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设置后询单激增，微软广告自动扩展功能太牛了！

LoveAd爱竞

2023-12-28

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导读：微软广告可以通过广告扩展和自动扩展来增强您的广告，这两种增强选项都可以通过显示有关您业务的额外信息来提高您的

微软广告可以通过广告扩展和自动扩展来增强您的广告，这两种增强选项都可以通过显示有关您业务的额外信息来提高您的广告的可见性和效果。

您可以自己为您的广告添加广告扩展，但自动扩展不需要您做任何操作，如果微软广告判断自动扩展可以提高您的广告效果，那么自动扩展会自动应用到您的广告上。自动扩展可以为您的广告增添一些亮点，吸引更多的注意力，使您的广告更容易被点击。本文让爱竞带您探索微软广告的自动扩展功能吧！

自动扩展的使用资格条件

所有广告客户都有资格使用自动扩展；但是，它们并不总是保证显示在广告中。如果两个竞争的广告具有相同的出价和质量，那么预期从广告扩展和自动扩展中获得更大影响的广告通常会出现在比另一个更高的广告位置上。

自动扩展的工作原理

自动扩展显示来自任何来源的数据，包括您的广告落地页、广告文案和广告文案指向的域名。某些数据，如评论和评分，可能来自第三方提供商。

微软广告提供的不同类型的自动扩展

1、消费者评分

在您的广告中展示您的业务的高消费者评分，以增加客户对您的广告的信心。当客户选择这些评分的链接时，他们会被带到第三方的评论页面。这些评分将吸引更多的点击，提高广告的信度，并创造一个更有吸引力的客户体验。

2、消费者情绪

显示与您的业务相关的、带有正面评价的评论。添加消费者情感可以增加客户对您网站的信任，以及您的点击率。

3、动态广告增强

动态描述：

通过使用来自您广告落地页的内容，为您的广告提供与客户搜索查询相关的Bing生成的描述，从而丰富了您的广告，增强消费者对您广告相关性的信心，从而有助于增加点击量

事件：

从您网站上突出显示的当前或与时事相关的内容中自动包含的一行文本。例如，如果您正在举办母亲节特惠，您可能会看到事件扩展突出显示这一点

这行不可点击的文本通过提供一个快速预览，鼓励用户点击您网站上的与事件相关的优惠。此外，还会应用特定的事件日期参数。例如，Bing将在1月31日至2月14日之间爬取与情人节相关的内容。

智能落地页标题：

突出显示您网站上特色的具体产品和品牌。这样可以让用户了解您网站提供的各种产品和服务。Bing会扫描您网站的落地页，看是否包含与搜索词内容匹配的产品类别、特征或品牌名称。

4、动态呼出

动态标注提供了一个额外的文本片段，突出显示您网站的产品或优惠。不可点击的提示文本是从您网站落地页上突出显示的文案生成的，包括关键的业务细节，突出的服务和提供的产品。

5、自动推广（仅限文本广告）

自动促销扩展仅适用于文本广告,会使用您的促销数据，为相关广告自动生成促销信息。促销可能包括促销标题、优惠码或到期详情。只有全站在线促销才会显示，而产品级别或本地促销则不会包含在内。

6、动态合作伙伴数据增强（包括符合目的营销属性）

具有目的的营销属性：并在竞争中脱颖而出。营销目的属性利用您的广告文案、落地页上的信息和您的业务属性数据，来突出您的核心业务价值。通过营销目的属性，展示您的业务的额外信息，向潜在客户展示，这可以提高您的广告的可见度。

