Taboola广告投放必备：广告策略优化技巧

现如今消费者在浏览网页或者购物时，会经历各种各样的微小选择，这些选择会影响他们的购买以及下一次的购物选择。他们在没有特定的购物需求时可能不会特意做相关搜索，会漫无目的的浏览网页。这时在短时间吸引消费者的目光，并向消费者展示恰当商品是很必要的。但是每个月Taboola都有数以万计的商家发布广告，竞争激烈。商家这时就要立足自身，对广告投放策略进行优化调整，才能脱颖而出，增加Campaign曝光，提升网页点击率和转化率。

首先要进行成本控制。

1、广告素材优化：在投放广告时，避免使用会误导用户点击的素材，要展示受众所期待的素材才能增加时间转换率。

2、活动页优化：要使用吸晴且与广告素材高度相关的内容，例如能清晰的描绘用户的使用场景的素材；页面展示上，也要与广告素材高度相关的页面。

3、投放网站的优化：在Campaign完成学习（通常需要2-3天），并且又跑了一周后，就能够开始优化。如果网站Conversions过低或者CPA过高，或者与其它网站相比vCTR异常高则表示网站效果不佳，可以进行封锁。对转化率高的网站，可以调高该网站的出价使其接近Actual CPC，保持网站竞争力；对转化率不够高的网站，建议先观察1-2周，若效果还是差，可以再调低出价。

增加Campaign曝光

避免不必要的流量限制

1. 适当的Campaign设定：选择必要设定目标即可，包含投放国家以及投放平台；除非必要，Campaign在初期时都不要特别锁 定Operating system，Browser，audience targeting（my audiences，marketplace audience，and contextual），因为这些功能都是属于再营销的营销工具，初期设置只会让你的广告受众受限。

2. 适当的出价：适当的出价可以让Campaign加速学习。首先每日预算必须高于50美元，并且每天允许至少两百个点击，在这种情况下，出价必须高于0.25美元；选择Smart bid，如果选择Fixed bid的话，系统的演算法的自动优化能力会大幅下降。

3. 遵守Taboola的政策：我们前面也介绍过Taboola的广告政策以及常见的封户/被拒理由，在进行广告投放时，要遵守相关政策，以免你的广告被拒。

适当的素材设置

1. 我们推荐使用多元化的素材，至少应该避免使用相似的素材。若Branding text，Title，Thumbnail，Description过于相似或相同的话，会被限制曝光机会。

2. 测试新素材时，可以直接加在已上线的Campaign里进行测试，不需要暂停Campaign，也不需要调整Campaign设定。

增加曝光机会

1. 提高CPC：刚开始建议根据市场平均CPC来出价，比如说美国是USD 0.25-0.4之间；对转化率高的网站提高该网站的出价。

2. 提高vCTR：使用吸晴的标题以及图片；使用可以提高vCTR的功能，包含Motion ads以及CTA button。

通过对成本的控制以及Campaign曝光的增加，可以更好的帮助达成你的CPA或ROAS等目标。但俗话说得好“光说不练假把式”，为大家介绍了这么多广告投放的策略优化，那接下来就为大家介绍一些与我们公司合作成功的案例分享吧，用事实说话，让大家看到我们的实力。

• 某扫地机器人公司在投放海外市场时，希望将其业务范围扩展至Facebook和谷歌之外。于是我们依托Taboola突破了“花园围墙”的限制，将品牌的视频素材投放到全球顶级的内容网站，重定向潜在受众，转化营销漏洞底层客户。通过Taboola平台，2020年以来客户CPM减少了25%，并获得了一千八百多万次的曝光，423万次的完整浏览量。

• 一家专门为男士提供个人造型服务的品牌想要寻找社交、搜索和付费服务以外的其他渠道，从而扩大知名度。我们与其合作使用Taboola的发现平台来扩大流量，增加登录页面的转化率。为其实现了网站流量的大幅增长，移动端转化率跃升至960%，网页浏览量增加了48%。

• 某家珠宝公司想要大规模触达新的高质量受众，进一步提高品牌影响力。我们利用Taboola的发现平台，向品牌的营销内容推送高质量流量，从而获得高转化率。通过Taboola平台，平均在217秒内，其品牌内容提升了130%的转化率。