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干货 | VK广告创建流程

LoveAd爱竞

2022-08-19

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导读：GA操作指南来了~

GA是谷歌投放必不可少的工具，今天就给大家介绍一下它的操作指南。

VK 广告和Facebook类似，从大到小划分为三个层级，分别是广告系列 Campaign , 广告组 Ad Set,广告 Ad。爱竞VK团队为您吐血整理广告创建流程，建议先码后看！

广告系列（Campaign）

广告系列是一系列具有相同目标的广告集，例如产生潜在客户或获得更多应用安装。

要创建广告系列，请转到Campaigns ，找到Campaigns 选项卡，然后点击Create。

接下来，设定广告系列目标：

如果您的KPI基于安装量，请选择“移动应用安装量”

如果您的KPI基于应用内事件，则启动两个广告 - 一个以“移动应用安装”为目标，一个以“移动应用内的转化”为目标

移动应用安装：

如果您希望安装更多应用程序，请选择此目标。我们会将您的广告展示给更有可能安装该应用的用户。

在启动您的Campaign之前，请执行以下操作：

将应用添加到 VK Ads 帐户（指南）

设置与移动跟踪器的集成：AppsFlyer、Adjust、MyTracker 或 AppMetrica（指南）或 RuTracker（指南），跟踪器会将事件发送到您的 VK Ads 帐户。

创建Campaign时，请使用移动跟踪器生成的链接。您可以为此目标使用最低价格和限价竞价策略。

启用应用内事件跟踪并在应用卡片中分配类别。

类别是显示在广告帐户中的应用内事件组。系统使用它们来优化您的广告和训练模型，这就是为什么我们建议为事件选择最合适的类别。

应用内转化：

如果您希望用户完成更多的应用内操作（例如提交反馈、升级、添加到购物车），那么应用内转化就可以完成这项工作。该目标还可能超出安装次数，并包括某些用户操作，例如注册、升级、订阅和购买。目前仅适用于 Android 应用程序。

在启动具有应用内转化目标的广告Campaign之前，请执行以下操作：

· 在帐户中添加App（指南）。

· 设置与移动跟踪器（指南）的集成并启用某些应用内事件的转发。跟踪器会将事件发送到您的 VK Ads 帐户。

· 在 VK Ads 帐户中，必须为这些事件分配一个类别。

· 配置广告时，选择应用、应用内转化目标和包含所选事件的一个类别。

· 广告将以最低成本最大化各个事件的数量的方式显示。

· 您可以为此目标使用最低价格和限价竞价策略。

仪器（Instruments）:

上下文定位

创建一个反映应用用户兴趣的关键短语列表。例如，一个关于投资的应用程序可能会使用被动收入、投资、债券、ETF 等短语。每个短语列表只发布一个广告，以避免它们之间的竞争。为您的广告选择一个相关的搜索期。

社区

您可以向某些社区和活动的订阅者展示广告。您可以将此设置与扩大受众 (= 100%) 功能一起使用，以找到更多具有相似兴趣的用户。

社区活动

您可以向最近活跃于某些社区的人做广告。与“社区”相比，用户会更少，但您将定位最活跃的用户。

兴趣和行为

针对在某些主题上有共同兴趣的用户群。

重新定位

您可以上传包含电子邮件、电话号码、vk id、idfa/gaid 列表的文件，以针对这些用户或排除他们。

精准定位

您可以根据安装或应用内事件排除不精准的用户。

注意：不要在一个广告中同时使用所有这些设置，因为这会减少受众规模。最好分别使用这些设置创建一些广告。

付款方式和预算：

· 启用自动出价

· 不要设置每次转化的最大期望成本。它可能会减慢您的广告系列。

· 每日的广告预算应该足以应付几十次安装/事件。

· 每日广告活动预算不应小于广告活动中所有每日广告预算的总和

· 如果您需要更改每日预算，请在中午 12 点之前进行。当您在下午 12 点之后设置新的预算限制时，系统会快速（不均匀地）花钱，这会影响性能。

· 不要在广告处于学习阶段时更改设置。您可以在广告页面上查看状态：

广告素材

使用视频格式，因为它们通常具有更高的CTR和CR

同一目标受众不要投放超过3-4个广告，并根据效果关闭无效的广告

如果有广泛的受众，使用A/B测试（附加功能，可以根据要求添加）

创建广告组

广告活动由广告组组成。广告组是您为其选择受众参数、预算、时间表和展示位置的组。换句话说，您的广告必须展示的方式、时间和对象。可以为一个Campaign配置一个或多个广告集。广告集的参数会自动应用于所有组成广告。

要创建广告组，请在Tracking Link字段中输入您应用的跟踪链接。要获取链接，请将应用程序添加到您的帐户并连接移动跟踪器。

如果您从 RuStore 宣传应用程序，则可以通过直接链接发起Campaign。

您还可以指定广告组的预算和持续时间。为此，请在第 2 步关闭广告系列预算优化并配置广告组参数。

要设置计划，请按Period下的Configure display time，然后选择您的定位。

地区

目标区域代表您的广告组的地理位置。

l广阔的地理位置（从列表中选择）允许您向整个地区的用户投放广告：国家、城市、大陆或全世界。它基于用户的 IP 地址。

l本地地理（使用地图）允许精确定位您希望向其做广告的用户经常光顾的位置。它基于 GPS 数据。

一次只能使用一个地理选项。如果您同时指定广泛和本地地理，我们将应用您上次配置的设置。

人口统计

人口统计是您可以选择目标受众的性别和年龄的地方。该系统从 VK 项目中的社交服务、搜索查询和用户行为中提取信息。

兴趣

兴趣是用户在过去 1-3 个月内搜索或查看的内容。该系统从 VK 项目中的社交服务、搜索查询和用户行为中针对在某些主题上有共同兴趣的用户群提取信息。

观众

受众是根据来自不同来源的数据根据特定原则分组的一组人，包括您的用户列表、应用内事件、上下文定位或使用 myTarget 从您的广告帐户复制的受众。您可以根据安装或应用内事件排除用户。

