创纪录！小网红在TikTok单场直播GMV突破百万美元

深圳派代信息技术有限公司

2024-06-11

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导读：TikTok直播大爆发！

终于，美区直播间迎来了一个历史性的时刻——首个单场销售额破百万美金。

@iamstormisteele，这位TikTok上的带货达人，以单场102万美金的辉煌战绩，不仅刷新了美区直播的销售纪录，更在TikTok美区带货直播的史册上，镌刻下了浓墨重彩的一笔。

这一成就比许多人的预期来得还要迅猛。

|小网红带出首个“百万大场”

在此之前，美区直播间达成百万美金GMV被视为一道难以逾越的高墙。甚至有人认为要实现这一目标至少还需要2年。

然而，TikTok达人@iamstormisteele在6月8日，却以单场102万美金的辉煌战绩，创造了TikTok美区带货直播首个“百万大场”。

根据第三方数据平台Tabcut的数据，@iamstormisteele在TikTok上的粉丝数仅为36.2万，不是粉丝量巨大的超级网红。之前她的直播带货业绩也不是特别突出，甚至前三场直播都没有过1万美金，所以这一次的直播爆发，证明了TikTok平台流量扶持的强大力量。

第三方数据平台FastMoss表示，在这场令人瞩目的直播中，"Body Glaze Sample Pack - Pick your Collection"这一商品以1.21万个的预估销量成为销量最高的明星，自2024年5月上架TikTok美国小店以来，总销量已达到2.47万，总销售额约为59.35万美元。

本场直播销售的品类涵盖了美妆个护、居家日用、食品饮料等多个领域，其中美妆个护以27.27%的占比位居第一，这与@iamstormisteele作为购物&零售类目的TikTok达人的身份不谋而合。

值得一提的是，其中个人品牌CANVAS BEAUTY BRAND的身体霜产品，以独特的魅力和高品质赢得了消费者的青睐。

FastMoss数据显示，截至目前，CANVAS BEAUTY BRAND的总销量已达到81.38万，总销售额约为1807.73万美元。这一成绩的取得，既是@iamstormisteele个人魅力和专业能力的体现，也是TikTok平台赋能创作者、助力品牌成长的生动例证。

|TikTok直播带货大爆发

@iamstormisteele直播GMV破百万美金，业内的第一反应是：TikTok直播带货要爆发了。

为什么这么说？这有着夯实的数据支撑。自2024年第二季度以来，TikTok的直播带货就步入了正轨。根据FastMoss数据，自2024年第二季度以来，TikTok上就已经出现了单场GMV超40万美元的带货直播，单场超10万美元的直播数也快速增长至超过70场。

自6月初，TikTok美国官方团队开始着手在算法调整、策略选品和直播间运营等方面努力，效果也是非常明显。最近一周，连续几天的直播破纪录让人目不暇接，不到10天就直接达到了百万美金。

6月5日，@Jeffreestar以单场66.5万美元的销售额，为这场直播革命吹响了号角。紧接着，@simplymandys以单场73.7万美元的GMV打破了Jeffree Star创下的记录，然而，这一纪录的宝座尚未坐稳，便被@iamstormisteele以单场102万美元的GMV所取代，创造了TikTok美区带货直播首个“百万大场”的辉煌。

更需要大家注意的是几位主播的不同。Jeffree Star是美国著名的模特、时装设计师、化妆师、DJ、作曲家和歌手，他在TikTok有650万粉丝，YouTube有1580万粉丝，Instagram有1375万粉丝，可以说是一个头部顶流网红。但@iamstormisteele的TikTok粉丝只有36.2万。

粉丝数差了这么多，@iamstormisteele却能单场直播GMV破百万，这次爆发，显而易见，TikTok官方的流量扶持扮演了至关重要的角色。

有爆料说，@iamstormisteele的操盘团队是交个朋友的海外团队，而不是美区本土的团队。这更是让很多中国TikTok团队看到了希望。

在直播带货的舞台上，中国商家早已证明了自己的实力与魅力。将国内的成功经验，直接复制到美国市场？这显然不是明智之举。必须结合美国本土的国情，巧妙地融合当地文化与消费习惯，才能在这片充满机遇的土地上生根发芽，开花结果。

@iamstormisteele这场直播，是一个开始，更是一个启示。它告诉我们，在这个数字化、全球化的时代，直播带货有着无限的可能。