au PAY Market（au wowma）是一个集流行时尚、化妆品、美食、生活用品等为一体的综合性购物网站。
au PAY Market，目前处于追随日本三大电商商城的位置，但au PAY品牌正在强化，EC商城也在快速发展，包括将原来的商城名称改为Wowma！。
2019年12月，与Lawson达成资本和业务联盟。2020年5月，au PAY市场独有的积分“au WALLET积分”被整合到“Ponta”中。Ponta会员达到约1亿人，同时，对于Ponta用户来说，即使使用au Denki或auPay卡也可以获得Ponta，因此使用场景将在现实生活和在线上扩大。可以说，au wowma正在变得更加强大。推出两年来，开店数量已增至约1万家，此后每月新开门店超过60家。
au Wowma!用户群主要是30岁至40岁的人群，细分如下。
到目前为止，在线上和线下接触了2500万au用户，并试图引导他们进入au PAY市场，随着2019年au ID的开放，正在积极从其他运营商招募用户。现在看起来是这样93% 的用户使用智能手机，因此适合移动设备的网站设计将更具吸引力。au wowma用户数量达到2500万，并且与各集团公司建立了业务合作关系，可以毫不夸张地说，在日本各地都有潜在客户，因此这是一个巨大的市场。
au wowma！是一个相对较新的电子商务商城，于2017年开业。尽管销售额和开店数量与日本最强的两家乐天市场和亚马逊相比仍然较低，但商品总价值与去年相比却录得 180% 的稳定增长率。
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