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购物旺季带火礼品包装行业，一个礼盒何以撬动美国电商市场

LoveAd爱竞

2022-09-08

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导读：谁会不喜欢藏于礼盒之下的仪式感呢

九月秋意初现，电商人也迎来了今年的购物旺季，在接下来不到四个月的时间里，一大波节日将扎堆出现，搞怪氛围拉满的万圣节、和睦欢愉的感恩节接着传统大促节日黑五以及堪比春节的圣诞。

借着节日欢庆气氛，为亲朋好友互赠礼物、送去祝福是许多国家都有的传统习俗，而一个简单而精美的礼品包装更是锦上添花。

购物旺季已至，礼品盒的春天来到

多年来，送礼习俗不断演变。赠送礼物被认为是表达感激或欣赏的一种方式，礼品包装产品可以提高礼品的整体审美价值。在美国，人们之间的礼尚往来比较注重情感价值。一般较正式的赠礼非常讲究包装。

礼品包装市场的需求不仅体现在美国传统节日期间，生日、婚礼、周年纪念、毕业典礼等重要场合也是礼品盒的闪光时刻，送礼场合的增加有望推动市场增长。

据全球礼品包装市场展望报告显示：

北美礼品包装市场约占全球礼品包装市场的24.3%；
美国在北美占有最大的市场份额，为15.9%；
预计未来十年，北美礼品包装市场增长率将达4.1%。

还未定位目标市场的跨境商家可以瞄准美国礼品盒市场。

美国礼品包装行业发展局势一片大好，这片蓝海怎会没有中国卖家。2021年我国包装行业出口数据增长态势稳定，中国包装联合会数据显示，2021年全国包装行业完成累计出口额490.76亿美元，同比增长27.33%。

从出口贸易地区情况来看，美国为我国包装行业第一大出口国，2021年共累计完成出口额83.66亿美元，同比增长33.28%，占出口总额的17.05%，我国礼品盒行业在美发展未来可期。

在谷歌趋势上也有这样的走势，“gift box”词条在美热度自9月后直线上升，也验证了礼品盒行业比较依赖节日时令，季节性特征明显，这样来看，新一轮礼品盒的“春天”就要来了。

礼盒仪式感拉满，环保包装俘获人心

礼品盒行业的快速发展吸引了大批国内企业纷纷布局海外市场，全球多样化的礼品文化引发企业各种并购，礼品包装市场的全球领导者纷纷涌现。

有的布局精品盒包装，瞄准高端烟酒、消费电子产品等细分领域逐步提升包装市占率；有的走环保包装路线，集包装材料生产以及创意设计、精工印刷于一体，取得亮眼成绩，无论在哪一赛道抓住消费者的需求，都算是掌握了获客密码。

受益于政府的政策支持与公众环保意识的提升，消费者越来越意识到塑料和其他不可生物降解的礼品包装材料对环境的负面影响，因此他们更倾向绿色环保类的纸包装礼盒。

比如主打轻重型环保包装的美盈森就一直备受海外消费者的青睐。7月15日官方消息披露，美盈森为迎合海外客户订单需求，专门成立团队开展环保纸包装业务，加速海外产能布局。

礼品包装有纸和纸板、塑料、玻璃、金属等不同材料，其中纸和纸板的市场份额最高，为37.9%。消费者对包装材料可持续性的关注正在推动市场增长，电商公司为推动包装纸市场发展正不断调整礼盒的用料及设计。

应用场景极多，礼盒影响多个行业

推动礼品包装行业发展的主要因素是礼品盒应用场景极多，甚至各个行业均可涉及包装礼盒这个类目，这也是跨境卖家较易入局礼盒包装市场的原因之一。

未来几个月营销节点较多，礼盒包装的购买需求也会增加，各行业商家该如何向礼盒借力撬动自身品牌发展？

高端烟酒、消费电子、高端礼品包装：

这类商品作为礼品出现时自身价值和礼盒本身价值差距较大，若商家把其作为中高端商品来包装可以用较为朴素简单的白卡纸或者白板纸为材料，反向衬托商品本身——“没看起来那么简单”，主攻包装设计将是突破同质化竞争的关键所在。

其次高端产品的礼盒包装不仅仅代表着产品的“颜面”，还容易被留存下来，这就有了更多品牌力发酵的可能。所以包装盒的设计理念除了品牌造势之外还要有原创性，这是高端产品包装的生命力所在。

日用品、快消品、快递运输等包装：

以工业包装和低端商业包装为主，包装规模体量大，结构简单，适用于客单价低，体积较小的商品。

这几类行业较适合以箱板、瓦楞为主的原材料，建议想以量取胜的商家可以结合品牌元素、社会热点话题，或是易于产生共情的广告文案包装在礼盒上，最大限度用细节打动消费者，吸引消费者目光的同时提升品牌知名度。总之要起到“一见钟情”的作用，这样才有突破同质化竞争的可能。

近年来，在数字化购物习惯影响下，网购是消费者们旺季的主要购物方式，不论你在不在意，礼物包装都会对买家的消费决策造成一定程度的影响。

需要特别提醒卖家的是，在发货方面要做好商品包装保护措施，避免因包装不够，在运输过程中商品受损，造成不必要的损失。

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