物活动。

11月5日-11日，所有电子商务都增长，因为单身节活动。

12月10日-16日，所有电子商务都增长，因为双十二的活动。

二. 访问量前10名的电子商务网站

为了分析这一点，我们编译了Similarweb从2017年1月到11月的数据。根据他们网站每个季度平均月访问量对前10位的电子商务网站进行排名。

 我们发现：

 1. Lazada和Tokopedia总是位居前两名

 在表格中，我们可以看到Lazada和Tokopedia总是处于第一和第二的位置。Similarweb的数据与Google Trends数据显示的结果相同。

 Lazada做了很多的在线促销活动，例如：三月的周年纪念活动（Q1），六月的斋月（Q2），双十一和双十二（Q4）。

 对于Tokopedia，也有很多进取的活动，例如，1月份他们推出了火车票预订系统，2月份他们与联合利华合作。作为对印尼巨大的穆斯林人口的回复，6月份他们推出了一个名为“Online Zakat”的新功能。

 另一个对他们排名有影响的小因素是马云（阿里巴巴集团的创始人）正式成为他们印尼电商的顾问。

 2. Bukalapak排进了前三

 Bukalapak在第一季度和第二季度排名第四，但是在第三季度和第四季度（10月和11月）排名第三。

 这是因为在2017年他们做了很多有趣的事情，从促销到名为“Buka Emas”的新功能，可以在其平台上购买黄金。

 他们也获得了新的融资，现在可以说他们也是独角兽。

3. Shopee排名进了前五

 第二季度Shopee排名第七，但是通过所有的促销、活动，他们排到了第五。

 4. Blibli排名前进一名

 Blibli在第一季度和第二季度排名第五，但是在第三季度和第四季度（10月和11月）排名第四。

 2017年，Blibli做出了一个有趣的举动，收购了在线旅行创业公司印度尼西亚航班（Indonesia flight）。同年，Blibli还收购了印尼最大的在线旅行社之一Tiket.com。

 Blibli还与最大的快消品公司之一联合利华合作，为用户提供更多的产品选择。

 5. Zalora排名上升

 在第一季度和第二季度Zalora还没有排进前十。但是在第三季度排到了第十位，第四季度排到了第八位。

 Zalora在单身节和双十二期间做了很多大的促销活动。所有这些活动对他的排名产生了影响。

三. 最受欢迎的5大移动购物APP

 在这一部分，我们从2017年1月至12月的App Annie收集了移动购物APP（Google Play和App Store）的排名数据。我们对每季度排名前五的APP进行排名。

 1. Shopee在移动购物APP中占主导

 不管iOS还是安卓，Shopee都排名第一。

 这可能是因为从他们在印尼发布的第一天起，他们把自己定位为“移动手机电商C2C市场”。

 另外，他们在10月10日发起的“移动购物日”特别节目。

 2. Lazada和Tokopedia之间竞争激烈

 Lazada在安卓市场比Tokopedia排名靠前。Lazada在2017年的平均排名是第二，Tokopedia是第三。相比之下，Tokopedia在iOS的排名比Lazada高。Tokopedia在2017平均排名是1.75，Lazada是2.5。

 3. Bukalapak排名稳定

 根据数据显示，不管iOS还是安卓，Bukalapak排名都是第四，除第四季度被京东印尼赶超。

四. 社交媒体上最流行的电子商务网站

 印尼网民在社交媒体上平均花费时间是3小时16分钟。有了这些数字，电子商务玩家就必须优化社交媒体的营销渠道。

 在这一部分中，iPrice收集了社交媒体（Facebook，Instagram，Twitter）中排名前五的电子商务网站的数据。

 1. Blibli是Twitter和Facebook之王

 Blibli的Facebook和Twitter有最多的粉丝。

 根据我们的分析，这是因为他们独特的内容形式，不仅仅销售产品还教育用户。而且，他们在Facebook的回复十分快，“几分钟便回复”。

 2. Hijup是Instagram的皇后

 因为他们是时尚电子商务网站，创建关注视觉的社交媒体是至关重要的。Instagram是最好的选择。

 五. 2017年热门网上购物活动

2017年，我们从不同的商家看到了不同的在线购物活动。这里，iPrice收集和分析在印度尼西亚的三个在线购物活动的数据。

 斋月

 作为世界上最大的穆斯林国家，斋月是印尼最大的节日。 

• 在印尼的人们吃sahur（早餐）时在网上购物，在早上5点有400%的增长。

• 他们也利用午餐时间购物，这段时间的增长率为50%。 

单身节 

iPrice比较了单身节期间，电子商务的搜索兴趣，并分析了在线购物的行为。 

• Lazada，Shopee和Bukalapak是印尼大多数省份最受欢迎的在线购物平台。

• Lazada在凌晨1点和下午1点有巨大的增长。

• Tokopedia尽管他们没有做活动，但在单身节的搜索兴趣依然很大。

• 双十一之后所有在线购物平台的搜索兴趣都下降了。

年末促销 双十二

 双十一之后，iPrice用Google Trends的数据分析了双十二的用户行为。 

• 在Google Trends排名前五的电子商务平台是Lazada，Tokopedia，Shopee，Bukalapak和Zalora。

• 12月11日晚上9点，Lazada有大幅增长。这是因为其在国家电视台特别的演唱会。

• 所有电子商务网站在12月12日早上10点-下午1点都要大幅增长。

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