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对于外贸出海SEO来讲,合理的关键词规划是SEO成功的关键一步。而做关键词规划,就需要企业有自己的关键词策略,也就是Keyword Strategy。
关键词研究一般是通过工具来找到目标关键词相关的数据,而关键词策略则是通过这些数据来确定企业SEO未来执行的方向和节奏。接下来我们来为大家介绍如何制定自己的关键词策略和规划。
了解你的目标客户是谁是出海外贸SEO的第一步。SEO的核心是提供满足目标用户搜索意图的内容,从而能够得到Google比较好的排名。在客户输入搜索词的时候,Google能把我们创作的符合搜索意图的内容展示给用户,进而实现后续的点击转化。
比如,我门是一个做宠物用品的电商平台,目标客群是北美家里饲养宠物的家庭,包括家庭里的男主人或者女主人。那么他们平时上网会搜索什么内容,就是我们规划关键词策略的重要的入手点。
在对自己目标客户有了基础的整理之后,就应该结合自己的业务去确定核心关键词。通常来讲,对我们流量转化最有帮助的关键词是我们的产品词。但一般情况下产品词往往会有非常激烈的竞争,在制定策略时,以这个产品词做核心词未必合适。
比如,QuickCreator是利用AI来生成优质SEO博客的产品,目标用户是企业的市场人员,中小企业主,博客作者等等。结合我产品的特点,我觉得SEO writer应该可以成为我的一个核心搜索词。于是我去Semrush做一些基本的词调研,在Semrush的Keyword Magic Tool中,输入SEO Writer,得到如下结果:
以这个词为核心,有1382个词,这个核心词难度为61,搜索量为880,属于竞争难度比较大,而且搜索量也不是特别大的词。如果我去花很多时间围绕这个词做SEO工作,似乎是不太划算。
我再想一下,我的产品是以用AI写博客的产品,AI Blog Writer应该能更好的代表我的产品,而且用户如果搜AI Blog Writer可能非常想找相关的产品。我接下来继续做这个核心词的研究:
这个词为核心词的量比较少,只有126个。不过核心词的难度为49,搜索量为1300,相比前面的SEO Writer,作为核心词将来排名的难度更低一些,因此可以选座核心关键词。
当然通常来讲,需要多次进行核心词调研,选择出多个可以做的核心词,方便接下来确定我们的关键词表。比如QuickCreator的目标用户是出海企业市场部门或者线上运营的负责人,我们还可能会选AI SEO tools, AI marketing Tools等等作为核心关键词。
确定了我们的核心关键词,接下来就是要利用关键词研究工具来构建我们的关键词表。关键词表主要用来帮助我们围绕核心词,构建一个满足不同搜索意图的关键词列表,方便我们后续进行内容构建以及内容优化。一般情况下用一个Excel表格进行维护。关键词表的样例如下:
有了这个关键词表,我们就可以制定内容规划了。一般情况下,我们可以根据搜索词的搜索意图类型,规划不同的内容。
对于搜索意图是转化类型(Commercial)的词,我们一般情况下首先考虑以这个词为核心构建一个高转化的产品落地页。
比如,根据ai blog writer这个词,可以构建一个产品页。在这个产品页中,用合理的关键词密度来把ai blog writer这个词放入到页面中。
而对于信息类型(Information)的词,我们则通常需要博客内容来承载。在博客内容中,可以把出现的核心关键词用内链的形式进行链接。
对于SEO团队来讲,这个关键词表需要定期的维护和更新。我们需要通过Google Search Console来检查我们页面和关键词的排名情况,然后去优化内容。对于承载核心关键词的产品页,则需要通过外链构建,来逐渐提高页面的权重,进而帮助页面获得更好的排名。
现在有了我们的关键词列表,我们就需要进行内容创作了。对于高转化的产品落地页,建议可以采用WordPress, WebFlow等成熟的建站产品来构建。接下来的章节我们会详细介绍高转化落地页相关的知识。
对于博客内容创作,大家则可以采用QuickCreator来进行高质量博客的写作。因为我们已经有了一张规划好的关键词表,因此我们可以用QuickCreator的关键词驱动写作来进行博客内容创作。
更多产品使用细节请参考QuickCreator视频号相关教程:
QuickCreator 成立于2021年。致力于通过研发领先的商业AI SEO工具,帮助全球用户快速生产优质博客文章,并通过适配SEO的规则,提升内容曝光和点击,获得更多精准流量和客户线索。大幅提升市场团队人效,帮助企业快速搭建和完善海外内容营销体系。
QuickCreator 核心团队来自于 IBM、腾讯、华为、TalkingData,拥有丰富AI、Digital Marketing、Data Science等相关工作背景,长期活跃于华东、华南、香港、新加坡、美国等地,大量陪跑一线出海企业,深刻理解客户需求,通过智能易用的AI工具,赋能更多全球化企业。
QuickCreator目前已经帮助来自包括中国、新加坡、美国、巴西、印度等超过30个国家。超过500家跨境外贸、国际物流、软件IT、工业制造、互联网等不同细分行业客户搭建海外AI内容营销体系,支持撰写近 30 种语言。
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文章来源:【QuickCreator】公众号
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