原产地标志：向潜在客户突出显示您的产品的原产国，以帮助您的产品与竞争对手的产品区别开来。

优惠标签：突出显示广告的促销方面，以提高客户参与度并增加更多点击量。Deal徽章只有在各种节日或活动的指定日期范围内才有资格投放。

文字广告免费送货：当您为产品或订单提供免费送货时，文本广告的免费送货徽章就会启用。这可以帮助增加您的广告流量，因为它鼓励购物者点击您的广告。

Facebook 徽章：利用您品牌的Facebook形象来建立信任和促进广告互动

官方网站徽章：通过确认您的广告是品牌的官方网站，增强用户信心

门店自提徽章：向您的购物者突出显示门店取货选项

7、动态位置地图链接

如果您的广告关联了多个位置扩展，并且这些位置离用户很近，Bing Ads 可能会自动添加一个“附近位置”链接，该链接会将用户带到一个地图，该地图会在用户的浏览器中打开，并在地图上标记您的商店位置。点击这种自动扩展的链接将按照点击广告标题的方式收费。

8、动态多媒体扩展：

这些自动扩展通过多媒体资源，如图片和视频，增强广告效果

9、动态站点链接：

动态ESL描述：动态ESL描述扩展会自动将您的网站链接扩展（链接到您网站上特定页面的链接）转换为增强网站链接扩展（每个网站链接下方的描述性文本）。描述是从您的网站链接落地页中提取的相关文本生成的。

动态站点链接：在您的广告底部显示动态网站链接扩展，这些是指向您网站其他页面的链接。这为客户提供了另一种评估您的网站所提供内容的方式。

自动化动态产品：自动动态产品扩展会将您的文本广告的关键字与您的产品广告目录数据进行匹配，自动在文本广告中显示相关的产品优惠。您必须拥有一个活跃的Bing购物活动网络产品数据源，才能显示自动动态产品扩展，并且不能启用动态产品扩展。

10、动态结构化片段：

通过动态结构化片段，根据您网站的落地页自动添加相关的文本，丰富您的广告内容。这样可以让客户预览您网站的内容，同时增加对您广告相关性的信心。请注意，动态结构化片段可能是可点击的。

11、更长的广告标题：

会在广告标题中添加额外的信息，如您的广告描述、显示网址或搜索关键字。额外的信息可以在您现有的广告标题前或后添加，用一个分隔符如连字符。这个更长的标题提供了关于您的广告的更多信息，增加了可见性和点击率。请注意，在某些情况下，更长的广告标题可能会替换广告的标题内容

长广告标题提示：长广告标题呼出会自动扫描您的扩展副本中可能与客户查询相关的片段，并将其附加到您的标题上，使其更长

长广告标题描述：会在广告标题中添加额外的信息，例如您的广告描述

长广告标题落地页短语：使用长广告标题落地页短语，将您网站落地页上的主导短语或视觉标题添加到广告标题中

长广告标题查询：将客户的精确搜索查询与广告标题匹配

长广告标题网址：在广告标题前或后添加您的展示网址

12、以前的访问

以前的访问会在您的广告中添加一行文本，显示客户在过去几个月内点击进入您网站的次数。这样可以让客户轻松回忆他们的体验，并鼓励他们返回他们熟悉和信任的网站

13、已访问的链接：

可以改变您的广告标题的颜色，以显示客户最近访问了您的网站

14、置顶广告

顶部广告会突出显示您的网站是否一直获得高度的参与度，以提高您的网站在客户心目中的信誉和信任。

要想有资格获得置顶广告，您的广告必须获得高点击率，同时客户使用后退按钮点击的次数较少。由于客户参与度不断变化，显示置顶广告标注的阈值也会有所不同。

15、商家评分：

显示了您的业务评分，并链接到高评价的评论，以展示人们对您的业务的看法。

16、仅限联合的装饰

Verizon Media 和 Bing 联盟发布商可能会在广告的顶部或右侧自动添加一个按钮。点击这个按钮将被收费，就像点击广告标题一样。

如何退出自动扩展？

常见问题解答：

1. 所有可点击的自动扩展都将按点击次数收费，类似于广告标题的点击。

2. 选择退出自动扩展只能在帐户级别进行,退出将使账户退出此扩展下的所有功能。

3. 报告是在自动扩展级别提供的，而不是在每个单独的功能级别提供的。

4. 自动扩展可能会也可能不会出现在广告中，这取决于位置和预测的影响.

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