近年伴随经济发展，消费水平提高，消费品市场正亟待转型和升级，而传统电商大局已定，底层商家数量众多，经营困难，生存堪忧。如何突破这种困境？易观认为：“聚粉卖货”为代表的“新电商”玩法是今后的主流。在此背景下，《2016易观电商峰会暨新电商•消费升级峰会》顺利召开，易观创始人兼CEO于揚做了开幕致辞。
对于互联网发展趋势，于揚提出三个关键字母：MTP。Ｍ即大趋势——所有企业都会成为数字企业、数字用户资产是企业核心资产、人工智能成为新的基础设施；Ｔ即变革——数据是新能源；Ｐ即新物种——拥有数字化的智能交互界面，拥有数字用户社群及相应用户资产，算法驱动的业务流程。
那么对于这些新物种企业而言，新的能源是什么？于揚的答案是数据。80%的人认为，如果把数据作为生产力，最重要的价值是增收。怎么增收？于揚认为企业应该专注在用户上，“没有粉丝的品牌是可耻的， To B企业也需要有品牌、粉丝和社群，数字用户资产会成为企业核心资产。”
不过，于揚也提醒企业，企业分析用户，需要做用户画像。正如人民币有增值贬值一样，用户资产也有高有低。企业应该从资产角度看待用户，而不是就用户数看用户数。
而管理数字用户，是易观最擅长的部分。于揚介绍，易观要做的事情就是帮助合作伙伴和客户进行用户资产管理，这是易观近期推出的新概念“企业第四张报表”。众所周知，传统企业有三张财务报表，但这三张报表只是一个成果，易观认为企业需要第四张报表，通过数字用户资产管理，以此影响过去的那三张报表。
于揚认为人工智能会成为下一个基础设施，如果局限于互联网思维，将错过下一个强大的生产力。“从发现到拥抱生产力，是新物种终结的答案。”于揚最后说道。
