双王变单核：快手完成质变了吗

作者｜吴南南

编辑｜胡展嘉

运营｜陈佳慧

出品｜零态LT（ID：LingTai_LT）

 

在3月财报期，带来最大惊喜的莫过于快手。

 

放眼整个2023年，快手不仅实现了扭亏为盈，还拿出了净利润首次破百亿的好成绩。正如快手管理层在财报电话会上所说，快手的提质增效工作取得了可喜的进展，盈利能力也得到了持续改善。

 

按说有这样一切向好的发展势头，理应让事了拂衣去的宿华非常欣慰。但实际上，虽然快手攻克了营收关，但在宿华离开之后的首个季度，还是出现了一定程度的发展降速。面对新的一年，其在电商、本地生活、短剧几个上升业务领域，也有诸多竞争压力。

 

那么，在重要“增长曲线”之上多有激流的情况下，快手还能在离开宿华的第一个年头守好当下提质增效的基本盘、再创新高吗？

 

 

总收入破千亿

净利润扭亏为盈

从快手2023年全年业绩来看，过去的一年着实是其“从量变到质变”的一年，多项指标均取得了喜人的突破。

 

据快手2023年年度业绩公告所示，2023年，快手年度总收入首次突破千亿门槛：全年快手总收入达1134.7亿元，同比增长20.5%。

 

与此同时，快手全年经调整净利润和利润均实现扭亏为盈：其中，净利润达64.0亿元，上年同期净亏损136.9亿元；经调整净利润首次超百亿达102.7亿元，上年同期经调整净亏损为57.5亿元。

 

具体分析，其线上营销服务、直播、其他服务三大主营业务，从全年来看也均呈上升态势。其中，快手在线营销服务收入为603亿元，同比增长23.0%；直播业务收入为391亿元，同比增长10.4%；其他服务收入为141亿元，同比增长44.7%。

 

也正是在各业务上升之下，快手才得以将总收入由2022年的人民币942亿元，增加20.5%至2023年的人民币1135亿元，突破千亿营收大关。

 

 

如进一步分析快手2023年全年业绩，还有三个比较突出的亮点。

 

首要就是，在互联网流量红利见顶的环境下，快手保持了较为不错的用户基本盘。如其报告中所示，2023年第四季度，快手应用的平均日活跃用户和平均月活跃用户分别达到3.825亿和7.004亿，同比分别增长4.5%和9.4%。于同一期间，快手应用的每位日活跃用户日均使用时长达到 124.5分钟。

 

“平均月活跃用户”再创记录，突破7亿大关，实际是一个非常不错的指标。得益于巨量活跃用户的基本盘，快手的电商业务也正在成为其拉动收入的重要原动力。

 

在报告的“业绩回顾”中，快手也特别提及了这一趋势，表示：越来越多的电商商家和营销客户把快手作为长期经营阵地。2023年，快手电商的月均动销商家数同比增长超50%，全年营销客户数同比增长超100%。

 

“快手的电商业务还在高速发展阶段，无论内容场还是泛货架未来都会保持较高增速。”在电话会议中，程一笑表达了对快手电商未来发展的信心。

 

与此同时，在短剧“大行其道”的今天，快手也布局了这一新兴赛道，在去年也取得了一定的成绩。据其全年业绩报告所示，截至2023年底，“快手星芒短剧”上线短剧总量近千部，其中播放破亿的爆款短剧超过300部。另外，快手还引入了数万部第三方付费短剧。

 

快手表示，如今每天有2.7亿用户在快手观看短剧内容。2023年第四季度，每日观看10集以上的重度短剧用户数达9400万，同比增长超50%；2023年第四季度，快手短剧日均付费用户规模同比增长超3倍。

 

 

硬币的另一面

离开宿华的快手变慢了吗

从全年业绩来看，快手确实实现了非常好的蜕变与突破。但如从第四季度的业绩来分析，宿华离开后，快手的增长变似乎慢了。虽然部分数据环比有所增长，但相较2023年前三季度，多项指标的同比数据增速都有所放缓。

 

营收层面，2023年第四季度快手营收326亿元人民币，同比增长15.1%；第一二三季度，快手营收的同比增速分别为19.7%、27.9%、20.8%。

 

