小家电：咖啡控必备，咖啡机成出海黑马？

咖啡，打工人必备饮品。自制咖啡、速溶咖啡、手冲咖啡等品类愈来愈受欢迎。衍生出咖啡机是众多咖啡爱好者入手的机器之一。

近年来，中国咖啡机凭借跨境电商东风，开始在出海之路崭露头角，让更多海外消费者了解到中国咖啡机。更有卖家直接贴脸开大，将咖啡机赛道从蓝海卷成红海赛道。之所以受欢迎，离不开爱喝咖啡的消费者的推动。

01咖啡机：跨境电商十大热卖品

咖啡机的热门不是玩虚的。从数据上看，2023年底公布的跨境电商十大热卖品中，就有咖啡机的身影。

从排名来看，除扫地机器人、宠物用品外，咖啡机排在了TOP 3的位置。根据Euromonitor分析，快捷、顺畅是当前消费者对购物体验的重要期待。咖啡机刚好适配现代人生活自动化、智能化及人性化的需求，排在榜单前列毋庸置疑。

众所周知，咖啡机是制作咖啡的一种设备。随着智能化的发展，现在的咖啡机能自动化或半自动化完成咖啡的冲泡、过滤等步骤，从而冲泡出各种味道的咖啡。

不仅咖啡品种多，咖啡机的种类也多。分为全自动/半自动咖啡机、滴滤式咖啡机、胶囊/豆荚式咖啡机、意式咖啡机等。每种咖啡机都有不同特点和使用场景，消费者可根据需求和预算来选择合适的咖啡机。

咖啡消费需求、家庭需求等方面不断增加，咖啡机是一个庞大且不断增长的市场。

从全球市场看，欧美等国是咖啡机需求的热门市场，尤其美国是全球第一大咖啡机需求市场。卖家将咖啡机出海时，也是其首选的销售目标市场。

据统计，2023年全球咖啡机市场总收入为122.9亿美元，预计到2028年，将以2.59%的年复合增长率（CAGR）增长至139.9亿美元。

（2018-2028年全球咖啡机市场总收入及预测，图源：statista）

其中，豆荚/胶囊式咖啡机市场收入增长最快。在预测期内（2023-2032年），年复合增长率预计为5.3%。

（2021-2032年咖啡机全球市场收入（按类型）图源：gminsights）

总的来说，不管是市场需求还是收入都在增长。从区域市场看，美国是咖啡机消费需求的第一大国。

（2018-2028年美国咖啡机市场收入，图源：statista）

据统计，2024年，美国咖啡机市场的收入预计将达到37亿美元，2024年至2028年该市场的预计年增长率将达到2.35%。

在美国，消费者对咖啡需求和喜好都在不断增加。在亚马逊上，胶囊式咖啡机（coffee maker）位于前列。

（图源：亚马逊官网）

1、市场需求：不同国家对咖啡机的需求略微有差异。出海前，卖家需对目标销售市场有基本的了解，如消费者需求、偏好、消费习惯等，以便能更好打开咖啡机的目标市场。

2、竞争环境：咖啡机市场是一个竞争激烈的市场，许多品牌都在争夺市场份额。因此，卖家在出海前需要评估自身的竞争力和优势，制定合适的竞争策略，以应对激烈的市场竞争。