通胀中拉美人优先购买必需品，可什么才是他们眼中的必需品？

同样是美洲，美联储在北美疯狂加息，南美的多个主要经济体却本币汇率下跌，进口成本增加，输入性通胀日益严重，正所谓“离天堂太远，离美国太近。”

作为“跨境电商的最后一片蓝海”，都知道拉美消费潜力大，可如今拉美的老百姓们不得不想尽办法收紧开支，减少对非必需品的消费，把钱集中于购买必需品上，那么对于拉美消费者而言，到底什么才算是必需品呢？

必需品嘛，总离不开“衣食住行”四个字，咱们今儿就从这四个地方入手，聊一聊拉美人眼中的必需品。

民以食为天，我们就先从“食”开始说起。

根据凯度消费者指数的研究，拉美国家的消费者们在家煮饭吃饭的习惯非常普遍，家庭主妇们一生中有8%的时间都用于做饭，相当于每天至少有2小时待在厨房里。这也就意味着，跟做饭有关的一切商品在拉美都非常有市场，从锅碗瓢盆到各种调味品，统统有利可图。

以墨西哥为例，墨西哥人饭桌上最经常出现的是红肉、汤和蛋，做肉一般是用煎和炖，在调味料上尤其偏爱番茄酱和辣酱——墨西哥可是辣椒的故乡，当地的饭店里就经常出现和“老干妈”非常类似的辣酱。到了巴西，那就是另外一种饮食文化了，米饭、豆类、各式香料和沙拉酱就成了巴西厨房的必需品。

拉美人平均每天四顿饭，午餐被认为是最重要的一餐，其次是早餐。在拉美人的早饭餐桌上，乳制品是必不可少的重要角色，从芝士、酸奶到黄油、牛奶，拉美人民都爱到不行。在墨西哥，消费者一年购买乳制品所花的钱占据快销品总花费的16%，仅次于食品和饮料，液态奶则占据了整个乳制品市场的56.6%。

此外，有63%的消费者会在两顿饭之间吃一点零食，甚至对于一些拉美人而言，零食比正餐都重要。其中，膨化食品是最受欢迎的。墨西哥作为玉米的故乡，各种玉米饼和玉米片都是必不可少的产品。当地人还非常热爱炸猪皮，除了薯片和玉米片，炸猪皮也是他们零食筐里的重要角色。

出乎意料的是，过去非常热爱吃肉的阿根廷人正在转变为素食主义者。这是因为经济下行让肉类、鸡蛋和牛奶的价格变得越来越高，加上疫情之后人们对健康的重视，人们正在尝试用各种豆制品来替代肉制品。一个趋势是：拉美人民确实越来越关注自己的健康状况，非处方药、仿制药市场正在崛起——尤其是减肥产品。

根据市场研究公司欧睿(Euromonitor)的统计数据，尽管拉美地区人民糖尿病和麸质不耐受的发病率保持稳定。但从2010年到2015年，拉丁美洲针对特定不耐受人群的“无麸质”食品销量增长了78%，墨西哥、智利和巴西在特色食品方面更是处于领先地位，其价格远高于当地平均水平。巴西人认为，疫情让他们待在家里不能锻炼，所以饮食上就要格外注意。

衣：

十一国庆节之后天气就转凉了，很多北方的小伙伴甚至已经搬出了羽绒服，某宝上的棉衣羽绒服也悄悄开始涨价了，but南半球的拉美消费者们才刚刚入夏（11月底到3月底），T恤和连衣裙正是热卖的时候。入夏之后，拉丁美洲气候炎热，加上长长的海岸线，还能一路将泳衣和潜水服保送进畅销榜。

从图上也能看出来，用西班牙语搜索泳衣的人们主要集中在尼加拉瓜、委内瑞拉、洪都拉斯、墨西哥、智利、哥斯达黎加等国家，而用葡萄牙语搜索泳衣的人们则主要集中在巴西——巴西人超爱海滩，几乎成了一种宗教信仰。所以在入局拉美地区时，选择对应的语言也是非常重要的一环哦！

日常服饰方面，巴西的夏季（12月到次年3月）非常炎热，所以当地人更偏爱亚麻、丝绸、棉花等天然面料。另外，巴西人非常喜欢购买鞋子，其中又以人字拖和运动鞋的需求最大。作为可能是最热爱足球的国家之一，巴西的运动鞋消费量大并不奇怪，但在球场之外，巴西的海滩和热带天气让巴西人的脚也适应了便宜、耐穿又凉爽的人字拖。2019年，人字拖这一细分市场占据了巴西鞋类产量的40%以上。

