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Mexico
最新出炉的研究报告强调了在线广告在塑造墨西哥消费者网络购物行为中的核心地位。数据显示，高达94%的墨西哥网购人群曾基于在线广告信息完成购买行为，这一比例相较于2023年实现了2%的显著增长。在众多广告类别中，服饰鞋类与旅行服务类广告尤为受青睐，成为吸引消费者的热点。
值得注意的是，相当一部分墨西哥消费者直言不讳地表示，他们的购买决策确实受到了在线广告的影响，这进一步凸显了数字营销在促进消费转化方面的力量。然而，也有小部分消费者出于各种原因，如信任度、物流考量或支付便捷性等因素，并未完全转向线上购物。
就网购产品偏好而言，墨西哥消费者展现出了对服饰鞋类及家居用品等品类的浓厚兴趣，这些商品类别在网购市场上占据领先地位。此外，墨西哥消费者的网购支出呈现出多样化的层次结构，反映了不同经济背景和消费习惯下的多元化需求。
根据权威市场研究机构Statista的最新预测，至2027年，拉丁美洲地区的电商零售行业将迎来一个里程碑式的成就 - 时尚品类的销售额预计将突破600亿美元大关。这一宏伟数字不仅凸显了时尚品类在电商市场中的核心地位与不可替代性，更是对未来几年内该领域潜力巨大、增长空间无限的积极展望。它预示着拉丁美洲电商市场正逐步向更加成熟、多元化的发展阶段迈进，时尚品类作为其中的重要驱动力，将持续引领消费潮流，推动整个行业的蓬勃发展。
（来源：Statista）
墨西哥时尚服饰市场概览
墨西哥作为拉丁美洲的经济重镇，其时尚服饰市场展现出非凡魅力与强劲增长动力。据IMF与INEGI数据，2023年市场规模已超数十亿美元，电商渠道异军突起，成为关键驱动力。
电商引擎：MercadoLibre的崛起
MercadoLibre平台在衣物、手提袋及鞋子等时尚品类实现78%的年增长率，占据墨西哥市场超15%份额，彰显电商对时尚市场的重大推动作用。
消费习惯变迁
互联网普及与移动购物应用普及推动在线购物成为新风尚，墨西哥消费者愈发青睐高效便捷的购物体验。
性别消费差异
墨西哥男性在时尚装备上的投入领先全国，65%的男性每次购物花费介于1000至5000比索之间，反映出男性时尚市场的独特需求。
女性则相对谨慎，选择低价位产品更多。
儿童市场潜力
儿童服装销量稳步增长，亲子装与舒适休闲风格受欢迎，市场潜力巨大。
可持续时尚兴起
二手交易平台如Go Trendier显示，连衣裙、衬衫、外套及休闲鞋类二手交易活跃，表明消费者对可持续时尚的支持。
未来发展
美客多平台上，男装稳居销售榜首，童装销量超越男女装，预计2027年童装销量将达1500万件。时尚类目下多个细分品类年增长率超150%，预示墨西哥时尚服饰市场持续繁荣的广阔前景。
Elogia Fashion Lab
发布的《2023年墨西哥时尚电商报告》显示，墨西哥消费者在2023年平均进行了6.1次时尚产品购买，较2022年（6.2次）略有下降。然而，平均每次购买金额上升至1644墨西哥比索，高于前一年的1588比索。值得注意的是，年轻消费者（25岁以下）购买力较弱，平均每次购买仅为1401比索；而26至40岁消费者则更为活跃，年均购买频次高达6.5次。
（图片来源：Elogia Fashion Lab ）
按年龄段和消费习惯，消费者可分为三大群体：时尚达人、爱好者及脱节一族。
时尚达人多为女性，平均年龄约33岁，年购买频次高达6.9次，平均每次消费2007墨西哥比索。
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时尚爱好者平均年龄37岁，年均购买6.1次，平均每次消费1610墨西哥比索。
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脱节一族也约36岁，但线上购物活跃度最低，年均购买仅5.5次，平均每次消费1428墨西哥比索，均为三类中最低。
按照 Nielsen 所提供的详细数据显示，深入了解到墨西哥民众在 TikTok 这一社交媒体平台中的消费行为呈现出相当多元且丰富的特点。从各类产品在TikTok购物者群体中的占比情况来看，时装及配件饰品显然占据了最重要的地位，达到了36%。
（来源：Nielsen）
墨西哥时尚服装电商市场
当前，墨西哥时尚服装电商市场正处于蓬勃发展的黄金期，其增长势头将持续受到电商领域扩张与消费者行为变迁的双重驱动。线下零售与电子商务正构建一种互补共生的紧密关系，携手重塑市场生态，共创繁荣。
在此背景下，品牌商与电商卖家需敏锐捕捉墨西哥年轻一代消费偏好的微妙变化，精准定位市场需求，制定灵活高效的市场营销策略。唯有如此，方能紧握墨西哥时尚服装市场蕴含的广阔商机，实现业务的快速增长与市场的深度拓展。
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