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黎巴嫩通信设备爆炸后，全球电子市场面临重新洗牌？

GoodsFox
2024-10-15
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大数跨境 导读：这些类目有极大概率受恐慌影响
自从黎巴嫩寻呼机爆炸事件后，大家的目光似乎都投向了供应链上。
各种社媒也出现了多种传言，有媒体称“中国工厂正在通宵轮班”、“整个制造过程必须在中国境内完成”，也有媒体称“多位受访供应商表示来自中东的订单没有明显变化”……
既然外界声音一时一变，我们不妨看看真实数据。
笔者查了近 30 天全球范围、中东地区独立站电子设备投放情况：
来源：GoodsFox，全球独立站手机与数码商品投放榜
 
来源：GoodsFox，中东地区独立站手机与数码商品投放榜
从近一个月的主推商品上看，消费者的购买行为没有剧烈变化，未出现非即时、即刻、天翻地覆式的转移订单；目前来看，在中东以外的消费者，并没有在供应链安全问题上产生强烈恐慌。
但在中东地区与部分发展中国家，影响确实存在。
从谷歌搜索热度上，我们发现华为、小米、OPPO 等中国品牌搜索热度飙升。
来源：Google Trends，“华为”在全球近30天搜索热度
 
来源：Google Trends，“小米”在全球近30天搜索热度
 
来源：Google Trends，“OPPO”在全球近30天搜索热度
 
来源：Google Trends，“made in China”在全球近30天搜索热度
人们在危机感驱动下，自发搜索的对象，才是他们真正信任的对象。
“许多阿拉伯国家消费者纷纷转向中国制造的电子设备”的传言，这一说法可能有些夸张，但并非空穴来风。
就目前来说，中国供应链确实有信任背书。
剩下的问题是，机会在哪里？
由于这一变化是建立在“通讯设备爆炸”事件上的，基于叙事经济学的研究思路，我们可以延展其范畴：
使用时贴近肉身的电子设备，如：手机/E-bike/运动相机……
保持长期可穿戴的智能设备：耳机/手环/手表……
体积较大的泛大家电：家用电器/冰箱/洗衣机…… 
这些类目，有极大概率受恐慌影响。
在这些类目中，目前有哪些生意存在，值得去了解？
第一条路——代工生产，有不少企业已经走通了。
如印度头部智能手表品牌 Fire-Boltt，正是背靠于中国供应链。极致的产业链和生产规模，让中国成为许多国际品牌的产源地。即使 Fire-Boltt 计划减少对中国进口的依赖，但其产品一般的关键零部件，如显示屏、PCB、芯片和电池等仍无法自主研发、生产。
 
来源：Fire-Boltt
第二条路——自主品牌出海，关键要会“叙事营销”。
国内电动自行车还在卷颜值、卷智能、卷续航、卷你死我活，Buybestgear 已经在欧洲大陆开拓了自己的商业版图。
与国内的电动车设计偏向不同，Buybestgear 的产品设计更符合欧洲市场对 E-bike （电动自行车）的定义，保留自行车的外形设计，强调环保和健康。
“一辆电动自行车是一种积极的生活方式，是对环境保护的有力支撑”，这是 Buybestgear 传递的品牌价值。
来源：Buybestgear
更有趣的是，Buybestgear 在海外社交媒体上仅用一张图，就能让消费者买单。
来源：GoodsFox
背后的套路，其实是 Buybestgear 的营销策略，利用用户故事的二创和传播。
他们在独立站和社交媒体上搭建了用户互动平台，用 UGC （用户原创内容）让消费者成为品牌故事的传播者。直观的视觉传达和真实的故事内容，让消费者不再只是购买一辆车，而是认同 Buybestgear 所倡导的生活态度。
“别卖产品，要卖故事。”
来源：Facebook & Buybestgear
“叙事”是经济的重要组成部分。
这无关于你身处何方，也无关于你持有何种立场。911事件发生后，全球机场都大幅加强了安检措施，登机时间大幅延长。包括我们今天习以为常的脱鞋检查、全身扫描仪、不能携带液体等规定，其实都是在那次震惊全球的恐怖袭击后才有的。
又如2016年的三星 Galaxy Note 7 电池爆炸事件，在全球范围内引发“电子产品是否安全”的讨论，甚至改变了市场格局。
来源：网络，电影《手机》截图
一起事件，一篇新闻，就能蒸发数百亿美元。在现实世界里，我们不可能做到抛开叙事分析商业。
爆炸事件会强化消费者对电子设备安全性的关注，即使你现在可能不再听闻黎巴嫩爆炸的新闻资讯，热度已然过去，但它的影响已经融入了你的生活。
正如今天，你在机场安检口消耗那一个小时的时候，不会联想到双子塔上那一场灾难——它只是沉默地改变了一切，当然，也包括你的生意。
在叙事经济的影响下，消费电子市场或将洗牌。
作者：勇士 & Erin
编辑：燕尾
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