在消费偏好上，拉美人热衷于购买色彩鲜艳、有时尚图案的高性价比服装。statista数据显示，2021年，快时尚零售商Shein的应用程序是墨西哥移动设备上下载次数最多的时尚和美容购物应用程序，下载量接近1700万次。运动服装公司耐克紧随其后，当年的下载量约为420万次。

配饰上，拉美消费者偏爱眼镜。根据Fortune Business Insights的一项研究，到2027年，拉丁美洲的眼镜市场（眼镜、太阳镜和隐形眼镜）预计将以6.8%的复合年增长率增长。By the way，有外国旅游博主吐槽说，南美的美发和美容用品很贵而且质量很差，这或许也是个商机哦！

住：

根据国家费雷特拉博览会（国家硬件博览会）主任哈维尔·加西亚的说法，疫情让工具和维修配件迎来了热销季，因为无家可归的墨西哥人正在专注于升级和维护他们的家园。2021 年，硬件/家居装修项目（如油漆、锁具、照明和电气材料）在墨西哥的销售额增长了5%到45%。

相较于墨西哥人的“升级”，哥伦比亚人则更重视家庭的健康舒适和安全，2021年，哥伦比亚的家用电器市场和家居清洁用品迎来了增长，欧睿数据显示，2020年至2025年哥伦比亚家电零售额将以12.1%的复合年增长率增长，到2025年价值超过 100万美元，空气炸锅就是最热销的产品之一。DANE的数据则显示，与2020年同期相比，2021年1月至2021年5月，哥伦比亚的家用清洁产品销售额增长了15.1% 。

巴西和阿根廷的电视销售量则在2021年迎来了增长，根据 GFK的数据，2021 年上半年巴西的电视销量增长了16%。而根据 INDEC的数据，2021年第二季度阿根廷的电视销量增长了77.8%，达到3.35亿台。阿根廷最受欢迎的电视类型是LED 电视、智能电视、液晶电视和等离子电视。

对了，家里要想住的安心，就得赶走“不速之客”，因此拉美对于蟑螂药和杀虫剂的需求量也很大——尤其是那些位于热带雨林气候带的国家。

行：

在拉丁美洲，电动汽车市场在2020年至2025年间将同比增长14%。不过现在依然有很多拉美国家非常偏爱能够适应多种地形的汽车和摩托车，比如哥伦比亚、智利、巴西和阿根廷。

其中哥伦比亚的货运车辆和电动汽车的增幅最大；智利则以SUV销量领先，其次是商用车、皮卡和乘用车，全国汽车商会预计智利的二手车销量将比 2020 年增长 97%；巴西摩托车销量的增长甚至比新车销量还高：2021 年上半年，巴西摩托车销量增长 47.7%，总销量超过 50 万辆。

到了墨西哥，那就是另一番景象：2021年上半年，墨西哥重型卡车的销量增长了27%，达到15000多辆，是墨西哥排名前五的畅销品类。不过墨西哥的摩托车市场前景同样广阔，2021年上半年销量增长了30.9%。

娱：

根据Counterpoint的一份报告，2021年第一季度，拉丁美洲的智能手机市场增长了22.1%（与2020年同期相比），第二季度增长了41.8%。排名前三的手机品牌非别是三星、摩托罗拉和小米。

智能手机的普及也带动了其他娱乐产业的发展，比如数字游戏和社交媒体：根据Kenneth Research的一份报告，从2017年到2023年，拉丁美洲视频游戏市场将增长11.4%，达到62 亿美元，预计手机游戏将成为拉丁美洲市场中最重要的领域。社交媒体也正在成为拉美消费者的新闻来源——拉美有84.4%的消费者通过互联网和社交网络获取新闻。

另一方面，疫情之后拉美用户们也越来越关注自己的身体健康，因此可穿戴设备在拉美大受欢迎。市场数据预测估计，拉丁美洲可穿戴医疗器械市场在2021年至2026年期间的复合年增长率（CAGR）将达到16.95%，价值将从2021年的7.772亿美元增加到2026年的超过17亿美元。其中巴西的可穿戴设备主要集中在两大市场：无线耳机和智能手表手环。根据IDC的数据，2020年巴西无线耳机的销量增长了284%，达到近570000台。2020年巴西售出超过130万只智能手表和智能手环，增长81%。

对了，根据尼尔森的一项调查，50%的巴西人打算在黑色星期五购物，以迎接即将在11月和12月举行的世界杯。巴西人是这个世界上对足球最感兴趣的人，但是像2018年那样聚集在酒吧里恐怕不行了，所以今年的巴西人可能会在家下单各种商品，来给电视机前的自己和家人增添一丝氛围感。

以上就是拉美产品市场的必需品分析了，接下来就看各位卖家如何利用这些信息，获取更多利润了。祝您早日爆单！