TikTok广告类型有哪些？怎么选择？

TikTok的巨大流量不断吸引着卖家和品牌，并将其作为自己的宣传阵地之一。要获得更好的推广效果，就要明晰平台的广告类型、特点和适用背景。

一、信息流视频广告

1.TopView

TopView是在用户打开应用时立即展示的视频广告，优先于任何其他视频，以一个持续 3 秒的开屏视频开始，随后可以通过转赞评和访问主页等方式和用户互动。

适用于宣传主打品牌或产品发布时的高曝光宣传，如果买断展示量，还可以24小时霸榜并在这期间触达海量用户。

2.Top Feed

Top Feed是面向覆盖和频次推广系列的选项，可以控制广告何时出现在某个用户的信息流中，并且展现的广告顺序在首位。

适合要提升大众认知度、在未来某个重要推广节点安排优质第一广告位的情况。

3.Spark Ads

Spark Ads是一种结合TikTok自然流量帖子及其功能的原生广告，可确保推广期间通过加热视频获得的相关互动数据全部归因于所适用的自然流量帖子。

适合需要建立并巩固品牌形象、提升品牌影响力和信任度、提高客户留存率和回购率的情况，还有利于减少意外点击量，提升转化率和投资回报率。

4.Brand Mission

为创作者提供奖励并与品牌建立联系，让创作者按广告主的要求制作原创视频，

适用于需要开发高品质用户原创素材、促进目标受众与品牌互动的情况。

5.TikTok Pulse

让广告紧随最优质的信息流内容之后展示，也就是随各类别中适合品牌的热门趋势内容，或符合目标受众需求的优质发行商内容进行展示。

适合提高广告记忆度、加深品牌认知、提升关注度、好感度和安全性。

二、信息流互动广告

1.Playable ads

试玩广告以互动视频的广告形式来展示应用预览，为用户提供全屏试玩体验和下载触发。

适合游戏、漫画、小说、音乐播放器、在线视频方，用以加强互动、提高下载量并优化平均成效成本。

2.Carousel ads

轮播广告让用户滑动图片来查看产品和服务的细节并自行控制浏览速度。

支持“访问量”、“网站转化量”、“线索收集”、“应用推广”和“商品销量”的推广目标，可以展示更多商品信息、测试效果更好的元素有哪些从而了解不同图片和标题的成效。

三、投放要点

1.多账号安全问题

为了尽可能多地提升曝光，使用多个TikTok账号进行宣发已然成为常态，但在现实投放过程中受各种复杂因素影响，“简单粗暴”地进行多账号投放存在网络方面的风险。

为了规避对设备、IP和相关信息的严格监测以防止账号被判异常、限流甚至封禁，最好使用能为各个账号提供独立环境的Maskfog指纹浏览器，不仅防关联防异常，还为多账号提供统一的管理界面，进一步优化多账号运营工作。

2.广告效果问题

在投放广告之后，及时跟进投放效果并分析成效是必要操作，除了“概览”和“推广”页面，还可以借助Video Insights和Audience Insights等工具对视频效果和受众等信息进行更详细深入的分析，结合广告类型及投放条件进一步优化下一步的投放策略。

四、写在最后

不同的广告类型有不同的适用场景，明晰各广告的优势和限制，同时完善网络和账号管理工作，有利于提升宣传效果和推广效率。