非洲：世界第二人口大洲，14亿消费群体，电商市场规模达9398亿美元

非洲正在以远超市场想象的速度爆发。据imarc group的数据，2023年，非洲电商市场的规模为2771亿美元，到2032年预计将增至9398亿美元，复合年增长率为14.4％。相较于发展成熟的欧美、门槛高的日韩、内卷的东南亚等市场，正处于电商发展早期阶段的非洲，同时拥有较大的市场需求与较小的竞争压力。

图源：oceanpayment

2024年，非洲经济增速达到了3.7%，远高于3.2%的全球平均水平。从国家层面看，非洲有近41个国家实现了经济增长率逐年攀升；从投资层面看，非洲市场的投资回报率远高于其他新兴市场，其中尤以撒哈拉以南的非洲地区最高，投资回报率达到了30%，营商环境日渐向好。非洲电商市场的逐步发力，为出海寻求新商机的卖家提供了更为广阔的发展前景，成为中企出海的一大重要目的地。

人口红利爆发

非洲作为世界人口排名第二的大洲，人口规模已经达到了14亿，占全球人口的18%，近几年还在以2.4%的增长率增长。与庞大的人口相对应的是巨大的市场需求，非洲地区的消费潜力正在进一步得到释放。

中非贸易额剧增

中国连续15年成为非洲的第一大贸易伙伴。2000年至2023年，中非贸易额从105亿美元增至2821亿美元，增长率达到了26倍，突破历史峰值。

数字消费市场崛起

随着各国大型国企前往非洲投资，非洲的基础设施开始了全面发力，覆盖能源、电力、数字基建等领域。非洲的互联网普及率为43.20%，互联网用户达到了5.7亿。智能手机普及率将在2027年提升至50.9%，拥有固定宽带的家庭也将从99.6万户增长至1348.5万户。

主要的电商市场

尼日利亚、肯尼亚、南非、摩洛哥和埃及是非洲电商市场的主要驱动力，据麦肯锡全球研究所预测，到2025年，电子商务将占非洲最大经济体尼日利亚、南非和埃及零售总额的10%。

社交电商兴起

随着互联网与智能手机的普及，社交平台的大流行使得社交电商成为非洲电商的新风口。据DataReportal数据显示，截至2024年初，肯尼亚18岁以上的社交媒体用户已经达到了1305万，其中49%的肯尼亚用户通过 TikTok、Instagram、Facebook、WhatsApp等社媒平台购物。  

图源：DataReportal

消费者画像

非洲的消费群体以年轻人为主导，平均年龄在18.8岁左右，远低于30.5岁全球平均水平，他们对新技术持开放态度，更加倾向于便捷且多样化的在线购物。

消费趋势

鞋子与服装增速最大，预计到2025年，非洲地区的服装赛道的购物群体将达到3.3亿人，每位消费者平均在服装上花费38.17美元。