易观分析
【建站扶持计划】 
从2008年至今国内典型社会化应用的演进过程，从工具应用跟基础应用，从单一功能应用产品向平台化产品变化，比如说LDS、应用商店、支付，对于一些生活类的、娱乐类的应用，包括商务类的应用，从简单的信息聚合，到社会化的内容交互，发展方向也是很清晰和明朗的。第三类行业垂直社的，社会化应用正在崛起，比如在线旅游，现在已经出来很多平台代理、景区代理、垂直搜索、攻略分享、交流问答、出行计划这样非常垂直的社会化应用已经在逐渐出现，整体来看国内在用户端社会化应用的发展趋势。
首先看第一工具类应用，社交应用市场已经逐渐成熟，ECDC数据显示今年第二季度国内移动IM市场前三家活跃帐户数市场份额超过了83%。这是一个非常稳定的市场。这样的市场环境下如果做社交应用创新，接下来发展趋势有三点：更加社会化、更加细分、圈子化。
对于社会化来说，提供给用户更多的社会化应用和服务。比如增加评论、排名、分享、通知的社会化功能和信息，聚集用户端数据以后，向企业端提供定制化的服务，比如通过用户评论和排名信息可以给企业提供精准、实时、目标受众的数据。可以对用户提供一些优惠的信息和企业的推送性服务。包括这些用户的数据可以支持企业的产品研发等等，这样一个社会化模式。
第二是细分化，目前在应用创新领域，如果细分的话有四大类细分方向。第一是用户群的细分，第二是产品需求细分，第三是应用场景细分，包括时间、空间。第四是领域内容的细分，基于这几种细分的趋势，可以看出整个社交应用也就是说工具类的应用市场实际上是逐渐趋于成熟。第三是圈子化，就是媒介，可以是一场会展、也可以是游戏、书、影音这样的媒介。核心是做圈子社交。
第二是平台类应用，最核心是LBS，我们认为将是移动端的核心市场变量。现在很多企业都在做基于LDS做O2O，运营商、互联网企业、位置商、硬件终端厂商也开始做，发展思路基于精定位、粗定位、室内定位提供位置信息服务。第二是应用商店，我们认为应用商店来说，随着应用数量的不断增加，还有一些超级APP的崛起，应用商店分发能力在逐渐弱化。这是我们认为应用商店发展趋势。
第三是浏览器，通过易观ECDC数据可以看到今年地三季度手机浏览器和使用时长都是下降的，接下来更多是通过功能搜索应用进行应用调用，成为功能分发的又一入口。
最后是开放平台，多家互联网企业在做这块，基于平台应用的数据，希望进行数据分享和打通，平台上做数据二次开发，挖掘数据价值和行业解决方案和服务。
第三是娱乐类应用，娱乐类应用总体趋向移动化，ECDC数据显示，2013年第二季度国内移动榜由研发厂商市场份额相对比较分散，CR1第一家企业占比8.7%，移动游戏市场还有很大的市场机会。除此之外移动视频、移动阅读等等也是发展的主流。
再看游戏化的发展趋势，未来很多会引入游戏思维和游戏机制，交互、互动到激励再到对话和变现等等一系列的游戏机制，将会再加上社交元素。这个应用的创新点可以激发在线教育、生活服务、金融服务等等一系列的细分市场，这是关于娱乐类的创新趋势。总体来讲用户端应用在憧憬中成熟，趋向于社会化、细分化、移动化、游戏化。
对比企业应用在逐渐成长，第一个数据是说在过去的一段时间里每一季度平均2%的移动应用开发者从用户端向企业端迁移，体现了企业端应用创新市场吸引力。另外一方面体现了该市场接下来创新能力将有所增强，而且竞争力进一步加强。这是我们说的移动开发者数量的数据。
从市场规模来看，中国的企业移动信息化市场在2012年已经达到了45亿，我们认为市场真正拐点将出现在2015年，我指增速拐点。预计2017年市场体谅突破150亿，现阶段来看企业是移动应用开发管理，基本上超过一半以上，这是现阶段企业端发展。
移动应用最先爆发的行业移动应用的市场，我们说如果从发展的角度来看企业信息化1.0时代的时候是一些通用的信息化软件爆发，比如CRM、OA、SAM等等一系列的企业信息化应用，是他们探索直到普及的过程，这一过程当中很多国际的IT企业这一时间段通过提供硬件、服务和产品在市场中占据了绝大多数话语权。接下来进入移动信息化时代的时候，对于应用开发者来说，我们想和这些企业进行差异化竞争的点，应该是在应用层，而且我们的核心竞争力体现于我们对行业属性的深度积累，这是对于行业的应用上的一些判断。
我们选择几个行业，电信、移动、政务、烟草、快销，来看移动应用使用情况，来判断应用程度。
电信在移动应用市场投入比较早，目前市场当中占据很高话语权，切入点是通道集成、应用托管、移动代理服务，这是电信行业起步比较早、渗透时间比较长，对于政务来说，涉及到交通、警务、工商、税务等一系列的公共事业，用到的移动应用创新点比较多、渗透度比较高。
金融行业的移动应用目前来说正在逐渐的增加，就银行来说现在有的创新移动应用，包括移动柜面、移动微贷、安全认证的创新应用，在银行业里是使用比较多的，对于像保险来说，移动展业、移动代理，还有证券来说移动代销、远程开户等等一系列的应用，在金融领域是使用比较多的，它的创新也比较多了，快销的话目前来说基于整个快销产业链业务流程，有一些相应业务创新。
比如移动订单，拍照上传、位置轨迹、外勤定位、移动派单等等一系列应用。
再是医疗，针对两类人，病患和医药代表，所以出现了一些诊断信息、用药信息、包括拜访管理一系列的创新应用，在医疗行业里应用比较多。移动应用补充了PC端已经很完善的信息系统。
最后是烟草行业，我们之所以选取这个行业做移动创新研究，主要因为在企业信息化1.0时代已经形成了很封闭、相对集中的垄断市场，目前烟草行业移动应用创新比较滞后，还是停留在订单管理、访销系统、投诉平台等等基础应用。行业应用风声水起，逐渐向第二产业、第一产业渗透。产品来看有平台产品和软件产品两类。我们认为通用型产品是目前市场创新是温和放量，逐渐增长的。不是像行业应用那样大规模的创新的。这是行业应用的部分。
最后我们通过数据模型的测算，未来应用创新市场将会出现一批三亿中流，企业收入规模达到三亿的应用开发企业，能够在市场参与者当中承担中流砥柱的作用，他们的发展模式主要是刚开始是定制开发，逐渐进行行业内体系积累，将成功模式进行复制，最终实现跨界转型。
定制开发的环节，未来可能出现的应用创新有一种方式是多方定制开发，可能一个应用企业会涉及到跟银行、运营商、IT企业一起合作，去2B端的服务、服务于企业定制需求，以数据平台为核心，研发行业解决方案，跟国际上的一些其他IT公司进行差异化竞争。
经过一段时间行业属性的积累，对于一个行业的业务和流程有相对深入的理解，这个基础之上，再进行技术、产品、业务的复制。最终实现跨行业。
这样的企业在发展过程当中可能遇到的是转型升级的问题，所以我们认为应用作为核心应用的企业，未来可以嫁接大数据、嫁接供应链金融、甚至可以运用资本力量进行传统行业、分散的、小型传统细分行业整合。
所以我们说应用+的模式未来值得探讨和期待。
