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随着公司的发展，您可能会决定通过修改旧的、传统的注册商标来“现代化”它们。虽然在其他司法管辖区修改注册商标可能不会对所有者的权利产生重大影响，但在巴西，修改注册商标可能会影响已经获得的商标权利。因此，决定修改注册商标的商标所有者应事先考虑某些方面。
在巴西可以修改注册商标吗？
答案是“既可以也不可以”。可以，因为在不改变商标的基本特征的情况下，商标可以进行修改，这种情况下，现有的有效注册足以保护经过轻微修改的商标。不可以，因为如果对注册商标进行重大修改，其基本特征将会丧失，因此，必须向专利商标局（PTO）提交新的申请。（在巴西，商标权是通过注册而非使用获得的，并且注册商标不能在专利商标局前进行修改。）
因此，修改注册商标可能导致：
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需要为修改后的商标提交新的申请；和/或
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由于以下原因，已授予的长期商标注册可能被取消：
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由其他利益相关方提交的因不使用而提出的取消请求；或 -
商标所有者未能续展注册。
在非使用取消请求中的修改影响
在巴西，商标所有者没有义务向专利商标局（PTO）提交已注册商标的使用证据，除非第三方以不使用为由请求取消注册。该请求可以在注册授予后五年内提出。因此，修改注册商标的行为不会自动导致相应注册的取消。
修改注册商标（例如，更新其标识、将其文字元素进行风格化或更改视觉元素以反映新趋势）可能被视为商标在市场上持续存在的重要策略。然而，这引发了一个关键问题：如果提起了不使用取消程序，修改后的商标是否允许其所有者保持注册有效？
根据专利商标局（PTO）的指南，如果商标的基本显著特征没有发生实质性变化，修改注册商标并不一定会导致原注册的取消。这意味着对注册商标所做的任何修改都不得显著改变其基本特征，以至于消费者仍然能够将修改后的商标与该标志所涵盖的商品和服务联系起来。
因此，如果第三方对已修改的注册商标提起不使用取消请求，则相应的注册可能会被取消，也可能不会被取消。如果商标的原始显著特征没有改变，且符合其他要求——即在相关期间内提交证明商标使用的文件，并识别注册所涵盖的商品和/或服务，PTO将维持商标注册的有效性。联邦法院在审查PTO关于不使用取消请求的决定时，也支持这一理解。
挑战与考量
在不丧失商标基本特征的情况下修改注册商标的主要挑战之一是分析这些修改是否可能改变消费者对注册商标的认知。因此，在市场上保持注册商标的创新与延续之间的平衡可能并非易事。如果对商标的修改被视为品牌重塑，所有者将需要为新商标提交申请。
对已在市场上存在较长时间的注册商标进行修改的法律影响需要谨慎考量。为了保持持续的保护，商标所有者必须确保修改后的商标保留消费者已熟知的基本特征。
需要注意的是，注册商标的修改必须有相应的文件记录，并配合营销策略，以强化商标在市场上的延续性。这一方面至关重要，因为它表明了商标在商业中的持续有效使用，能够避免因不使用而导致的注册取消。
在不失去商标本质（即其原始显著特征）的情况下，商标可以在多大程度上进行修改？
挑战在于修改商标的同时不失去消费者已经熟知和信任的本质。
虽然改变商标的元素（例如文字元素、图形、字母样式化以及颜色组合）可以重新激发消费者的兴趣，并强化商标在市场上的地位和声望，但如果这些变化被视为激进或与商标的原始基本特征脱节，可能会妨碍商标的识别。
PTO商标手册提供了许多关于该机构在不使用取消程序中审查对注册商标的修改时所考虑的方面的指导原则。PTO将考虑以下因素：
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商标主要和次要元素的修改程度；
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商标文字元素的语音变化程度；
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颜色变化是否微妙到消费者不会察觉；
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当整体考虑时，颜色或颜色组合是否是赋予商标显著性的主要元素之一；
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对商标所做的修改（例如，尺寸、图形元素的位置和设计风格）是否可以忽略不计。
需要考虑的策略
总体而言，商标的保护与其由PTO授予的原始显著特征以及相应的注册证书中所包含的特征密切相关。重大变化可能需要重新提交商标申请，并且在极端情况下，如果修改后的商标与原注册商标差异过大，可能会导致权利的丧失。因此，挑战在于确保修改后的商标仍然能够被消费者识别为原始商标，并能够将产品和/或服务的来源与其他来源区分开来。
为了在不丧失商标原始显著特征的情况下修改注册商标，可以采用以下有效策略：
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保留商标的主要元素，更新次要元素；以及
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让消费者参与修改过程，并使用消费者调查来指导修改。
这不仅有助于保留商标的原始显著特征，还能加强其与消费者之间的“关系”。
修改注册商标是一个复杂的过程，需要在创新与传统之间进行谨慎的平衡。理想情况下，商标所有者应制定一项策略，既考虑保持商标的原始显著性，又考虑推出一个“现代化”商标，以强化其在市场中的地位。