设备

设备是您可以深入了解您希望广告组覆盖哪些设备的地方。

VK广告投放关键短语

关键词是内容相关定位设置。在单独的行中输入每个短语。

对于您输入的每个短语，系统都会建议类似的相关短语。您可以通过单击输入字段下方右侧的显示类似来访问同义词列表。

要添加否定关键字短语，请单击减号短语并将其输入到打开的字段中。在单独的行中输入每个短语。

搜索期是系统注册搜索查询和我们归类为搜索的其他用户操作的时间跨度（1-30 天）。

完成短语列表后，按Create。关键列表将自动显示在广告组设置中的受众下。

展示位置

展示位置是您可以找到广告展示位置高级设置的地方。我们建议自动放置以获得最佳的预算分配和转换。

如果您有特定的位置，请禁用自动展示位置并手动选择。详细了解展示位置

达到估算值

定位设置完毕后，初步覆盖面预测将显示在右侧，估计可能会看到您的广告的最大用户数。

l如果你有广泛的受众，使用A/B测试（附加功能，我们可以根据要求添加）

创建广告

广告是广告系列创建的最后阶段。这是您的客户或观众实际看到的。在这里，您可以选择图像、视频、文本和号召性用语等内容。

多功能广告是一种自动为每个用户和平台选择最佳广告的工具。在广告级别，上传与单个广告概念相关的所有图片和视频，例如产品或服务。系统将使用它们为不同的平台和展示位置创建一组广告格式。

无需将图像和视频分配给多个广告系列，因为这会在它们之间造成不必要的竞争。VK Ads 将使用自己的算法来决定在何处以及以何种格式展示您的广告，以充分利用它们。

· 标题 – 广告的标题，最多 40 个字符。

· 简短说明 – 您的广告文字，最多 90 个字符。

· 长描述 – 扩展广告文字，最多 220 个字符。详细描述仅显示在社交媒体（VKontakte 和 Odnoklassniki）的新闻源中。如果同时填写短描述和长描述，社交网站的提要将始终显示长描述。

也可以试试自动生成器广告素材。这项服务会从您的广告链接中研究信息，然后为您的广告生成文字建议。

· 公司信息 - 根据《联邦广告法》第 8 条的法律数据：

- 法人实体：名称、位置、注册时的州注册号；

- 个体企业家：全名，个体企业家国家注册登记条目的主要国家注册号码。

最多115个字符。

· 按钮附近的文字 - 位于按钮旁边的广告文字。最多30个字符。

· 徽标 - 应用程序的徽标。默认情况下，它会从 App Store、Google Play 或 RuStore 加载您的应用程序徽标。要上传不同的图像，请按Upload。

· 图片 – 广告中的图片。不同的格式需要不同的纵横比；如果需要，您可以裁剪图像。最小尺寸 – 600×600 像素，最大 5 MB，格式 – jpg、png、gif。

· 视频 – 在广告中播放的视频。最小尺寸：600×360 像素。格式：mp4、mpeg、avi、mov（最大 90 MB）。

当上传的图片或视频不符合要求的分辨率时，系统会自动将其裁剪为正确的尺寸。在发布之前，我们建议检查收到的视觉效果是否正确显示。

· 链接到应用程序 – 带有 URL 参数的应用程序链接。它会自动填充，但您可以添加查询参数或以其他方式更改它。

· 按钮上的文字——您的行动号召，例如，安装或前往商店。

所有更改都在“预览”窗格中可见，该窗格显示您的广告将如何显示给用户。

您可以将多个广告组合成一个广告组——只需按下创建另一个广告。

要复制此广告，请单击屏幕左侧树中的“...”，然后选择复制广告。

编辑广告系列

要编辑创建的广告系列，请转到仪表板（广告系列 → 广告系列选项卡），在列表中找到它并将鼠标悬停在它上面。将出现一个编辑链接。

复制集和广告

可以复制广告组或广告。为此，在创建广告时，单击页面左侧树中的“...”并选择复制。

同样可以在编辑广告系列时复制一组或广告。

广告限制

新的VK Ads帐户最多可以创建 30 个广告。

如果帐户已经处于活动状态，可用广告的数量将取决于帐户余额和三个月内花费的预算：如果帐户中有超过 3000 卢布或在过去三个月中花费超过 3000 卢布，则每150卢布花费的广告上限将增加一倍。

因此，帐户中的 4500 卢布将给30 个广告，而 6000 卢布将给40 个广告。如果在过去 90 天内花费了5000卢布，那么总共将拥有 33 个广告。

loveadVK优化服务商提醒您，如果没有更多可用的广告，请删除不再使用的广告或充值您的帐户。

目前国内关于VK的资料并不多，自己操作起来困难重重，但是俄罗斯市场却不容错过，为了提前入局抢占市场高地，您不妨与专业海外营销VK广告服务商——爱竞进行合作，我们拥有12年海外数字营销经验，服务过多个品牌和品类，一定能为您的海外生意提供强大助力！

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公司总部位于上海，在深圳、合肥、郑州、杭州、广州等城市均设有分公司，14年专注海外广告投放业务（谷歌开户、Bing开户等），提供一站式出海营销方案

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