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随着全球消费者生活标准的提升和消费观念的演变，内衣已不再仅是日常穿着的必需品，它也成为了个人品味和时尚风格的展现。2024年，全球内衣市场呈现出强劲的增长势头，市场规模的扩大不仅推动了相关制造业的发展，也促进了设计、营销和零售领域的创新。
本报告深入分析了全球内衣市场的规模、品类、区域消费者行为等多个维度，并解析了成功品牌案例，旨在帮助企业制定有效的市场策略，优化资源配置，把握市场机遇，提升竞争力。
市场概况
内衣，作为贴身穿着的衣物，不仅提供舒适、保护和支撑，种类也日益丰富，包括文胸、内裤、背心、吊带、连体塑身衣等，满足现代消费者对舒适、时尚和环保的需求。
全球内衣市场规模已突破千亿美元大关，并持续稳定增长。2024年全球内衣零售额预计将达到1416亿美元，中国市场预计达449亿美元。预计到2026年，全球内衣零售值将增至1552亿美元，2021-2026年的复合年增长率约为4.0%。
在电商领域，内衣线上市场占据了近40%的市场份额。2022年至2027年，预计在线内衣市场规模将增加95.9亿美元，复合年增长率为11.17%。
内衣市场已从传统分层市场转变为高度细分市场，满足不同消费者需求。
大数跨境：2024全球内衣市场洞察报告》：探索海外市场的新机遇">
区域及消费者洞察
全球内衣市场主要集中在北美、欧洲、亚太地区，其中亚太地区占据最大市场份额，并预计成为未来增长最快的区域。
北美市场受高端和奢侈品牌需求推动，占据第二大市场份额。2022年，美国为全球内衣市场收入最多的国家。
本报告选取亚太、北美、欧洲三个地区进行深入分析。
2024年亚太地区内衣及睡衣市场的收入预计将达到519亿美元，年增长率为3.65%（2024-2028年复合年增长率）。中国是亚太地区最大的内衣市场，占据约30%的市场份额。
北美内衣市场主要分为美国、加拿大、墨西哥，其中美国是最大的市场。2024年北美内衣市场规模估计为139.4亿美元，预计到2029年将达到172亿美元。
不同地区消费者对内衣的需求和偏好各异，如亚太地区对舒适性和透气性要求较高，棉质和透气面料更受欢迎。
行业分析
全球内衣市场预计在未来几年将持续增长，新兴市场如东南亚、拉丁美洲和中东的需求也在快速增长。
经济发展和消费升级为内衣品牌提供了新的增长点。全球内衣市场规模不断扩大，新兴市场的崛起为中国内衣品牌提供了巨大的发展空间，跨境电商平台降低了进入国际市场的门槛。
然而，内衣出海面临文化差异、市场准入限制、品牌本土化、消费者偏好多样性等挑战。
品牌案例
本报告选取SKIMS和Avidlove两个品牌进行深入分析。
SKIMS由金·卡戴珊创立，自2019年推出以来迅速走红，以塑身衣起家，迅速拓展到多个品类。品牌注重多样性和实用性，提供舒适且时尚的选择，成功得益于其包容性理念。
Avidlove是塞维旗下的内衣品牌，成立于2014年，主打情趣内衣，产品设计性感火辣，直击女性消费者的个性化购买需求。
全球内衣市场尚未饱和，海外市场充满机遇与挑战。全球消费者对高品质、舒适和时尚内衣的需求不断增长，但不同地区的文化和消费者偏好有所差异，品牌在出海过程中需要进行本地化策略调整，以满足当地市场的特定需求。
