近日，伴随着“META”新身份的诞生，Facebook对于自身产品的调整也进入一个小高潮，多项硬核功能接连发布。本轮产品更新，针对全事件衡量工具(AEM)、SKAD等做出更加有效的调整，可有效改善转化数据缺失情况。
除此之外，从2021年8月30日至今，Facebook一直在积极推进对公账户的验证工作，本次更新，Facebook也针对这一工作“甩”王炸——完成则直接提升每日限额。本期详细产品更新内容如下，望各位广告主及时查看，避免造成不必要的损失：
从10月25日起，Facebook将向部分非直客团队管理的广告主(即unmanaged广告主)的对公银行帐户打款验证功能上推出一项每日花费上限(DSL)测试更新：
凡成功完成对公帐户验证商务管理平台(BM)的广告主主体下的广告账户将可以享有更高的DSL，参加这次测试的广告主将会收到来自Facebook的邮件通知。
温馨提示
DSL提高的额度和执行时间将取决于非直客广告主当下的广告政策把控表现。换句话说，如果非直客广告主诚信良好，在成功完成验证后，BM主体下的广告账户能享有一次DSL的提升；对于有违规记录的广告主，如在观察期后表现良好，DSL也会逐渐放宽。
1、全事件衡量工具(AEM)的优化
2、AEM改进的资格要求和推出时间表
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2-7天点击归因：只有使用转化API的企业才能受益
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增加View-through做为默认归因，与AEM扩展功能：提供给所有使用Facebook像素或转化API的广告客户。
3、web event campaign实行的广告主
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安装转化API，并发送配置在Web事件配置工具中的前8个事件。
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对于协作广告和自助平台业务的AEM扩展：对于想要启用此协作的广告主，需要更新Facebook像素。
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“全事件衡量工具AEM 的Web事件配置最佳实践”
4、使用应用事件广告客户的优化(SKADNetwork):
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归因报告优化：Facebook启用了通过SKADNetwork对应用事件进行View-through的归因报告。广告主将能够为iOS 14.5+活动进行view-through的转化衡量与归因。
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Campaign管理优化：SKADNetwork自动恢复停止运行的campaign，广告主能够在72小时重置期后选择加入自动重启应用安装campaign。（以前每当广告主对其转换模式做出重大更改时，Facebook就会自动暂停所有活跃的SKAN活动，广告主需要在重置期结束后手动重新启动活动，选择加入此新功能的广告客户将不再需要手动启动这些活动。）
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SKADNetwork campaign 的多账户支持：应用广告主可以在每个应用ID最多9个广告帐户中运行9个SKAN活动。如果广告主想要在9个广告帐户中运行campaign，则每个广告帐户只能有一个广告活动。对于有布局全球足迹的应用广告客户最相关，他们通常喜欢将广告帐户分开，以进行单独的计费、区域和货币限制。
5、后端性能改进:
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降低转化数据缺失率
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降低应用安装阙值：新阈值是每天每个campaign88个应用安装量。引入SKAN View-through后，阈值与之前传达的旧128阈值相比有所提高，达到此阈值将降低转化率缺失，从10月30日起，新阈值对所有SKAN活动完全有效。
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扩展SKAN点击归因支持：Facebook已经将点击归因支持和覆盖范围扩展到Facebook 即时文章和InstagramExplore。广告主现在将看到来自Facebook应用系列中所有位置的点击归因报告。
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解决影响SKAN广告展示delivery错误：Facebook修复了阻止在Facebook应用程序上未登录IDFA(例如选择退出第三方跟踪的用户)向用户发送SKAN 广告。
从2021年10月25日开始，Facebook将逐步推出全应用事件衡量(APP AEM)。App AEM能恢复Facebook衡量应用内转化的能力，使广告客户能够为所有iOS用户(包括iOS14.5+)运行目录销售重新互动的campaign。
之前，想要在应用中重定向用户的广告客户只能使用”LinkClick 链接点击”优化。现在，AppAEM 广告客户可以使用Conversion或ValueOptimization 来重定向应用中的用户并驱动业务，例如在应用内购买或将选定的产品添加到购物车中。
AppAEM 最初将仅提供给特定广告客户:
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运行目录销售Catalog Sales 的App eventcampaign
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集成最新版本的FacebookSDK(v11.2.0或以上)
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使用事件管理工具配置应用事件(即创建最多8个应用事件并优先级，类似于WebAEM 事件配置)
Facebook将发布新的资源和指导，以帮助广告主提高事件匹配质量。
事件匹配质量(EMQ)是1到10的分数，能指出通过转化API集成发送的事件匹配Facebook用户有多有效。匹配的事件可用于Facebook转化优化、自定义受众和广告效果衡量，因此提高EMQ分数可以帮助广告客户降低CPA(单次操作费用)，并更有效地衡量使用诸如“转化提升测试”的增量。
EMQ分数查询步骤：
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前往事件管理工具
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选择与转化 API 关联的像素Pixel ID
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查找您想要查看详细信息的事件，单击该事件，然后单击“查看详细信息 View Details”
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选择事件匹配选项卡“Events Matching”以查看有关EMQ分数的详细信息
APP在Facebook的强制合规要求
Facebook致力于与平台开发者一同推进用户隐私和数据安全方面的承诺，为了确保App可以继续使用Facebook平台相关功能以及API，请各位开发者立即通过Facebook开发者账号后台进行操作，在最后期限前完成平台合规要求。
并在左侧的“提醒”收件箱中查看如何进行。如果App已被停用，或者部分平台功能受限。
Instagram推出新品牌内容和工具
Facebook将发布一套帮助创作者和企业找到彼此并合作的新工具，此发布突出我们对品牌内容生态系统的持续投资，并为我们的广告客户解锁新功能。包括以下产品亮点:
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Reels中的品牌内容广告(全球)：我们去年推出了Reels付费合作伙伴标签，现在我们希望让品牌能够通过AdsManager将这些Reels变成广告。这也将解锁品牌将自己的原生创作的Reels转化为广告的能力，仅针对2021年10月15日之后发布的Reels。
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推广品牌内容(全球)：创作者现在可以通过IGBoost将带有付费合作伙伴标签的”Feed和Story”帖子提升为广告。
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创作者帐户权限(全球)：品牌现在可以请求帐户级别权限，以便在与创建者合作时具有更大的灵活性。有了帐户权限，品牌可以将带有付费合作伙伴标签的帖子变成广告，创建没有帖子的广告，并利用创作者的受众做推广。
10月21日，Facebook在其商业博客上宣布了新的方式和产品，以帮助企业在节日前在线接触客户。
在10月21日至27日之间，Facebook在转化、价值或应用事件时无意中应用了“详细目标扩展”功能。因此，导致一些广告主在某些营销活动进行详细目标扩展，当前已解决该问题，定位选择应继续按预期应用，并且受此问题影响的广告组已暂停。
