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近日，全球消费者情报公司尼尔森（NIQ）发布了备受期待的《年中消费者展望：2025年指南》报告，其中指出了沙特消费市场的现状及趋势。
2024年年中沙特消费者现状
01、消费信心增强
据世界数据实验室称，2025年全球消费者的支出将增加3.2万亿美元，比2024年增长近6%。
在沙特，尽管生活成本上涨，但有迹象表明消费者信心和韧性正在增强。与一年前相比，47%的沙特消费者认为他们的财务状况有所改善，而2023年同期这一比例为39%。
02、消费降级持续
虽然消费者信心在增强，但消费降级潮仍在继续。食品价格上涨是大多数沙特消费者最关心的问题，并且32%的沙特消费者会更频繁地在折扣/低价商店购物。
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72%的沙特消费者表示愿意在居家体验上花更多钱，以节省外出餐饮和娱乐支出。同时，72%的沙特消费者会因为低价而尝试新品牌；69%的沙特消费者会购买实惠的创新产品。
而超过一半（59%）的沙特消费者会比以往任何时候都更多地选择购买自有品牌产品。
03、人工智能优化购物决策
报告显示，62%的沙特消费者将利用人工智能来自动化和加快他们的日常购物决策。
04、社交媒体成搜索入口
报告显示，多达66%的沙特消费者会在使用传统搜索引擎之前通过社交媒体搜索产品信息。
2025年沙特消费“催化剂”
01、为人工智能做好准备
63%的沙特消费者会避免在虚拟互动中分享个人信息，因为他们对人工智能技术的数据隐私保护心存疑虑，但63%的消费者会接受人工智能对产品的推荐，例如iPhone上的 Siri、亚马逊Alexa等。同样，超过一半（56%）的人会购买通过增强现实或虚拟现实体验过的产品或服务。
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02、注重健康与福祉
71%的沙特消费者将开始或增加维生素和补充剂的摄入量，以促进健康和福祉。同时，一半的沙特消费者会考虑使用药物来减肥。此外，63%的沙特消费者会增加有助于放松和抗压的产品上的费用投入。
03、全渠道变革
71%的沙特消费者因为在社交媒体上看到某样东西而在实体店或线上寻找新产品，70%的沙特消费者将社交媒体作为了解新产品和服务的主要来源。有趣的是，超过一半的消费者 (58%) 会根据社交影响者的推荐更换品牌，或通过参与社交媒体上的直播购物体验来购买产品 (57%)。
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04、热门商品成本
零食和糖果（22%）以及预制食品（20%）是消费者在未来12 个月内计划减少支出的领域，而新鲜食品仍然在他们的购物偏好清单中名列前茅。
