从最初的廉价女装起家，SHEIN并未止步于此，而是在大家还未发觉的地方，随着品牌影响力的不断扩大，尝试联名IP“新打法”，在竞争激烈的全球市场中“拼”出了一条新路子。
近日，SHEIN宣布与奢侈时尚品牌MONSE达成最新合作，通过融合两个品牌的时尚美学与设计理念，SHEIN开发创作出一系列高性价比新产品。
据不完全统计，SHEIN已先后与全球超过220个著名IP展开合作，仅2023年一年，就开发了超过1万个联名IP商品。通过与众多知名IP和设计师的联名合作，SHEIN深耕品牌形象，将视野拓宽到全球市场，成为新一代时尚电商的“Queen”！
SHEIN“朋友圈”再添一员
MONSE，这个2015年创立的美国奢侈时尚品牌，以其独特的解构设计和对传统剪裁的大胆挑战而闻名，是女性奢华成衣的代名词。包容、创新、大胆，是MONSE的品牌特质，也是双方合作的“催化剂”。
当SHEIN与MONSE携手，两个看似风格迥异的品牌碰撞出了令人瞩目的火花。SHEIN，这个以快时尚和性价比著称的电商平台，与MONSE这一奢侈时尚界的后起之秀合作，不仅标志着SHEIN在设计品质上的进一步提升，也展现了其在全球时尚版图中的雄心壮志。
那么，SHEIN X MONSE，又会怎样产生独特的化学反应？通过双方团队的深度沟通和创意碰撞，SHEIN 设计团队巧妙融合SHEIN的时尚美学与MONSE的标志性设计理念，推出了一系列联名产品，涵盖了连衣裙、夹克、衬衫、裤子及配饰等多种款式。
MONSE联合创意总监Laura Kim在采访中表示：“我们热衷于时尚的包容性，这也是我们与SHEIN合作推出一个价格适中系列的原因。”
而与MONSE的合作只是SHEIN联名战略的冰山一角，不仅在时尚圈找“队友”，还踏出舒适区尝试跨界联名。
近两年来，SHEIN在全球范围内展开了广泛的联名活动，涵盖了从迪士尼到华纳兄弟等众多世界知名IP头部企业。
据不完全统计，SHEIN已先后与全球超过220个著名IP展开合作，仅2023年一年，就开发了超过1万个联名IP商品。
超人、蝙蝠侠、猫和老鼠、哈利波特……这些陪伴了无数人成长的经典IP，如今都通过SHEIN的设计师之手，以全新的面貌呈现在消费者面前。这些联名产品不仅保留了原IP的经典元素，还融入了SHEIN独有的时尚风格。
从廉价女装到如今的时尚界“宠儿”，SHEIN品牌影响力越来越大，而它的品牌联名“新打法”也吸引了越来越多的著名IP企业，SHEIN的“朋友圈”将不断壮大。
暗含品牌影响力与市场效应的驱动
那么，为何近年来SHEIN开启联名策略“新打法”？这一策略的背后，其实暗含着SHEIN品牌升级与全球化市场布局的深意。
提升品牌形象和知名度是SHEIN“联名潮”的直接驱动力。通过与各大全球知名IP的合作，SHEIN能够借助这些品牌原有的影响力，提升自身的品牌形象，进一步“撕掉”廉价女装电商平台的标签，向更广阔的市场迈进。
此外，联名策略能够帮助SHEIN拓宽产品线和吸引更多消费者。每个联名IP都拥有创新的设计理念和较稳定的粉丝群体，通过与这些IP的合作，SHEIN能够推出更多样化、更具吸引力的产品，从而满足不同消费者的需求，吸引更多潜在客户。
再者，SHEIN的全球化布局需要IP联名来“添砖加瓦”。通过与全球知名IP和品牌的合作，SHEIN能够更好地融入当地市场，提升品牌在国际上的认知度和接受度，为其在全球范围内的扩张奠定坚实基础。
