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从某种意义上来说，我们已经不是单纯的“出海”，而是不断地步入到“全球化”的阶段。在这一阶段中，中国消费品牌将通过嫁接全球资源，实现渠道、产品、品牌和供应链的全球联动，打造全球化的品牌生态，如今，出海方向和需求向两个方向分化，可以攻入欧美成熟市场和新兴蓝海市场，而南亚、中东、拉美等新兴市场也成为出海企业的重要拓展方向。
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2022年，全球零售市场规模约17万亿美元，2017-2022 CAGR为3.2%。
从需求端看，全球消费品市场规模较大，中国消费品牌出海市场广阔。目前中国最终消费支出占整体GDP比重约为54%左右，而中国消费品牌出海到发达国家和新兴市场的比例分别为70%-90%和60%-70%。
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中国消费品牌的全球化进程可分为三大阶段：“制造出海”、“卖家出海”、“品牌全球化”。
当前，中国已无可逆转地迈入了“品牌全球化”的新纪元。面对国内消费市场竞争的白热化，众多品牌纷纷寻求海外拓展之路，以期在更广阔的市场中寻求增长。在电商市场的选择中，欧美等成熟市场依然是众多中国跨境卖家竞相追逐的目标，美国稳居中国跨境出口电商的首要。从历史上来说，我国长期以来的外贸出口重地便是北美与欧洲，持续吸引着超过半数出海企业的目光，凭借庞大的消费市场为中国消费品企业提供了前所未有的发展机遇。但尽管欧美市场仍占据跨境出口的主导地位，也可以看到东南亚市场正蓬勃发展，成为中国多元化布局的新蓝海，这不仅体现了中国品牌在全球化道路上的坚定步伐，也预示着未来中国消费品在全球市场上的无限潜力与广阔前景。
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消费品牌全球化
中国消费品牌在国际市场上的出海之路日益宽广，覆盖了餐饮、茶饮、美妆、电子产品、家电、服装、汽车等多个细分领域，中国消费品牌在出海过程中展现出了多元化和差异化的特点，不同品类在全球化进程中取得了不同的进展和成果。未来，随着中国品牌在国际市场上的影响力不断提升，我们有理由期待更多中国消费品牌能够在全球舞台上绽放光彩，本篇报告针对主要细分品类的优秀品牌进行了案例分析，可以下载完整报告查看详情。
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消费品出海策略中还呈现出多样化的特点，涵盖了直接出口、跨国并购、加盟/特许经营、自营、代理以及跨境电商等多种模式。这不得不提到跨境电商产业链，这个产业链是一个复杂而全面的系统，它涵盖了从商品生产到最终消费者手中的各个环节，以及与之相关的配套服务产业。
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消费品牌出海发展趋势向好，但也面临的不同的考验。短期来看，快速进入盈利状态是消费卖家的首要目标，长期来看，可持续发展则是所有消费品牌必须持续思考的命题。
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