当地时间7月26日，据CNBC报道，在Shopify给员工的备忘录中提到，公司计划裁员大约1000人，截至2021年12月31日，Shopify员工数达到10000多名，此次裁员规模大概占其员工总数的10%。
此次裁员将涉及到所有部门，但大部分集中在招聘、支持、销售部门，并且也将会减少过度专业化和重复的岗位，以及与产品开发不够密切的岗位。Shopify表示，这些被解雇的员工将获得16周的遣散费，每满一年再外加一周。
对于裁员原因，Shopify方表示，是因为之前对电子商务的发展做出了错误的判断。
疫情期间，全球电商发展迎来了繁荣期，再加上亚马逊等第三方平台政策的收紧等原因，以Shopify为代表的独立站有了快速发展，去年黑五期间，全球卖家销售额更是达到约29亿美元，同比增加21%。
对此，Shopify认为在线支出将还有一个强劲的增长期，自2019年底，公司员工人数增加了一倍多，仅去年就增加了3000人。
而现在，随着疫情的缓和，电商逐渐恢复到了疫情前的情况，再加上膨胀导致卖家业务需求的减少，以及Shopify自建物流等方面的“负重”，配备人员已超过了当前所需。
再结合今年五月份Shopify发布的一季度财报，其营收达到12亿美元，虽然营收创历史新高，但增速为七年以来的最低记录，并且预计今年上半年的收入增长将较低。Shopify二季度财报即将公布，具体情况还需到时看数据说话。
裁员消息一出，Shopify的股价下跌了14%。Shopify也不是唯一受到影响的公司，谷歌、微软等科技巨头也面临着广告收入增长放缓的问题。
广告收入增长放缓
数据显示，今年二季度，谷歌核心广告业务的销售额达到560亿美元，同比2021年的69%有明显放缓。谷歌早前表示，在市场低迷和经济不确定之下，公司计划接下来将放慢招聘进度并重新考虑投资。
根据Magna的估计，美国数字广告市场在第二季度仅增长了11%，与去年同期的58%相比大幅下降，其中因为苹果隐私政策的变化，社交媒体的增长尤其乏力。
Snapchat母公司Snap发布的二季度报告显示，其营收同比增长13%至11.1亿美元，增速创下有史以来新低，并且亏损达到大约4.22亿美元。对于此次表现，公司认为，除了经济以及TikTok竞争的加剧，主要原因还是在线广告的需求放缓。
Twitter二季度财报也显示，其营业收入为11.8亿美元，亏损达到3.44亿美元，公司将收入下降部分原因归咎于广告行业的逆风，这些逆风除了与宏观经济环境有关，还受到马斯克收购不确定的影响。
目前Facebook母公司Meta二季度财报还未公布，不过总的来看，受电商市场的逐步回稳以及高通胀的影响，广告行业整体增长呈现放缓趋势。
这从另一层面也反映了卖家广告需求的减少，在此情况之下，如何用较少的费用获得更高的性价比投放就显得尤为重要。
“本就小本经营，钱烧了不少却没带来多少流量”，说出了不少卖家的心声，要想解决这种困境，还是要进行更精准的投放，在保证广告内容的基础上，推给有意向的客户才能提高转化。