实际上，联名策略在时尚界并不罕见。许多著名品牌都通过联名合作来提升品牌形象，并且取得了显著的效果，其中一个当时引起了不少消费者关注的是Gucci与Balenciaga的联名合作。
2021年，这两大奢侈品牌携手推出了联名系列，将两个品牌的标志性元素和设计风格巧妙融合，引发了全球时尚圈的轰动。一系列联名系列中的产品如手绘涂鸦大字母短袖T恤、宽肩西装外套、互印Logo的包袋等，在设计和品质上都展现了极高的水准，“圈粉”无数。
这次联名合作可以说是时尚界联名的典范，成功打破了Gucci与Balenciaga的传统界限，带来了极高的关注度和话题性，进一步巩固了它们在时尚界奢侈品牌的领先地位，最重要的是，取得了“大卖”。
对于SHEIN而言，联名策略不仅是为了一次品牌形象的升级，更是它在全球化布局上的深谋远虑。通过与不同领域、不同风格的品牌和IP合作，SHEIN正逐步构建一个多元化的品牌矩阵，以更丰富的产品、更具吸引力的品牌形象，向成为全球时尚电商的“领军者”迈进。
迸发新质“出海”生产力
而除了这个单一的“IP联名”新打法，SHEIN在打造和扩大品牌影响力的过程中，还放眼各界各行各业，比如着眼于更广阔的艺术与文化领域，并从多个维度的举措进行。
“艺术无国界”，SHEIN还积极在全球范围内寻找有才华的设计师与艺术家进行合作，尝试将时尚与艺术、文化巧妙融合，进一步丰富其品牌内涵和产品线。比如，通过其“SHEIN X设计师”赋能项目、“SHEIN X Challenge全球设计师挑战赛”等等，与全球超过4600名设计师和艺术家合作，共同推出了超过41000件原创作品。
SHEIN开启“SHEIN X ”全球设计师合作项目
在合作过程中，SHEIN不仅会提供资金支持，还会为设计师提供从产品开发到生产制造、营销及国际物流等环节的全程支持，帮助设计师将设计理念转化为实际产品，并在SHEIN平台上进行销售。
SHEIN不仅局限于服饰设计，还涵盖了配饰、鞋履、家居用品等多个领域，通过多样化的艺术表达，力图让每一位消费者都能找到与自己灵魂共鸣的时尚单品。
除了与设计师合作，SHEIN还在不同国家和城市设立的快闪店，邀请当地艺术家进行现场创作，通过艺术装置、互动体验等形式，为潜在消费者提供一种独特的购物体验，以提升SHEIN的品牌形象，同时加深消费者对品牌文化价值的理解和认同。
与全球明星与KOL（意见领袖）合作，是SHEIN打造品牌的又一条路子。借助他们的影响力，不仅能够提升品牌的曝光度，还能借助明星的个人魅力，为品牌注入更多的情感共鸣以及将粉丝潜移默化转化成消费者。
例如，韩国女星金裕贞作为韩系子品牌的代言人，不仅展示了SHEIN服饰的多样风格，还通过其社交媒体平台分享穿搭心得，吸引了大批粉丝的关注与消费，进一步巩固了SHEIN在亚洲市场的地位。
从与全球知名IP的跨界合作，到与奢侈品牌MONSE的联袂登场，再到与设计师、艺术家的创意碰撞，SHEIN正不断地以一种前所未有的方式，向世界发出的一封封“邀请函”，邀请消费者一同探索时尚的新大陆。
SHEIN的无数消费者，也以他们的热情回应，让SHEIN的每一步都走得更加坚实。SHEIN用它的联名策略，不断地夯实自己的品牌形象，在消费者心中种下了品牌忠诚的种子。
SHEIN，这个时尚界的“Queen”，正用它的智慧与勇气，不断地引领着全球时尚电商的新潮流，打造独特优质的时尚品牌...... 文章来源：【派代跨境电商】公众号
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