海外搜索营销资讯月报第一期-2018.03

在过去的几个星期里Google发布了一些重要的通知，包括http网站将被Chrome标记为not secure，以及一些关于AMP、Lighthouse的消息。下面为大家详细讲述最近的海外搜索营销资讯：

这个消息其实已经被讨论很长时间了，最近Google终于正式通知，从2018年7月开始，随着Chrome68的发布，Chrome会将所有http网站标记为not secure。当用户用Chrome访问http网站的时候，他们会在浏览器地址栏看到提醒。建议尚未实施Https的网站尽快完成相关部署。

AMP的全称是Accelerated Mobile Pages，它是Google推出的一个移动网页加速项目，除了简单地加载页面之外，AMP支持为网络构建各种丰富的页面。而AMP for Email的功能，让用户可以将电子邮件格式化并作为AMP文档发送。AMP for Email带来了几种新的可能性：

为邮件带来了更多的交互设计

为用户带来最新的和具有互动性的内容

提供更具参与感和可操作的电子邮件体验

通过AMP for Email的功能，你可以直接在邮件中完成一些小任务。比如安排预约，直接将事件插入到日历活动当中，直接从电子邮件中填写调查问卷。许多人通过电子邮件来获取有关航班，活动，新闻，购物等信息，根据Google的数据，全世界每天发送超过2,700亿封的电子邮件，AMP的加入可以提高电子邮件信息的时效性和准确性。像Pinterest，Booking和Doodle这些网站已经开始使用AMP for Email为消费者开发一些新体验。下图展示了如何直接在Gmail中保存Pinterest的项目：

Chrome增加Lighthouse SEO审查类别

Lighthouse是一款自动化的开放源代码审查工具，旨在提升网页的质量。该工具可让开发者针对性能、可访问性、渐进式网页应用兼容性等方面运行审查。新增的这个Lighthouse “SEO审查”类别，让开发者及网站站长可以针对任何网页运行基本的SEO 运行状况检查，以确定可能需要改进的方面。

要使用这个工具，要先下载Lighthouse Chrome扩展程序，然后输入一个你要审查的网址，它会针对此页面运行一连串的测试，然后生成一个有关页面性能的报告。当你审查Chrome中的网页时，你就会看到以下的审查选项：

首先，这里提供了关于网页速度的信息以及如何改进速度问题：

然后会有一些关于可访问性的信息：

还有一个关于最佳实践的部分，但其中的一些技巧对于普通人来说过于晦涩难懂：

好在工具会提供一些信息来解释那些技巧，以及如何优化，如下图所示：

这个广告拦截器与AdBlock之类的工具不同，它不会拦截所有的广告，目前拦截的类型有弹出广告、自动播放的视频广告和浮窗广告等。用户会看到一个Chrome的弹出窗口，告诉用户Chrome已经拦截了一个广告，据估计只有百分之一的广告会被拦截。

根据Search Engine Roundtable的创始人Barry Schwartz的报道，很多搜索引擎结果页面的监测工具都显示Google的精选摘要数量有所下降：

精选摘要的减少很可能是因为Google删除了一些没有意义的提问的摘要。在大多数情况下，精选摘要的减少不会对流量有很大的影响。

在2017年9月份的时候，Google发布新版Google Search Console，里面增加一个 “indexed，low interest（已经被编入索引但是用户不怎么感兴趣）”的页面报告。但现在Google已经删除了这个功能，并且没有要恢复这个功能的打算。下面是这个报告的截图：

Google的John Mueller在Twitter上表示这个功能困扰着很多人，很多SEO组织对这个报告表示不满，所以Google就把这个功能给删除了。因为在不同的搜索引擎上用户感兴趣的内容可能会有变化，在Google上用户不感兴趣的页面可能在Bing上会有不错的排名。但也有人表示这个功能在帮助大型网站的管理员去整合、删除低质量的帖子时非常有用。

搜索引擎Bing最近增加了“多视角回答”( Multi-Perspective Answers )的功能，看起来有点像Google的精选摘要，但是增加了不同角度的回答，比如你在Bing上搜索“is hot yoga good for you”，就会出现hot yoga的好处和坏处，如下图所示：

Bing表示，用户使用搜索引擎寻找答案的时候，过往通常只能找到一个方面的答案，这样很容易导致“证实偏见”(confirmation bias)。现在Bing的搜索结果不会直接给出有益或有害的答案，而是给用户提供较为全面的搜索结果，让用户基于这个搜索结果自己进行判断。

Google之前建议AMP网页上的图像应至少有696像素宽度和300k像素大小，但现在建议图像宽度至少应为1200像素。为了有最佳的图片效果，要分别提供16:9，4:3和1:1的高分辨率图片，而且宽度和高度相乘最少要有800,000像素。

多年来Google一直在测试这个功能的不同外观设计，包括动态加载版本。现在，Google围绕原生结果给出了“People also search for”的建议，直接在原生结果下面用一条直线把“People also search for”分割开来。具体外观如下图所示：

最近越来越多关于AMP的应用推广，最新的一项就是Google的AMP Story，这些AMP故事既适用于电脑端也适用于移动端。它的特点是用幻灯片的形式来呈现文字、图片和视频。Google会追踪用户对AMP Story的反馈，可能最终AMP Story会出现在搜索结果页面中，这样就会减少一些原生结果。尝试了一下搜索这些AMP Story，发现只有在引号中输入标题才可以搜到这些Story：

Favicon是由网站设计者创建和使用的图标，facicon越来越多地被显示浏览器中，比如地址栏、标签、书签等。之前Google要求要有16*16像素和32*32像素的facivon，但现在变成192*192像素。下图是通知的详情：

Google My Business新增问答通知

根据美国SEO专家、GetFiveStar的联合创始人Mike Blumenthal的说法，网页所有者现在可以选择接收用户在它的个人资料上留言的通知，现在可以去检查设置里有没有打开这个功能，但是根据Mike的博客和下面的留言，现在还没有人收到这样的通知。

Amazon Polly可以把WordPress博文转换为音频，就像真人在为你读博文一样。这些音频可以在直接博文里面播放，也可以使用插件里的Amazon Pollycast功能以播客形式播放。目前Polly推出了27种男性和女性的声音，并且支持24种语言。下图是使用界面：

Polly目前有气声、语音标记、音色效果以及动态范围压缩等功能，除了简单地阅读帖子外，Polly可以让你为博文不同的标题配置不同的声音，或者为引用的文本使用不同的声音。Polly使用价格根据字符数而定。

以前，福布斯大部分文章的写手都是没有报酬的，但现在他们每个月将会至少赚250美元。这些写手也将受到更严密的监管，并且可能会裁掉10%的写手。这次调整主要是提高文章质量，打击外链软文买卖行为。