9月Facebook更新|Instagram“发现”版位广告现面向所有广告主；Facebook推出Messenger线索广告

8月29日，Facebook宣布面向全球广告主推出Messenger线索广告，让商家可在广告管理工具中设置自动化的问答体验。

Messenger通过提供直接，对话的方式帮助您简化客户获取，以便人们在已经花费时间的情况下采取行动。

一旦有人点击,他们就会被带到一个Messenger线程中,该线程会启动一系列问题,他们可以通过快速回复或自由格式文本轻松回答这些问题。

目前，通过网站转化，应用安装，潜在客户生成，帖子互动和链接点击目标创建广告系列的广告客户可以选择(通过 checkbox)扩展详细定位，以便以较低的每次搜索结果提高效果。

8月29日～9月14日：将详细定位扩展到75％的使用以下广告系列目标的广告主：product catalog sales, video views, messages, page likes, store traffic, 以及event responses。

11月15日：将详细定位扩展到全部的使用以下广告系列目标的广告主：product catalog sales,video views, messages, page likes, store traffic, 和event responses。

Instagram“发现”版位广告现面向所有广告主

• Instagram“发现”广告简介

Instagram“发现”是一个发现界面，在这个界面中，Instagram 可以根据给定用户的兴趣从整个平台中获取内容。用户可以通过点击 Instagram 首页上的放大镜图标来访问“发现”。广告主还可以使用“发现”作为广告投放界面。

• 用户将在浏览过程中看到您的广告。“发现”广告为广告主提供了一个契机，使他们可以触及那些追求以新的方式来满足自身兴趣的用户，以及那些渴望探索发现的用户。

• 您可以重复使用 Instagram 动态广告创意。广告主可以在“发现”中使用现有的“动态”广告创意，并利用相同的受众定位方式。所有主要的 Instagram 动态格式都符合“发现”广告的投放条件（动态广告 (Dynamic ads)、精品栏广告和版位素材定制除外）。Instagram“发现”有两个版位可用于投放广告：

1. Instagram“发现”动态

2. Instagram“发现”视频

• 您可以轻松扩展广告系列的覆盖范围。在 IG 动态中投放的广告可以轻松扩展到“发现”版位。广告主将能够提高现有广告系列的效率。

与 Instagram 动态广告类似，当用户点击“发现”中的照片或视频时，可能会在浏览这些内容的过程中看到广告。广告不会显示在“发现”网格或主题频道中。所有 Facebook 广告购买界面均提供此版位。

“发现”广告将按 Instagram 动态广告的格式在 Instagram 上展示：

左图：Instagram“发现”动态中的广告

右图：Instagram“发现”视频中的广告

Facebook Mobile NewsFeed上推出投票广告，借助Instagram故事中的投票贴纸，Facebook现在将体验扩展到Facebook Mobile NewsFeed。广告主能够在Facebook Mobile NewsFeed的视频广告中包括投票问题和相应的响应选项。当用户参与投票进行互动时，那些参与投票的人将会看到其他人的投票结果。

Facebook允许广告客户在Facebook  Mobile NewsFeed中插入投票到视频广告，并启动互动的个性化广告。

Facebook正在推出三种投票广告体验，每种体验都将支持reach,brand awareness objective(BAO),traffic and app installs objectives.

广告客户可以在Facebook Mobile NewsFeed中向视频广告系列插入投票问题和两个相应的响应选项，如下图所示：

• 响应选项“观看和浏览”：可以使广告主能够抓取人们的喜好，为他们制定个性化的网站旅程

• 响应选项“观看和安装”：能够使得广告主与人们互动，可以驱使人们下载他们的app。