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消费者对可持续美妆的认识越来越深入，越来越多的消费者开始关注美妆产品的环保属性和可持续性，这促使更多品牌加入这一领域，共同推动行业的绿色转型。同时可持续美妆是企业积极担负社会责任的体现，品牌通过联合成立可持续联盟，构建评分系统等方式，在行业内推广各种可持续标准，共同努力构建一个更加绿色、透明的美妆世界。在这个背景之下，美妆产品的卖家需要注意市场趋势和法规变化，及时调整产品策略和经营方式，并做出相应的应对策略以顺应市场趋势和消费者需求。
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2023年天然有机化妆品规模已达390亿，持续增长5.2%的年复合增长率，全球纯净护肤市场预计2024年规模83.3亿美元，2029年达165.2亿美元，预测期内复合年增长率14.69%。
在社交媒体中，有76%用户主动搜索美妆可持续信息 ，89.2%的消费者表示了解“可持续美妆”这一概念。76.7的用户会主动寻找关于美妆产品可持续性的信息并且有62%受访消费者表明，他们对可持续发展的关注度进一步提升。
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可持续发展是与环境影响相联系的，61%的用户表明可持续发展对地球更有益，并且有57% 的人认为可持续发展有利环境资源的保护。美妆产品可持续也是如此，从细分市场规模增长上来看，可堆肥市场规模同增30.9% ，无残忍(减少动物实验) 同增18.1% ，无塑料市场规模同增12.2%。
不含对羟基苯甲酸酯的销售占比最高，达到56%，“零残忍 ”的产品增长规模最快达到27.40%，这足以看出，零残忍、素食认证护肤品规模高涨。
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通过调查，彩妆可持续话题声量同增近15%，在护肤和彩妆可持续话题声量对比中，彩妆话题热度明显高于护肤，达到17.4w。
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在可持续美妆消费者调研中，美妆产品的购买者中，白领群体中的女性占据了显著比例，达到85%，其中年龄段在26至30岁的年轻女性尤为突出，占到了总数的52%。此外，该群体中拥有大学本科学历的比例也相当高，达到了35%，还有70%女性群体主张供应链环保。
这些消费者在关注美妆产品时，会从多个维度进行考量：品牌、适用肤质、科技技术。
因为品牌是一个重要的关注点，它代表着产品的信誉、品质以及背后的故事和价值观，同时消费者会根据自己的肌肤类型（如干性、油性、混合性或敏感性）来选择最适合自己的美妆产品。产品的生产方面，先进的科技应用能够提升产品的效果、安全性和使用体验，如成分的科学配比、包装的环保创新以及智能护肤技术等。
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虽然男性占比较小，但仍有一定比例，约为15%。其中，年龄段集中在26至30岁的年轻男性精英占据了该群体总数的55%。此外，拥有大学本科学历的比例达到了33%，并且有63.6%的男性关注天然成分。
这一部分的购买者对美收产品关注的维度：产品香味、价格、品牌。
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品牌推广为主要获取可持续美妆知识途径，占比达到65.9%，当然，还有其他的途径，例如47.5%的消费者通过社交媒体来获得，43.5%的消费者通过美妆博主评测视频来获得等等。
品牌是用户购买美妆产品考虑关键，占比达到53.36%。
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可持续美妆用户的关注维度用词：功效、香味、质地、肤质。
84.3%的用户会因品牌可持续的实践而开始购买它的产品，95%用户愿意参与美妆产品包装回收。
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国货品牌在实现可持续发展的过程中，采取了多种举措，这些举措不仅有助于提升品牌形象和市场竞争力，还能促进资源的高效利用和环境的保护。
例如珀莱雅可持续发展三大支柱：创造美、传递美、成就美。
创造美:持续创新研发，为消费者提供安全、卓效、可持续的产品，以持续的业务创造美。
成就美:为解决环境挑战与促进社会发展提供支持，成就更多人的美好生活。
美力启发:携手合作伙伴与消费者共同践行可持续发展与消费的理念，让可持续理念在价值链上传递。
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美妆行业的可持续发展之路，其起点在于对原料的精挑细选。众多美妆企业正逐步将环保与可持续性视为核心要素，通过不懈努力，或自主研发，或与国际伙伴携手，积极引入并应用天然、有机及可再生原料，以此逐步替代传统的化学合成原料，本报告还列举了其他公司的可持续发展举措，可以下载原文，查看完整报告。
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