首席电商观察
【建站扶持计划】 
作者：刘峰
来源：首席电商观察
闷声捐了5000万的鸿星尔克，必须上热搜！
你还记得鸿星尔克吗？那个要To Be No.1的国产品牌。
昨天，它一夜爆火！不仅登上微博热搜第一，目前阅读量还达到了7.1亿，这代表平均每两个中国人，就有一个看过“鸿星尔克的微博评论好心酸”的话题。
而这一切，都源于那笔5000万的巨款。
近日河南暴雨，多方驰援灾区，各路明星、各家企业的捐款消息也刷屏了热搜。
就在这时，有网友发现，早就淡出大众视野的鸿星尔克不仅捐了5000万，还没有上热搜宣传！
这种一声不吭捐巨款的低调行为，让人直呼：“娘嘞感觉你都要倒闭了还捐了这么多。”
毕竟，对于其他一线品牌而言，拿出5000万还不算难事。但对于一双鞋才卖100多、200多的鸿星尔克来说，这就等于要卖25万双200元的鞋才能掏出这个钱，而且还没算成本。
日薪百万，只捐了几十万的明星尚且在热搜上不断营销，而低调捐了5000万的爱国品牌却没人关注。
这热搜，必须得上！
于是，越来越多的网友自发给鸿星尔克的官微点赞、评论、转发，纷纷表示心疼。
“鸿星尔克这种不算特别火的牌子，捐5000万真的很多了。”
“宝你好糊，我都替你着急啊。买点营销吧，一点点就好，我怕你倒闭。”
“官方不买热搜我们一人发个十条帮忙顶一下吧。”
就这样，一条原本只有两千点赞量、一百多条评论的微博渐渐热闹了起来。还有网友看官微可怜，连会员都不舍得充，直接帮它充到了VIP6，10年后才到期。
随着互动量攀升，这群热心网友也成功将鸿星尔克送上了热搜第一。
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“你们野性捐款，就不要劝我们理性消费”
“你们野性捐款，就不要劝我们理性消费”低调爱国，闷声捐款。
从前只是“小透明”的鸿星尔克受到了突如其来的关注，许多网友表示“下一双鞋就卖鸿星尔克”，还有网友出钱让朋友去买鸿星尔克的鞋，自己给朋友报销。
而更多的网友则是直接冲入鸿星尔克的直播间买买买，并让主播上最贵的鞋。
“不要最好的，就要最贵的。”面对这群热情似火的顾客，直播间的主播也被吓到了，只好不停强调：“请大家理性消费，不喜欢的款不要买。”
但这群只想给爱国品牌掏钱的网友哪里听得进去。
“不要理性消费，就要野性消费！”
“你们都野性捐款了，还不能让我们野性消费了？”
“冲啊铁子们。”
买红了眼的网友甚至盯上了主播的裙子，问她身上的是哪一款。
这下急得旁边的另一位主播赶紧强调：“这个裙子是她自己的！是她自己的哈！没有链接！”
平常只有几千人的淘宝直播间，一下子涌入了上百万人。据悉，昨晚该直播间点赞数高达2000万，很多商品也被抢购一空，直接断货下架。
在抖音平台，鸿星尔克的直播间也迎来“质的飞跃”，一天涨了45.55万粉。
而截至7月23日晚上7点，该直播间在线人数超过13万人，累计观看人数达到3074.84万，商品销量超过14万件，GMV高达2261.76万元。
从早早退居二三线，到如今一夜翻红，鸿星尔克再次在大众视线里夺得关注。而值得一提的是，除了对国的一颗赤诚之心，对于顾客，鸿星尔克也是十分真诚。
就在今日凌晨1点，鸿星尔克的老板为了感谢网友的支持，连夜开车赶到直播间。这位缺乏直播经验的企业家显得十分青涩，一开始还找不到镜头。
同时，这位亲自带货的老板还不忘劝直播间里的网友理智消费，“多为我们国家的民族品牌加油、鼓劲、助威（就好了）”。
品牌一夜爆红后，这些主播做对了什么？
