今天分析040号品牌案例：
MAUDE，一个性健康用品品牌。
MAUDE 入选我们“DTC案例商学院”，理由是：
1. MAUDE 在传统暴露、裸露、色情化的成人用品赛道里，开创了成人品牌新的发展方向：去色情化、现代艺术的设计风格。这个方向的人群非常精准，都是喜爱现代艺术的艺术从业者。
2. 大部分的成人用品都利用付费广告和网红营销引流，Maude却主要依靠博客来引流。Maude更像是在博客里开了家商店，而不是在商店里有个博客。博客引流的关键词是有关性艺术的话题。
看完这个案例，你会知道：
做一个刚需普货的品牌，如何深挖目标客群，做出不一样的品牌定位？如何利用精准人群去寻找流量洼地，构建营销组合策略，从而从竞争激烈的普货市场杀出重围？
品牌简介
MAUDE创立于2018年，来自美国，年销售额为2500万美金。2020年获得了1000万美金的融资，年增长率50%，是近年来成长最快的性健康个人护理品牌。
MAUDE的主要产品是震动棒，作为一个成人用品品牌，产品设计设计大多为色彩低调的简洁艺术款式，爆款的价格在$25-$49之间。
一般成人用品市场的产品很难有差异感，市场同质化严重，而且大部分都没有明确的定位。MAUDE开创了一个成人品牌新的发展方向：去色情化、现代艺术的设计风格，并且找对了精准的人群。
找到精准用户客群做出不一样的品牌定位
传统的成人用品品牌普遍都是暴露、裸露、色情化的，大多设计都是粉紫色这类的略显夸张的色彩。
MAUDE摒弃了“成人用品就是要色情化”这个固化理念，开创了新的发展方向：去色情化。并且找到了品牌的精准人群：现代艺术的从业者。
这类用户对时尚和审美有一定的要求，市面上大部分的成人用品对他们来说太低俗，他们需要一些能体现自己艺术品味的产品。
MAUDE的详细用户分布数据请见会员完整报告。
成人用品如何设计流量模型
MAUDE的官方博客做得非常用心，Maude更像是在博客里开了家商店，而不是在商店里有个博客。
博客内设置了11个栏目板块：历史、性教育、艺术、文化等核心人群感兴趣的主题，板块内容均围绕着性相关的话题，但是都是偏向于性艺术、性文化的话题，而非直接讨论产品使用和测评。
例如，HISTORY（历史）板块的热门文章为：脱衣舞的历史；DATING（约会）板块的热门文章为：如何进行良好的电话性爱；FILM（电影）板块的热门文章为：好莱坞的性规则。
每个栏目的专业性和视觉艺术效果都很强。
虽然MAUDE的网站平均停留时间很短，跳出率63%，但是转化率高达5.7%，就是因为其精准的用户定位和流量模型。
MAUDE博客和SEO完整分析请见会员完整报告。
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