跨境小可爱
【建站扶持计划】 
不明真相的路人：什么沙琪玛这么好吃？？想尝尝……
事实上，是食物没错，但不是糕点，是主食；是食物没错，但爆火的渠道却是来自一款来自中东的小游戏。
那么到底是怎样的大作，让沙威玛在社媒平台“沙”“疯”了呢？
1
“沙威玛 哦沙威玛~”
沙威玛，是一款中东特色小吃。简单一张图，告诉你沙威玛到底是啥。
图源网络 侵删
很眼熟，是不是？没错，沙威玛是shawarma的音译，翻译下大致就是土耳其烤肉卷饼。将肉品串在烤肉叉上，竖着旋转烧烤，食用时将肉割下，配合调料及时蔬，夹在三明治或者卷饼中食用。
《沙威玛传奇》是由土耳其制作人Eyad Al Shafei开发的模拟经营类游戏。游戏中，玩家扮演一名“卷饼大师”，负责为顾客制作美味的土耳其卷饼“shawarma”。
玩家需经历从备料、烹饪到包装的全套流程。顾客等待过久会显得不耐烦，偶尔还有小偷和逃单乞丐出没……在客流高峰时，除了应对繁忙的工作，还得留心不让旁边的大叔打瞌睡。
这款看起来平平无奇的小游戏，在7月19日同时登陆Steam平台和移动设备，在发行初期并未获得热烈反响，在App Store的免费游戏排行榜中的排名持续下滑，直至8月底跌至307位。
事情却从此峰回路转。在一部分游戏主播及搞笑视频的带动下，《沙威玛传奇》天降好运。仅一周时间，意外跃升至免费游戏排行榜首位，日均下载量达到数十万次。
直至9月10日，又因缺失版号被移除商城，从而失去中国市场。然而玩家显然没有轻易“放过”它，由于相关二创内容，《沙威玛传奇》的热度不降反升，网上销售游戏安装包的玩家，有的已经爆卖十万份。
10月10日终于重新“沙”回中国市场，接住了这一“泼天富贵”。上线两天，就打破了隔壁某游戏的霸榜优势，成功问鼎IOS游戏免费榜总榜第一。
2
“沙威玛 哦沙威玛~”
同样作为最近出圈的游戏，区别于《黑神话·悟空》的史诗级画质和深度剧情，《沙威玛传奇》在开发进程中，广泛融入了AI技术。
据开发者在Steam页面表示，游戏的视觉内容、声音配乐等要素皆由生成式人工智能打造而成，这大大降低了开发成本。
这种创新的探索方式吸引了广大玩家的目光，玩家戏称《沙威玛传奇》为“3A大作”——AI作画、AI作曲、AI配音……
那么，这个看着甚至有些简陋的游戏，究竟是如何击中玩家心智呢？
本地化 降低玩家门槛
《沙威玛传奇》在本地化方面做得相当出色，尤其是对语言的处理。
游戏提供了包括中文在内的十多语言版本，使得不同国家和地区的玩家都能无障碍地享受游戏的乐趣。这种高度的本地化策略降低了玩家门槛，极大地提升了游戏的可玩性和接受度。
BGM 加注记忆点
《沙威玛传奇》的爆火，这首BGM大概算的上居功至伟了。洗脑的旋律，歌词简单好记，明显的译制腔特色，既有记忆点，又抽象地很轻松愉快，在传播方面起到了关键作用。
此外，除了让小迈疯狂上头的中文版外，这首主题曲还有英文、阿拉伯文、德文等多个版本。
不同语言不仅在歌词上做了调整，甚至连旋律也各具特色，但都保持了相同的“洗脑”效果。事实证明，通过洗脑BGM加注记忆点，是很有效的方式之一。
无独有偶，蜜雪冰城在品牌出海中，也是将自己的招牌BGM翻译成了不同语种，大街小巷的播放，达到了未见其店，先闻其声的效果。
不得不说，这种将自身优势扩展到各个领域的做法，确实是简单又高效的聪明策略。
符号化 病毒式传播
除了其主题曲，游戏的其他元素也被巧妙地符号化和抽象化。例如，游戏中的略显邋遢的红鼻子老头，不精致但又很令人影响深刻，让小迈想到了《植物大战僵尸》中的戴夫。
图源 左侧：TikTok 右侧 ：小红书
这些符号性元素的使用，使游戏能够在众多信息中脱颖而出，更容易被广大玩家接受和记忆。
同时配合洗脑的BGM，非常的适合进行UGC创作，通过病毒式的传播，成功成为社交货币，并顺利破圈。
3
《沙威玛传奇》的成功案例展示了如何通过行之有效的社交媒体传播策略，将一款小游戏推向全网热议的舞台。
这款游戏不仅证明了本地化和符号化在当代数字产品推广中的重要性，也为未来的游戏开发和玩家互动提供了宝贵的经验，将游戏推广变成了一场文化现象。
这无疑为游戏产业乃至其他领域的品牌营销提供了新的思路和启示。社媒营销在这个时代已成为连接用户与产品的重要桥梁，而迈蒂搜秀正是致力于成为搭建这座桥梁的优秀工程师。
通过精准的数据分析和对市场趋势的敏锐洞察，迈蒂搜秀为品牌量身定制达人合作方案，通过精准匹配、高效沟通和专业内容创作，助力品牌快速拓展海外市场，实现销量与口碑的双赢。
