直播预告 | 深度解读疫情对体育IP长期媒体价值的影响

易观分析

2020-04-22

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导读：直播预告 | 深度解读疫情对体育IP长期媒体价值的影响

4月23日星期四晚20:00，禹唐体育商学院联合《中国体育》zhibo.tv，将推出“如何在疫情期间进行卓有成效的体育营销”系列讲座第三期，我们将主要探讨疫情对体育IP长期媒体价值的影响。

当体育迷与赛事之间的联系中断，体育媒体产业就不免陷入尴尬，填补赛事空窗期的内容列表自然是首要任务之一，此外，保持与广告商的密切沟通也不可忽略。对于那些赛事长期的媒体合作伙伴来说，经济损失或许不是他们首要考虑的问题，留住消费者的注意力显然更为关键。体育IP的媒体价值在体育产业价值链中居于神经中枢的位置，它是体育版权所有者重要的价值体现和收入来源，同样也是体育赞助商最为看重的营销资产。当这部分价值体系遭受冲击，它所影响的就是体育产业的整个商业链条。市场研究公司MoffettNathanson分析师克雷格·墨菲特（Craig Moffett）就表示，现场比赛是传统有线电视的粘合剂，没有了它们，其价值定位就会开始瓦解。当传统内容渠道无法向消费者提供足够有吸引力的新内容，体育粉丝们就转向了新的媒体消费形式，这就引发了体育数字消费的激增。电子竞技、社交媒体、短视频都成为因疫情获益的一方。当然，整个体育行业面临的最大挑战还是不断重新适应内容策略，并在数字空间中建立更强大、更可靠的讲故事方式，为所有的粉丝提供更全面的内容。在很大程度上，体育媒体价值与体育赞助市场有着直接的正相关的关系，也就是这根中枢神经对下游参与者所产生的连锁反应。这次疫情暴露了体育IP、广播公司以及赞助商和广告商这条传统价值链的脆弱之处，这就要求体育产业的主体利益相关者探索更多样化的收入来源，同时进一步扩充直面消费者业务的体量。4月23日星期四晚20:00，禹唐体育商学院联合《中国体育》zhibo.tv，将推出“如何在疫情期间进行卓有成效的体育营销”系列讲座第三期，我们将主要探讨疫情对体育IP长期媒体价值的影响。四位在体育产业、体育媒体领域的资深从业人士将在本次讲座中详细阐述自己的观点，他们分别是：《中国体育》zhibo.tv总裁钮钢、新浪体育总经理詹笙、国际乒联市场总监马特·庞德（Matt Pound）和易观高级分析师吉之莹。

《中国体育》zhibo.tv总裁钮钢：全面负责中国体育媒体业务的运营和管理工作。钮钢先生有24年的电信运营商管理经验，曾任中国电信号百公司副总经理、天翼创投副总经理、中国电信上海研究院副院长等职。《中国体育》隶属于中国体育报业总社，是中国历史悠久的视觉化权威体育媒体。目前，这一有着60年历史的媒体品牌已经发展成为集赛事直播、高品质体育节目制作、粉丝社区、MCN分发等于一体的权威体育媒体平台——《中国体育》zhibo.tv。是中国最权威的体育内容提供商、核心体育粉丝聚集地，并依托斯巴达勇士赛、拳力联盟等丰富线下赛事资源，逐步发展成为集内容产品、技术、线下场景为一体的统一社区，为合作伙伴提供与目标用户更多的触点和更精准的互动，提供最优质的流量和解决方案。

新浪体育总经理詹笙：亲历四届奥运会，三届世界杯，主导多届冬奥、亚运等综合性体育赛事和单项世锦赛报道。2012年负责体育微博运营，挖掘孙杨、冯喆等第一批体育微博网红；2017年担任内容运营和产品技术负责人；2019年10月出任新浪体育总经理，带领新浪体育媒体社交化拓展，并全面实现体育产业公司转型。新浪体育是中国最具影响力的体育媒体、体育社交和赛事运营推广平台。新浪体育的业务除了传统体育资讯报道外，朝着赛事运营、体育经纪、体育培训等产业领域大胆尝试和拓展。以规模效应模式、平台价值链模式、高端小众赛事模式打造了新浪体育九大自主IP赛事，包括3X3黄金联赛、5X5足金联赛等。新浪体育致力于产品化思维打造赛事、互联网化思维建设赛事、职业化投入运营赛事，响应国家号召、发展全民健身事业，为众多体育爱好者提供专业、优质的竞技赛事平台。

国际乒联市场总监马特·庞德：2013年加入国际乒联，担任推广经理，之后被提升为媒体主管，后来又被提升为市场总监。庞德和他的团队负责拓展国际乒联营销活动的方方面面，包括媒体、赞助和商业权利。自2017年收回商业权利以来，国际乒联的商业收入实现了创纪录的增长。庞德最近一直在领导WTT公司的发展，该公司将在2021年对乒乓球运动进行改革。国际乒联已经确定了旨在2021年前提升体育专业性的改革计划。这项战略将国际乒联世界巡回赛、TTX（街头乒乓）、世界元老赛和T2亚太联赛，所有国际乒联专业平台整合统一。国际乒联将在2021年开放商业权，确保它们能够最大化实现商业价值，最终的目标就是让乒乓球真正成为全球领先运动之一。

易观高级分析师吉之莹：致力于体育、旅游产业互联网化分析，对体育市场的发展现状与竞争格局、产业发展趋势有着敏锐的洞察理解与持续深入的研究。擅长定量研究分析方法，对产业与市场研究、厂商竞争研究、用户研究、产品分析等进行分析、评价以及预测。所发表的文章与观点被环球时报、香港南华早报、中国经营报以及新浪、网易、凤凰、搜狐等国内外多家知名媒体刊登和转载。易观作为国内权威数据分析机构，通过智慧推动产业智能+升级，易观千帆数据中心已覆盖45个领域，300+行业，易观分析师团队每年产出多项体育研究内容，包含《中国在线体育市场年度综合分析》、《中国在线体育市场年度综合分析》、《中国精英体育赛事商业价值观察》、《体育用户数字媒介行为分析》等，研究观点及数据被海内外大量媒体引用。有意参与本次讲座的赛事项目方或企业品牌方可以扫描下方二维码报名。越是困难的历史时期，体育就越能发挥其振奋人心的力量，让我们集思广益，共克时艰。

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