欧元大跌，卖家：我该逃离欧洲吗？

最近几个月，欧洲站卖家的日子可以说是苦不堪言。欧元兑美元的汇率一跌再跌，至2022年8月22日，欧元兑美元汇率跌破1比1平价，并且至今仍未回升。这是自2022年12月以来首次出现欧元兑美元持平现象，在跨境圈引发了大地震。

截至2022年10.11日上午12点欧元兑美元汇率

这一汇率变动对主营欧洲站的跨境卖家来说简直是毁灭性打击。不少卖家表示：

“一天啥事没敢，眼睁睁地看着账户里面的钱蒸发了好几万”

“欧元汇率跌成狗屎，感觉德国站顶不住了”

“这是把人往绝路上逼啊”

......

对于专注于欧洲市场的跨境大卖来说，亏损更是数以千万计。致欧家居主营欧洲市场，约占总业务的60%。欧元大跌，兑人民币汇率较2021年初下降了9.86%，致欧家居的汇损达到了5184.83万元。

欧元大跌原因

欧元区汇率大跌是多重因素作用导致的。主要原因来源于美国加息预期。欧洲央行几年加息幅度远低于美国联邦储备委员会，拉大了欧美之间的利率差距，欧元走向趋于弱势，美元汇率持续走强，导致欧元汇率下跌。

其次，俄乌冲突的持续性打破了欧洲国家地区经济的稳定性，欧洲的能源危机一直持续发酵，更为欧洲经济蒙上一层阴影。市场对欧洲央行加息的预期回落，相互综合影响下，出现“欧元汇率暴跌”的局面。

取暖设备真的赚钱吗

欧洲能源危机持续，对欧洲民众来说如何过冬也是问题。而中国的电热毯等取暖设备不仅方便而且省电，成了许多欧洲家庭的热门单品。欧洲人买爆中国电热毯更是一度登上微博热搜，众多网友纷纷调侃让卖家趁机涨价，狠赚欧洲人的钱。

图源：微博

然而对于卖家来说，在取暖设备热卖的当下，他们真的赚到钱了吗？小编调研发现，目前欧洲市场上销量较高的取暖设备的店铺都是一些经营多年的已经打出品牌知名度成熟卖家，毕竟欧洲人还是很有品牌意识的。

另一方面，欧洲电热毯大卖出圈，吸引了众多卖家入驻，欧洲取暖设备市场已经供过于求，卖家不得不靠降低价格来换取销量的增长。看似众多买家频频爆单，但是利润却被狠狠压榨。通胀持续高企下，目前的狂欢显然是短暂的，欧元区消费者消费需求下降，各类商业活动也出现明显放缓的迹象。

销量暴增，利润大打折扣，竞争激烈，欧洲市场不好做。还有大批买家呼吁逃离欧洲，欧洲站卖家该何去何从？

激进or保守？

卖家的不同态度

针对欧元汇率的跌跌不休，跨境圈到处都是“快逃离欧洲”的说法，但是仔细观察发现，卖家的观点和态度还是有很多不同之处的。

• 保守型

有卖家认为，现在全球经济下行，整个市场形式都不太好，目前要做的就是要维持好自己的listing，把活下来作为当前目标。尽量不尝试开新品，不对旺季抱有太大的期望，汇率有涨就有跌，欧洲市场的消费能力大家有目共睹，相信汇率总会有涨回来的一天。

• 激进派

这部分卖家认为，相比于其它海外市场 ，欧洲税务重，合规要求多，以往利润可观时，这些支出还可以承受，但是在今年极端市场的情况下，已经深感吃力。不如断臂求生，果断清仓跑路，转向目前市场形式大好的美国站，或许还能回血。

• 平衡型

”欧洲站全部抛弃会严重亏损，不做美国站于心不甘”，这部分卖家也不在少数，他们目前打算以后主做美国市场，附带做欧洲市场，两边都不会轻易舍弃。

• 守单型

还有部分卖家认为美元汇率上涨会有隐患，美联储不断加息势的背后，会导致美国持续上涨，许多企业无法生存而大波裁员，失业率上涨，消费能力下降，这势必会带来更加严重的后果。

或许暂时转向美国站会靠汇率获得一定收益，但是订单量的严重减少，到时带来的损失可能会更大。目前唯一能做的依旧是尽一切努力保持好店铺的订单量。

坚守or放弃

卖家如何抉择

美国站与欧洲站到底该如何抉择，目前还没有确定答案。有实力的大卖依旧可以全面布局，采取保守打法；对于中小卖家而言，活下来才是王道。对于欧洲市场这块难啃的硬骨头，到底还值不值得做呢？

对于欧洲市场我们仍需重视。根据Ecommerce Europe和EuroCommerce联合发布的《2022年欧洲电子商务报告》显示，欧洲电子商务销售额在2021年同比增长了13%，增长至7180亿欧元；预计2022年同比增长11%，增长率稳定。

从欧洲各地区的电子商务营业额来看，西欧地区发展强劲，占总营业额的63%；南欧排名第二，占总营业额的16%；中欧和北欧分别占比10%和9%，东欧占比最小，为2%。欧洲未来的电子商务增长空间还是值得期待的。

图源：2022欧洲电子商务报告

欧洲地区目前仍受到能源危机、通货膨胀等影响，市场对欧洲地区的经济预期下降，消费者购买力下降。但是在阴影笼罩下，我们仍能从缝隙中窥见曙光。

欧元接连贬值，让一些热爱奢侈品的美国消费者开始狂欢模式。欧洲售卖的奢侈品对一些美国消费者来说变得更加便宜了，再加上边境退税等，价格可能会更低，美国消费者开启狂买模式。原本欧洲站卖家面向的是欧洲消费者，现如今大量的美国消费者涌入欧洲市场，间接拓宽了卖家的市场空间。

根据欧洲统计局的网购数据显示，最常见的网购商品是衣服（包括运动服）、鞋子或配饰（68%）、家居饰品或园艺产品（29%）、化妆品、美容或保健产品（27%）、体育用品（24%）、儿童玩具或儿童保育用品（20%）。

图源：欧洲统计局

跨境卖家可以根据新的消费趋势进行合理的产品铺货规划。目前欧洲市场遇冷，虽然有卖家选择退出，但还是有卖家迎来了销量增长，销售可观。相对于再去重新开辟一个不熟悉的新市场，密切的关注欧洲市场的变化以寻求新的商机或许也是一个不错的选择。