策划：人类高质量搬砖岗位

02 短视频策划

新媒体时代的新挑战

新媒体时代催生更多细分的岗位，策划也细分出了短视频策划的岗位，又叫短视频内容策划，从名称上来看，不难发现其是为短视频内容服务，其岗位性质与短视频编导是比较贴近的。

 

招聘网站上对于短视频策划的要求，集中在“完成短视频的创意、策划和脚本撰写”、“提炼产品卖点”、“策划具有高转化的短视频”等。

 

而对胜任这一岗位的人才要求则是：良好的文字功底和丰富的策划能力、一定的数据分析能力、抖音快手重度用户、优秀的沟通能力和表达能力、网感强等等。

以上图片来源于：BOSS直聘

不难发现短视频和其他的细分策划有很大的相似之处，最大的不同就是短视频策划要写脚本，这也是为什么有人也将短视频策划等同于短视频编导，但二者还是有一定的区别。

做短视频曝光和转化是核心，这时候一份短视频项目策划书就必不可少了，短视频项目策划书包含：短视频平台用户分析、竞品分析、行业内短视频账号内容展现形式分析、现有的短视频账号诊断、短视频运营策略、短视频运营规划以及人员分工等。

在全方位了解了平台、用户、竞品以及自身的特点与不足的情况下，精准定位，并输出垂直的，稳定性的内容，这就是短视频策划的核心。

短视频策划的综合性也很强，不仅是创意的策划者，同时也是编剧、是运营、是数据分析师......因此，短视频策划从业人员面临的挑战一点也不比其他细分策划小。

 

对于高度用脑的短视频策划来说，巧用工具来获取重要的信息量和知识量，让策划的效果数据可视化，不仅能够缓解高度用脑带来的压抑，而且能够精准了解所策划的短视频内容的优劣，及时调整短视频内容，提升曝光与转化。

数据是直观反映所策划内容好坏的最直接反馈，实时的，精细的，可视化的数据数据成才是短视频策划的好帮手，然而目前市面上，能够有这样精细的仪表盘般的数据分析工具并不多。

筷子科技在2018年就洞察短视频策划的趋势和不足，针对这样的洞察，将解决方案融入智能生产裂变工具「智能创意SaaS平台」中，并顺应短视频的发展不断完善解决方案。 

针对短视频策划的难点，Kuaizi智能创意SaaS平台的创意智能决策板块，可以从以下五个方面协助短视频策划： 

● 实时回流的投放数据，节省策划内容反馈时间。 

● 元素级别数据，包括在投数据和效果数据，深层次诊断内容创意。 

● 秒级分析，清晰查看用户整体行为趋势，汇总视频所投放计划，测试人群定向。

● 脚本策略分析，按曝光数、有效播放率、点击率、转化率、完播率筛选脚本，指引脚本精细化迭代升级。 

● 智能打标签，对完整视频、分镜、镜头进行智能打标签，通过标签洞察，鉴别优劣，辅助优化升级。

适合策划的工具就更多了，比如： 

数据分析类：百度统计、GA谷歌分析、友盟等 

营销资源类：梅花网、鸟哥笔记、36氪、IT桔子、数英网、顶尖文案、social beat 

营销工具类：脑图工具、公众号辅助工具、流程工具、APP在线制作工具

表单数据类：数据查询网站，百度指数，360趋势-大数据分享平台，百度搜索风云榜，新榜；问卷调查，问卷星、调查派、麦克CRM；活动发布平台，活动行、互动吧等等。 

其实不管是什么性质的岗位，都要巧用工具，为自己排忧解难，让工作进展更顺利，进一步实现自我价值。

策划是一个要求长期输入的岗位，因此需要保持旺盛的求知欲，多看多记录，才能为输出做好充足的知识储备。 

灵感和创意不是凭空而来的，其来源于日常生活的点滴以及刻意的收集，收集创意和灵感，建立创意篮子，是一个优秀策划的常规操作。

搭建丰富的、宽泛的知识体系仅仅做到了「手中有剑」，优秀的策划不仅「手中有剑」，而且「心中有剑」，即所有的理论、框架都是为自己解决问题而用，针对客户的问题，迅速调用自身所知道的知识，给出漂亮的解决方案。 

培养网感，策划人要知道什么样的东西更容易传播、什么样的事件可以提前安排，形成传播源等等，走在大部分人的前面，掌握更多的信息差和流量，更好为项目服务。 

到执行层面，则要找准明确的目标，毕竟方向错了，做再多都是无用功；还要考虑现有资源和执行难度，实现落地效果最大化。

最后，附上短视频策划的几大原则：

希望短视频策划人们都能策划出超现象的短视频内容！