大数跨境
【建站扶持计划】 
随着世界杯的热火，中东卡塔尔进入了大众视野。
在这个本地人每日只工作3小时，工作到下午就算加班的神奇地区，“穷到就剩钱了”成了真实说法。不过对于跨境卖家来说，除了“有钱”这个好消息，还有中卡两国关系友好这层贸易环境利好因素。据悉，中国公民入境卡塔尔30天内免签（11月1日-12月23日无hayya球迷卡者除外）。
因此，我国今年也在以一种很新的方式“参与世界杯”，尤其是跨境贸易界。世界杯举办地虽远在卡塔尔，但街上跑的新能源汽车，球迷买的世界杯周边产品，甚至比赛所用会场，都充满了“中国造”气息。中国队没去，“中国造”去了，且大放光彩。
图源：CCTV
其实，世界杯不仅是足球盛事，也是经济“盛世”，无论是兴建场地及基础设施，还是由比赛带来的热点，都会带动相关类目产品的热销，促进整体经济的发展。据国际足联主席因凡蒂诺预测，今年预计将会有50亿观众观看世界杯，对于小商品、体育用品行业来说，潜在用户基础大大增加。
事实也确实如此，“50天生产10万个足球”、“赶工生产200万套球衣”、“加紧赶制大力神杯”……成为本次世界杯期间国内工厂的常态。根据义务体育协会估算，义务制造的世界杯周边产品，可能占全球总份额的70%之多。而且，世界杯经济还在持续加热，全球贸易速卖通数据显示，11月份仅国产足球鞋销量就环比增长200%。
图源：新华社抖音
对我国跨境电商从业者来说，这可能是热闹非凡的一届世界杯，但却并不是我们第一次参与进世界杯贸易。2010年南非世界杯，我国1-5月仅义务地区体育用品出口额就为6554万美元，2014年巴西世界杯义务出口额升至1.6个亿，而上届俄罗斯世界杯，仅用时4个月义乌出口额就已突破10亿新高度。所以对于跨境卖家而言，世界杯真是极好的销售旺季。
不过，为什么世界杯带火的是“中国造”呢？
世界杯期间销售数据的增长代表着中国外贸实力的增强，也意味着我国产品品质得到的认可越来越多。作为全球瞩目的全球盛世，竞争自然也很激烈，中国跨境卖家能在众多商家中脱颖而出，离不开价格优势、质量优势、服务优势。
整个世界杯的销售期并不是单一的几个月，从比赛开始前的提前批备货，到比赛进程推进带来新的消费热点，都会有不断增添的新需求。而中国供应链的快速反应力与完整性，正能够满足这种不断增添的新需求与产量要求。
不要小看世界杯周边产品，里面也有不少文化、故事在里面。比如世界杯奖牌上颜色，国内就喜欢红色的，国外可能就更偏爱蓝色。而和各个球队相关的球衣，就有更多细节要求了，只有了解球迷心理，才能生产出能和他们产生共鸣的周边产品。因此，不少商家产品线路越来越丰富，以满足不同地区、用户群体的偏好、消费需求。而部分厂商还有自己的一整套生产体系，甚至还有设计团队，在产品多样性、创新性上更上一层楼。
另一方面，今年原材料、劳动力等生产成本都在不断上升，再加之疫情会导致的延发风险，跨境卖家也在有意识地进行工厂升级，巩固自己的供应链优势，形成良性循环。
现在供应链优势也已不单单是指生产力，还在朝着数字化、智能化方向前进。跨境卖家以往担心个人的主观判断不准确，易产生货物积压风险，现在有了数字测算系统，可以进行综合测算分配订单，整体运作将更科学、高效。
做热点类的跨境贸易，更是成本与效率的角逐。今年“中国造”能够“占领”世界杯，除了供应链优势，也离不开物流、仓储的支持。面对世界杯这么大的热点，各大电商平台也纷纷为跨境卖家打通“世界杯专线”，依靠平台全球仓储网络及运营策略，提高运输效率。以阿里巴巴为例，其跨境电商平台速卖通就联合菜鸟开设了世界杯专线物流，跨境卖家备货到义乌优选仓的体育用品类商品，可直接进入世界杯专线复合区单独处理，效率更高，保证时效性。
对于中国跨境电商来说，今年还有另一个新趋势——品牌出海。
作为制造大国，各类商品性价比高，却缺少大品牌。当生产成本上升时，需要品牌带给产品更多溢价，帮助跨境电商脱离供应链底端的现状，获得更多利润。
在品牌出海这方面，远祥织造就走出了一条新颖的路。远祥织造原本是福建的一家生产运动类产品的外贸小工厂，原来也为知名运动品牌做代加工生意，但是他们早早就意识到了品牌的重要性，好的产品需要品牌加持。在打造品牌上，他们选择了更为快捷的一种方式——收购。
2014年，远祥织造反向收购1960年创立的西班牙运动品牌卡尔美（KELME）中国区品牌所有权，并于2018年进一步签订并购协议。卡尔美在足球人心里可是响当当的名字，长期为西甲、英超等顶级俱乐部提供专业设备。这波反向收购，使卡尔美成为了中国品牌，也让国产优质产品能参与进国际大牌的角逐中去。在被收购后，卡尔美的路线也并没有变更，依旧在体育界风光无限。
海外双十一期间，卡尔美在跨境电商平台上的销量大增，超日常销量6.6倍。其实，早在世界杯开幕一个月前，卡尔美就准备好了300万件备货，涉及600个细分品类。对于定制性、小单类的内容，卡尔美也能满足需求，做到快速出货。
有卖家称，现在一般遇到比较大型的项目时，国外大部分人的第一反应都会是想到中国来采购，尤其是近几年受疫情影响，供应链完整的中国市场更具竞争力。如果能有品牌加持，相信我国产品必能走的更远。尤其对于体育周边产品来说，还不止“世界杯”这一个风口。
据悉，卡塔尔还是2023年亚洲杯的举办地，届时必将产生新的消费需求。而且，对跨境卖家而言，如果通过合作“盘好”了当地买家，未来势必会有更多“做生意”的机会。比如卡尔美就谈好了下次亚洲杯的生意，届时将由他们设计开发比赛用球，并为比赛提供产品。
除体育赛事外，卡塔尔也藏着更多机遇。本次所谓2200亿美元元举办世界杯，场馆实则只花了约70亿美元，剩余大量资金用于城市基础设施建设。其中，打造新现代都市卢赛尔就用掉了450亿美元。这座城市中有22家世界级豪华酒店，还有高尔夫球车、娱乐中心、体育设施等场所，可接纳20万居民和8万多游客。有人，还是来休闲娱乐的有钱“闲人”，可见卡塔尔地方虽小能做的生意并不少，或是跨境卖家下一个新蓝海。
本次世界杯背后少不了“基建狂魔”中国的助力，在两国合作时打下的良好基础、氛围，也有助于后续跨境贸易业务的开展，这对于跨境卖家来说也是利好消息。
