如何打造吸引人的广告？
留着胡子的老专家会告诉你：广告的点击率与创意内容密不可分。要让消费者感兴趣，必须做好消费者调研。
消费者到底喜欢什么？
想要了解消费者的需求，直接询问他们可能得不到真实答案。许多人不知道自己想要什么，但明确知道自己不想要什么。
消费者更喜欢做选择题，而不是简答题。他们难以或懒得将自己的需求转化为功能点并用通俗语言表达。
什么样的广告才吸引人？
- 关注消费者行为：消费者的浏览记录、停留时间、重复访问页面等行为都表明了他们的兴趣所在。通过这些数据，可以判断他们的喜好。
- 利用大数据：大数据的应用不应仅限于CRM管理，还应覆盖线上营销。例如，沃尔玛通过数据挖掘发现购买啤酒的人大多也会购买尿布，从而调整商品摆放位置提升销量。
- 打造千人千面的广告：以大数据为依托，找到精准人群，让每个消费者看到专属于自己的广告。广告由广告框、图片和文字组成，其中广告框决定创意架构，而具体展示内容因用户而异。
这种形式的广告具备以下优势：
- 效果好，点击率高：个性化内容搭配高点击率广告框，使点击率高于平均水平。
- 效率高：大幅缩短广告创意制作时间，从数天减少至几毫秒。
- 可不断优化：能快速总结出点击率最高的广告形式。
总之，在大数据时代，精准推送最有效的内容是必然趋势。