Snapchat社交营销，探索品牌新天地

Snapchat在营销形式上富有创意，以及基于熟人社交的口碑推荐使其成为用户寻找礼物灵感的选择，类似于国内的小红书。Snapchat不同于其他社交媒体，主要用于保持用户与熟人的联系，具备AR滤镜、故事、短视频等创新功能。用户中75%为真实社交，体验平台快乐、真实、无压力的社交氛围。

大部分用户在Snapchat中消费内容的粘性较高，表现出较高的忠诚度。特别适合目标市场在北美、欧洲以及面向千禧一代和Z世代。与Facebook和Google相比，Snapchat主要提供视觉性广告，交互形式呈现，对年轻人更具吸引力。

Snapchat平台优势

全球用户数量庞大

3.63亿（平均日活跃用户），美国用户占比较大。年龄分布普遍年轻化，25岁以下的用户达56%，其中18岁以上占80%。男女比例方面女性偏多：55%的女性用户，虽然年龄分布比较年轻化，但三分之一的snapchat用户已为人父母。

Snapchat受众与其他媒体的重合度低，在任意一天中，Snapchat用户不使用facebook的比例高达33%，不使用TikTok的比例高达91%。

snapchat用户比非snapchat用户的平均家庭收入高24%，且使用苹果手机的用户占据用户总量的60%，所以，用户的购买力强。

Snapchat的AR功能

Snapchat不但日活用户多，单去年在Snapchat上平均每天就有超过2.5亿人使用AR功能，超过平台四分之三日活。AR 不仅让用户觉得好玩，也是品牌进行营销的利器。相比普通广告，AR 体验能双倍吸引消费者的注意力，受到来自电商、时尚、美妆等各类品牌的青睐。借助 AR 滤镜，用户足不出户便可轻松试穿、试戴、试妆，对品牌而言还可降低退货率。

而 Snapchat 全屏沉浸式体验，极具代入感的数字广告，给了品牌高效触达优质客户的机会，让品牌能够更快打动核心用户、塑造独特品牌形象，以及最终带来高质量的转化。国内外各大品牌在Snapchat的营销获取极佳效果，拥有众多成功案例。

在游戏行业，AR 也可大展身手。比如去年米哈游就和 Snap 合作，借助 AR 推广其手游《原神》，双方打造了一款基于该游戏的 AR 滤镜，用虚实结合的方式还原游戏场景，上线短短三天内就触达了全球 2400 万用户，为游戏快速积累巨大声量。

熟人种草

Snapchat提供真实的社交体验，使其成为备受用户信赖的亲朋好友间互动的平台。用户热衷于在该平台分享他们的购物心得，获取年终购物的灵感。调查数据显示，与名人相比，熟人在Snapchat上对用户的购物决策影响高出4倍，因为用户更加信任朋友和家人对品牌和服务的推荐。大量用户在Snapchat上完成了从产品种草到最终购买的整个过程。

根据去年市场研究咨询公司Alter Agents发布的《假日购物洞察报告》，76%的消费者表示，他们之所以购买某个商品是因为在Snapchat上看到了相关的产品推荐。在即将到来的购物旺季，Snapchat将是出海品牌不可错过的平台，用以触达海外用户。

如何运用Snapchat进行跨境销售？