同时，三大主营业务的同比增长幅度也均弱于前三个季度。据蓝鲸TMT报道分析，快手第四季度线上营销服务收入为182亿元，同比增长20.6%；而前三个季度，该数据的同比增幅分别为15.1%、30.4%、26.7%。直播收入为100亿元，同比无增长；而前三个季度，该数据的同比增幅分别为18.8%、16.4%、8.6%。其他服务收入为43亿元，同比增长36.2%；而前三个季度，该数据的同比增速分别为51.3%、61.4%、36.6%。

 

▲2023年第三季度各业务同比增幅

 

换句话说，由于快手其他服务业务包含电商板块，因而该业务受电商带动第四季度仍实现了比较不错的增长比例。但对比而言，线上营销服务和直播则没那么幸运，在第三季度还有不错的增长，宿华离任的首个季度就出现了下降。

 

不过，增速下降是否与宿华离开有关，仍需要打一个问号。毕竟快手最早就是程一笑创办的，宿华反而是“后来者”，为了吸引他加入，程一笑一度让出了CEO的位置。此外，在2021年快手IPO后，同年10月，快手就宣布宿华和程一笑调整分工，宿华辞任CEO，继续担任公司董事长，负责长期战略制定；程一笑则出人CEO,负责公司的业务发展。

 

如按照这一调整分工的时间来算，程一笑在CEO位置上直接管理快手的日常运营也已有两年了，这么长的时间，理应早已为另外一位创始人的离开做足了准备。

 

回看2023年第四季度的增速放缓，原因或许是“从双核驱动到单核驱动”，让快手缺失了一部分灵魂；但更为可能得，还是在单个季度内综合市场因素造成的偶然。

 

 

从佛系到狼性

快手还不能停

 

无论如何，如今还不是快手止步的时候。从“佛系”到“狼性”，快手近几年的进步来之不易。面对新的一年，程一笑仍需带领快手克服众多的挑战与压力。

 

首当其冲，就是其他平台对流量和资源的虹吸。1月30日，国QuestMobile发布了《2023中国移动互联网年度报告》。报告显示，2023年中国移动互联网用户总规模达到12.27亿。截止到2023年12月，腾讯控股、阿里巴巴、百度集团及抖音集团用户量均超过10亿，排在第九位的快手用户量为5.72亿。

 

对比而言，坐拥微信视频号的腾讯，这一数据高达12.21亿，抖音的用户量也打到了10.57亿，几乎是快手的两倍。

 

从此不难看出，降速对快手而言绝对是一个不利的信号。特别是如今快手面对的还不只是抖音这一个竞争对手，视频号愈发呈上升趋势，许多博主和新账号纷纷被视频号吸走，也是一个需要警惕的现象。

 

另外，快手参与角逐的本地生活和短剧赛道也均面对着不少挑战。如程一笑在电话会议中表示，“本地生活业务作为优质的内容供给，不仅贡献GMV，还能更好地满足用户需求，是我们非常看重的新业务之一。”

 

显然，本地生活显然已经成为短视频平台无法遗失的战场。但对于快手来说，如今的本地生活市场，不仅有传统巨头美团的坚守，还有抖音来势汹汹的围攻，想要参与其中分一杯羹又谈何容易。

 

据交银国际方面近日发布的预测报告显示,2023年抖音本地生活服务GMV规模或已达2500亿元,其中酒旅业务GMV达600亿元、已接近美团的四分之一。抖音发展的速度是惊人的，想要切一块蛋糕的快手，就更不能放慢脚步了。

 

在短剧领域竞争则更加激烈，短视频平台、长视频平台、影视公司、短剧公司等各方势力都盯着这一新兴淘金场。优酷、腾讯等长视频平台在版权资源方面占据诸多优势，影视公司则具备更成熟的制作能力，各家百家争鸣谁都不弱。

 

对抖音、快手这样的短视频平台而言，流量是最大的优势，但不同的用户群体也决定了内容风格的天差地别。因而，如何真正做好自身平台差异化的内容创作，反而成为了重中之重。新的一年，快手如可以再提速，加大与优质创作方的合作，通过短剧赛道创造自己的新曲线，或许会带来更多的惊喜。

 

 

结语

快手始终不能只是“东北老铁”的快手，它仍需要保持狼性的增长速度，不断突破自我实现更高的飞跃。2023年，快手从量的积累，走到了质的蜕变。希望在2024年，程一笑能带快手在质的增效上更进一步。

 

面向未来，快手仍需要找到自己独特的抓手。因为，只有具备了绝对的差异化，它才能不被分流蚕食，才能拥有更长期的生命力，才能在千亿之上实现更高的目标。