离别的六月,毕业季如期而至。正当校园里的离愁别绪慢慢发酵之时,各路市场部、广告狗却鸡血满满、嗷嗷开战起来!本周发掘出的最新案例是赶集网毕业季,废话少说,先睹为快。
整个活动的引爆点来自6月15日糗事大百科的一组名为“毕业无所畏”的海报,青春活泼的画风,不乏走心的文案,很快得到段子手们的转发。
15日上午10点22分,赶集网发出了切合自身主题的毕业季海报,随后得到了@大神手机 @美特斯邦威 @海尔生活家 @天天动听 @人人网 @腾讯地图 @小米体重秤 @手机QQ浏览器 @国美在线 @神马 官方微博等品牌官微的响应,网友惊呼,俨然一场文案大赛在微博上演。
短短一个小时,共10家官微参与互动,覆盖1500多万粉丝。微博话题#毕业无所畏#也获得数万讨论,各家品牌都至少获得了百万级别的曝光量。
@赶集网 你的毕业季,被我承包了:
@大神手机 霸气外露,不愧为大神:
@美特斯邦威 让青春前行:
@腾讯地图 开始卖萌了:
@人人网 写的就是一首诗:
@天天动听 告诉毕业生无惧前行:
@手机QQ浏览器 鼓励毕业生们立足当下,勇敢面对:
@海尔生活家 突出在一个“家”字,誓做温暖的港湾:
@小米体重秤 调戏网友来了,如何做一个“重量级人物”:
@国美在线 青春不一young:
学生党看来被电到了,有很多精彩的UGC内容:
在集体唱衰微博的时候,赶集网毕业季的微博营销的确有不少亮点。无论是引爆点的设置,还是跨界联合推广,都为营销人提供了一些新玩法。