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TK “呕吐球”获4700万播放！解压玩具的又一神物

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2022-08-08

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导读：

一些在国内看似土的掉渣的地摊货，可能一不小心就成了实打实的BestSeller~

最近两个月，一款名为“呕吐球”的减压玩具突然火了起来，播放量超千万的同时，也成功成为又一个引爆全网的TikTok明星产品。

这款“Puking Ball ”是状如鸡蛋的球形设计，上面附有表情造型，反复捏压，会有像蛋黄一样的黏液从表情嘴里流出，有很好的释压感。很适合压力大的人群用来解压。其次，玩具的嘴巴还有吮吸功能，流出的黏液还可以再吸附进去，因此可以做到重复按压、长期使用。

嗯~，“还能吸回去”的这个操作确实让人想吐槽，不过从TikTok上的播放量来看却似乎很戳中大众的购买点。

类似这种解压玩具之所以销量很高，主要原因就是在压力大时能够用这种玩具来让你的压力得到释放，因此许多诸如此类具有释压作用的玩具都大受市场青睐。

时间回到2017年，一款名为“指尖陀螺”的玩具风潮就突然席卷全球。根据谷歌搜索热度显示，这种可以在手指上空转的小玩具从2016年9月份开始就一路飙升，不仅在YouTube上的点击量过亿，还荣登2017年亚马逊十大最畅销的商品之一。

纵观近几年，减压玩具绝非昙花一现的风潮。自2020年起，受疫情居家封锁的影响，这类减压玩具再度于TikTok 爆火起来，且爆款产品的出现越来越频繁，成为TikTok上的热门品类。

1 海外主流玩具品类暗藏新商机

对于海外跨境市场来说，玩具品类一直处于不败的热销地位。据全球知名市场研究机构eMarketer数据显示，跨境电商玩具品类近年来不断增长，2021年，独立站玩具品类销售额同比增长46.12亿美金，订单增长率高达1239%。

那么，什么类型的玩具卖得好？

遥控类、积木类玩具

遥控类、积木类玩具一直是市场中的热卖品类，经过多年的市场深耕，海外买家中也涌现了一批遥控类、积木类玩具资深玩家。对于这类玩具，他们更追求“高科技”“高品质”“易用性”。

手办、IP类玩具

近两年，盲盒玩具风靡全球。前段时间，泡泡玛特美国首家快闪店开业，吸引大批美国消费者关注，据了解，这家快闪店销售远超预期，SKULLPANDA夜之城系列、MEGA COLLECTION 400%樱桃小丸子以及MEGA特调系列深受当地消费者欢迎，表现优异。

减压休闲类玩具

人们通过玩具释放压力，积蓄能量。乐高花束——获得2022 TOTY玩具奖年度最佳成人玩具，在许多网红照片中出镜率极高，受到消费者广泛的欢迎。

Steam类玩具

Steam是Science(科学）、Technology(技术）、Engineering(工程）、Arts（艺术）、Maths(数学）的组合，是在开展Steam教学工作中所用到的益智型玩具。受到疫情影响，家长更注重亲子时光的质量，开始寻求更丰富的互动形式。2022年全美年度玩具大奖一共有17个奖项，其中Steam主题的玩具就占了7个奖，可见其在市场的势头强劲。

2 玩具品类侵权、安全问题不可忽视

不过，对于玩具类的跨境电商卖家来说，有两个问题非常容易翻车，一个是侵权问题，一个是安全认证问题：

比如，减压的指尖玩具。这类玩具一直都是跨境电商行业的热卖爆品，从指尖陀螺、到指尖猴子、再到灭鼠先锋，不知造就了多少财富神话，但也很多人栽在侵权的神坑。

来自美国的FLYNOVA飞行旋转玩具，在2019年突然爆红，从第一代陀螺形状，近两年逐渐升级为飞行球（又称悬浮球、魔术回旋球）；FLYNOVA品牌方非常注重自己的知识产权，在2019年就开始布局商标的护城河，注册了美国商标28类FLYNOVA，并且在今年3月7日委托美国律师在伊利诺伊州提起商标侵权诉讼。

除此之外，这款FLYNOVA飞行球还被东莞一家公司注册了3件美国外观专利。没有品牌方获取授权，切勿上链接销售。

而安全问题，以美国为例，想要将玩具出口到美国销售，当面向的对象为14岁及以下儿童时，必须通过美国的ASTMF963标准认证；出售到欧洲，则需要获得CE认证等，儿童玩具需要符合EN71系列安全标准。

各国律法不同，需要提交的认证资料也不尽相同，对卖家来说，这又是一大考验，想要进入玩具这个大市场，卖家还需提前做好相关功课。

3 未来玩具产业新风向

近年来，传统玩具行业也出现了一些变革的机会，玩具出海亟需关注新的行业风向。

其一，TikTok或成海外玩具内容引爆入口

TikTok的主要用户群体偏年轻化，和大多数玩具产品的用户群体有较高的重合度。例如开头说的“呕吐球”，在TikTok上，其相关话题标签 #pukingball 总播放量已达到46.8M。

而随着各类减压玩具在TikTok的风靡，预示着这个市场仍然拥有非常多可挖掘的市场潜力。因此无论是玩具厂商，还是刚想入局的跨境新卖家，不妨试试从这个品类入手，借助TikTo相关标签获取红利流量，挖掘来自于TikTok的第一桶金。

其二，专业级、智能化玩具的发展，令人瞩目

随着智能时代到来，智能互动玩具应运而生，也为玩具品牌出海带来了更多机会。例如，某科技推出的智能变形机器人，不仅能进行智能对话、完成小玩家的编程动作，还具有简单的互动教学功能。这类智能玩具不仅提升了玩具的趣味性，也大大迎合了市场对玩具产品益智性的需求。

其三，玩具订阅服务受到关注

去年10月，日本玩具订阅网站Toysub！登记在册用户数突破一万，同比增幅高达170%。该网站通过收集、分析不同类型用户对不同种类玩具的需求、喜好、评价等信息，形成选品配对模型数据库，主打为订阅用户提供个性化玩具产品，玩具订阅市场的火热也为玩具出海提供了新方向。

其四，玩具中融入环保理念

环保是跨境市场产品发展的大趋势之一，由于消费者的环保观念逐渐增强，且对使用环保材质或与永久可持续发展相关的产品较为青睐，因此他们对具有环保理念的制造商抱持更友好的态度。

疫情以来，在TikTok等社交媒体的助推之下，很多成年人也通过玩解压玩具来缓解焦虑紧张的情绪，一些在国内看似土的掉渣的地摊货，可能一不小心就成了实打实的BestSeller，比如呕吐球——“Puking Ball”，“如果不喜欢谁，就拿这吐他！”（开个玩笑啦~），你觉得还有哪些地摊货有爆款潜质？欢迎留言交流哦！

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