干货|Bing购物广告开户+搜索广告搭建全流程

大家对Google Ads都是比较熟悉的，在广告投放市场也比较火热，竞争压力大，因此谷歌购物广告和GMC谷歌商家中心的申请和审核都比较严格。Bing作为仅次于Google的市场第二大搜索引擎，合并了Yahoo的流量，竞争压力相较于Google Ads小，广告投资成本低，投资回报率高，是外贸人在Bing广告开户的不二之选。

Bing购物广告包含了产品图片、价格和商家信息等，相比文本广告，它能更加直观的吸引用户的注意力，获得更高的点击率。而Bing搜索广告可以根据网站的内容自动匹配用户的搜索查询，并自动创建广告标题，使用Bing搜索广告可以减少繁重的操作，发现错失机会，自动创建相关性广告。不熟悉搜索广告、拥有大量产品类别和动态库存的客户都可以尝试。

Bing购物广告搭建

|验证网站所有权

Step1.进入Bing网站管理员工具。打开 Webmaster Tools 网页，可以使用

Microsoft、Google 或是 Facebook 帐户注册并登入开始验证提交。

Step2.选择验证网站方式。

点击页面右侧“手动添加网站”。

在栏位中输入你商店的独有网址，点击Add页面跳转。

选择HTML Meta标记的验证方法，将代码“Content”引号中的代码复制下来。

贴上代码至商店后台进入shopify网站后台，依次点击online store-themes-actions-edit code-theme.liquid-找到原本meta name最后一行，另起一行黏贴刚刚复制的代码。   

完成验证，返回网站管理员Bing Webmaster Tool，点选“验证”。网站验证成功，你会看到以下画面，就代表完成了。

二、从GSC导入你的网站（已用谷歌账号注册登录 Bing Webmaster Tools）

如果已经通过 Google Search Console 验证了网站，那么选择左侧「从 GSC 导入你的网站」， 点击“导入 Import”。

点击右下角“继续Continue”。

点击右下角“允许”。

点击右下角“导入”。

出现以下截图代表域名验证成功，这种验证方式无需在shopify后台填入meta值。

|创建Bing Merchant Center商户中心

Step1.进入Bing广告代理账户中，点击“Merchant Center”，点击“Creat Store”，页面跳转。

Step 2. 输入您的商店信息、聚合器和联系方式。

提示：登录 Bing Ads 代理开户账户与验证网站域名的账户需为相同微软账户，如是不同账户，会导致 Store 创建失败 。

注意：未经验证过的域名, 将导致创建 Store 失败。

|上传Feed（shopify）

进 入 shopify 后 台 ， 依 次 点 击 APPS-visit the shopifyApp store - 搜 索 FeedAPIs For Bing Shopping/MS，点击 add APP， 接着 install app。 下载好 APP 后登录，即可上传 Feed 至 BMC。

|搭建搜索广告

Step1.点击创建广告系列。

Step2.选择Sell products from your catalog 销售您目录中的产品< Audience ads 受众广 告> Next 下一步。

Step3.设置广告系列Campaign settings。

Step4.设置AD Group，Audience&Targets广告组、受众&目标。

Step5.设置Budgets&bids预算出价。即完成Bing购物广告初次创建。

Bing搜索广告搭建

Step1.点击广告系列Campaigns，点击创建广告系列create campaign，页面发生跳转。

Step2.设置广告系列：一般选择网站访问 Visit to my website，搜索字词关键字 Research keywords（如果有谷歌账号搭建的搜索广告，还可以一键导入 Import from google ads）。

Step 3. 设置广告系列的名称、预算、地理位置、地理位置选项、语言，保存并下一步。

Step4.设置广告组的落地页、名称和关键字，保存并下一步，页面跳转至广告设置页面。

Step5.点击create ad创建广告，弹出新页面。

Step6.选择广告类型，填写广告的落地页、标题、广告描述，保存广告后页面跳转到广告设置起始页。

Step7.点击并保存下一步，此时也可以添加广告附加信息。

Step8.设置预算、出价策略和CPC，设置好后点击保存，页面跳转回Bing ads预览。