8月初，就有消息称拼多多正在秘密筹备新项目，但拼多多方迟迟没有回应，消息不了了之。但据8月17日《晚点LatePost》独家获悉最新消息，拼多多确实在筹备跨境电商平台，并且预计9月中旬上线美国。一时间激起千层浪，跨境卖家议论纷纷，有人调侃“跨境砍一刀模式即将开启”，有网友还调侃称：“砍一刀”马上要出国际版了，入乡随俗，建议叫“补一枪”......
|海外消费趋势的改变
调侃过后，拼多多的出海也应该引起我们的深思。在国内主攻下沉市场的拼多多选择出海的首站没有选择东南亚，而是直接选择了美国，这代表着在疫情后欧美国家的消费趋势也发生了改变。
疫情带来的线上消费习惯黏性巨大，全球以及美国 2020 年零售电商销售规模和渗透率均实现同比大幅提升，到 2025 年几乎呈直线上升趋势，eMarket 预计美国电商 2025 年市场规模将达到 1.61 万亿美元，2020 年 - 2025 年复增长率超 15%，快于全球市场，美国电商市场有很大的发展空间。
但是由于疫情带来的通货膨胀，大多数美国家庭尤其是低收入家庭的生活大受影响。美国信安环球投资公司的首席全球策略师沙哈（Seema Shah）说，随着价格粘性的存在和价格压力的不断传导，美国今年的消费者价格指数不会出现太大降幅，直到2023年经济衰退出现后才可能会有大变化，因此人们在消费上变得更加谨慎。对于跨境卖家来讲，美国的下沉市场值得关注，这可能也是拼多多选择出海的一个重要原因。
|拼多多是否会成为下一份“Fanno”
在早前的跨境电商市场上，虽然没有拼多多的加入，但是到处都有它的身影。去年12月，字节跳动面向欧洲市场推出了独立电商平台Fanno，其依靠平台的鼎力扶持，以低价的方式撕开市场缺口，以烧钱补贴的形式帮助商家拉新引流，颇具“拼多多”风范，一时之间风光无两。然而成也低价败也低价，平台极低的价格压榨了商家的利润空间，产品质量低劣，差评如潮，平台信誉与买家忠诚度都大打折扣。不过半年，Fanno传出关闭的消息，沦为了字节“弃子”。
而被称为东南亚拼多多的Shopee、依托社交电商引流的美版拼多多Wish并不亮眼的财报也相继证明，低价入局确实有利于促进市场迅速扩容，但却也容易造成后继不足。
而拼多多此次出海美国，首先招商的品类也是其在国内最为擅长的、价格低廉的日用百货、家居家纺等。这不难看出拼多多可能想继续复制其在国内的成功路线，但连续几个“海外版拼多多”的后继不足证明，海外消费者与国内消费者消费习惯不同，拼多多的打法未必能够再次成功。
但是拼多多秘密筹备几个月，且对外三缄其口，未尝不是已经提早对海外市场有过整体评估，可能是在憋大招。
|拼多多出海对跨境卖家的影响
近年来，巨大的市场份额之下，国内电商巨头都想要分一杯羹，这就呈现出了扎堆出海的状况，下沉市场的机会正在被更多参与者瓜分。
阿里巴巴作为最早涉足跨境电商的国内巨头，有阿里国际站、速卖通、 Lazada三大王牌，腾讯投资的Shopee、字节跳动的Fanno和TikTok、京东接二连三上线的跨境电商平台等等，同样在竞争跨境电商赛道的市场份额。
跨境电商赛道出现淘金热，在进军跨境电商行业的征途中，我们看到了一个又一个巨头的身影，每一方都在利用自己的优势攻城掠地。出海的这块蛋糕很大，变数和挑战也很多，姗姗来迟的拼多多最终能否突出重围我们目前仍然不得而知。但是对于行业而言，拼多多进军美国市场具有重要意义，这意味着中国电商企业正在停止内耗，走出内卷，为国货走出国门贡献力量。
近些年来，卖家们对于出海品牌业务增长“第二曲线”的探索热闹非凡，对于我们卖家群体而言，良禽择木而栖或许更加重要。除此之外，无论是在哪一平台，提升自身才是重中之重，在长期的海外建设中构建属于自己的堡垒，才能在竞争中脱颖而出。
