艾媒咨询 | 2025-2029年中国微短剧市场研究报告

市场规模：网络微短剧市场规模持续上升，出海和多元文化为行业注入新动能

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国网络微短剧市场规模呈上升趋势，2025年中国微短剧市场规模将达677.9亿元，同比上升34.40%，预计2030年中国网络微短剧市场规模超1500亿元。伴随文化出海进程的加速与多元文化创新题材的持续涌现，中国微短剧有望突破以往爽剧主导的单一内容格局，为市场规模的稳步攀升注入新动能。

用户观察：制作质量成为微短剧市场的核心竞争力之一

制作质量已从加分项升级为生存线，既是吸引用户、留住用户的核心因素，也是撬动商业价值、建立行业壁垒的杠杆；在微短剧市场从野蛮生长迈向精品化的进程中，其核心竞争力的地位将愈发不可撼动。数据显示，超三成用户会因为网络微短剧的剧情题材和制作质量而受到吸引；在弃剧因素方面，超三成用户因为制作质量差、演员不入戏和广告太多而放弃观看。

行业趋势：多元文化碰撞打破爽剧等相对单一的内容局限

中国微短剧正积极突破原有局限。过去，爽剧类单一题材曾主导市场，但随着行业发展与用户审美提升，多元创新题材不断涌现。这种转型不仅提升了微短剧的文化属性，更通过工业化制作与精准运营构建起行业良性循环的基础，为具备主流题材把控能力、工业化生产实力及平台协同资源的市场参与者创造了更高的竞争壁垒与投资价值。

  以下为报告节选内容  

微短剧的定义

2022年11月14日，国家广播电视总局办公厅发布《关于进一步加强网络微短剧管理，实施创作提升计划有关工作的通知》，重新定义网络微短剧为“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的新兴网络文艺样态。”

中国微短剧行业在快速扩张中形成了丰富的类型体系，其分类逻辑可从备案方式、商业模式、发行方式等多个维度展开。不同维度的类型划分既反映了行业监管与市场运作的双重属性，也揭示了微短剧在内容生产、商业变现与传播路径上的差异化特征。

技术驱动力：AIGC为微短剧创作提供新质生产力

AIGC技术在微短剧领域的应用，正从成本与创意两大维度重塑行业生态。一方面，它通过替代实景拍摄、场地租赁及演员聘请等传统高成本环节，从根本上优化了制作成本结构，成为推动行业高效运转的新质生产力。另一方面，AIGC为微短剧突破了传统拍摄中场地、设备、演员档期等客观条件的限制，使剧情创意摆脱现实束缚，为微短剧的内容创新提供了无限延伸的技术支撑，加速推动行业向轻量化、个性化、高自由度创作方向发展。

市场规模：中国微短剧市场规模持续扩大

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国微短剧市场规模呈上升趋势，2025年中国微短剧市场规模将达677.9亿元，同比上升34.40%，预计2030年中国微短剧市场规模超1500亿元。艾媒咨询分析师认为，伴随文化出海进程的加速与多元文化创新题材的持续涌现，中国微短剧有望突破以往爽剧主导的单一内容格局，为市场规模的稳步攀升注入新动能。

网络微短剧产业链图谱

微短剧市场变化：头部企业扩张海外市场

中国网络微短剧市场正值爆发式增长时期，不少企业将目光瞄准了海外市场。中文在线、新悦时代、畅读科技主攻北美市场；九州文化则在东南亚、欧美均有尝试。艾媒咨询分析师认为，随着中国微短剧市场规则和体系的完善，网络微短剧市场将不断焕发生机，中国微短剧出海亦迎来新的发展。未来，微短剧应持续加大创新力度，把握市场趋势，借助文化出海契机，推动产业进一步发展，同时注重内容建设，以满足消费者的需求。

网络微短剧收费模式

iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，超四成的受访者表示更愿意接受以会员制的付费方式观看网络微短剧。随着用户数量的增多，会员制已成为商家最常见的收费模式之一。艾媒咨询分析师认为，网络微短剧收费渠道广泛，时间、制作成本较低等特点，是其市场热度居高不下的原因之一。

• iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测与分析系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以商业趋势、消费洞察、市场地位三大产品为核心，服务客户的整个成长周期，为客户业绩增长导航。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下全球新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。

• 艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。

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艾媒咨询依托深度大数据挖掘与分析能力，持续输出兼具数据支撑、观点洞察与理论深度的高质量研究成果。通过打造“数据+策略”的双重价值体系，艾媒咨询每年为客户提供公开及定制化新经济前沿报告超2000份，覆盖食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、AI、科技、金融等传统核心行业，以及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力相关领域及新业态重点赛道。

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