一众Fintech“蓝”下，PayPal选择“黑化”

出海记

2024-09-20

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导读：一众Fintech“蓝”下，PayPal选择“黑化”

在推出支付处理服务约 25 年后，PayPal再次更新其LOGO，抛弃了传统的蓝色，而选择了“黑化”。

近日，全球著名设计公司Pentagram（五角设计联盟）公布了最新的PayPal LOGO设计方案，最大变化就是由“蓝”到“黑”，整体设计风格更加简洁、扁平化。目前，PayPal尚未全面应用新LOGO。

从新LOGO的设计来看，PayPal 正用一些普通的黑色文字“为客户开创一个新时代”。该公司推出了一个由 Pentagram 设计的新LOGO，看起来非常简单——尤其是与之前的LOGO版本相比，之前的LOGO具有倾斜的倾斜度、两种蓝色色调和突出PayPal的首字母P。

Pentagram合伙人 Andrea Trabucco-Campos 及其团队对Paypal品牌更新的设计改动似乎相当微妙。字标和文案采用了新的定制字体；字母组合更加清晰；配色方案更加简洁，包括字标的新颜色；以及反映 PayPal 用户体验的新动画。此举旨在帮助 PayPal 在金融科技领域脱颖而出，同时赋予品牌更通用、更易理解的外观。

Trabucco-Campos 和他的团队将 PayPal 字母组合（两个互锁的“P”）与字标分开，以便每个字母组合都可以单独使用。字母组合略微变尖，以与更新后的其余部分相匹配。它的颜色也进行了更新，因此 PayPal 子公司品牌之一 Venmo 的标志性颜色出现在字母组合重叠的维恩图式中心。

该公司为这一变化辩解称，新的黑色独立字标不会与支付处理领域的其他部分混淆——尤其是“已成为金融科技代名词的蓝色”。

新的 PayPal 字标也是黑色而不是蓝色。从表面上看，这似乎不是一个重大的视觉变化，但在金融科技品牌千篇一律的环境中，这是一个战略举措（例如金融科技公司 Webull、Revolut 和 Wise均是蓝色LOGO）。PayPal 的新颜色选择“使其与已成为金融科技代名词的蓝色区分开来”。这一选择还可以帮助将 PayPal 的品牌与花旗和大通等传统银行更为沉稳的品牌标识区分开来。