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头号贸易伙伴!出口扩大85倍,出海东南亚是机遇还是挑战? | 跨境焦点
大数跨境
2024-09-13
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导读:持续火热!东南亚市场再次焕发新生
多元的文化、庞大的人口基数、持续稳定的经济增长.....在东盟与中国建立合作关系的第33个年头,双边贸易呈现出线性向前的强势增长。
日前,海关总署公布2024年1-8月贸易数据:中国与东盟贸易总值为4.5万亿元,增长10%,占中国外贸总值的15.7%。其中,
对东盟出口2.69万亿元,增长13.1%
;自东盟进口1.81万亿元,增长5.7%。
贸易顺差扩大13.6%,达到4.32万亿
。
图源:thepaper
近年来,东盟已经超越
美国
、欧盟等经济体,连续4年与中国互为第一大贸易伙伴,
成为拉动中国出口的主要力量
。
随着全球贸易地区竞争与摩擦的加剧,东盟市场也面临众多挑战。一些东盟国家为保护本国产业和市场,采取了提高关税、设置非关税壁垒等贸易保护主义措施,这些措施可能对中国与东盟的贸易造成阻碍。
从全球经济动向中可以窥见卖家的出海策略,东盟出口贸易的持续扩大,是跨境市场的重构升级,还是机遇中蕴藏危机?
出口猛增,东南亚出海机遇爆发
在全球经济一体化进程中,国家与国家、地区与地区之间的关系通常是以振荡的形式存在。东盟能够蝉联中国对外贸易的头把交椅,究其原因是
市场的强相关与互补性,
这一趋势从东盟单边进口占比中就能看出端倪。
据联合国商品贸易统计数据库的数据
显示:2010年至2021年,东盟从中国进口总额从1229.4亿美元增长至3884.4亿美元,
疯狂暴涨216%
。同期,东盟从中国进口占比从8.0%提升至10.5%。
不断加强的互补关系之下,竞争也相伴相生
。中国曾以劳动密集型产业为优势,席卷全球制造业。如今,东盟市场对于出口订单转移的竞争力也在凸显。
以
越南为例,低廉的劳动力推动制造业发展迅速,本地制造商提供的低成本商品,对境外卖家形成强有力的低价竞争,从而压缩跨境卖家的利润空间
。
UN Comtrade此前
发布的SITC一级行业出口数据
显示,中国与东盟在机械交通设备和杂项制成品上形成了较为明显的竞争。其中,以
劳动密集型产品
为主要输出的杂项制成品,包括服装、家具、鞋靴等的
出口竞争力正在持续减弱
。
相比于单押欧美国家,东南亚无论是接近东亚文化圈的先天优势,还是地理位置、商讯获取,都更适合中国企业出海,承接来自中国的商品。
其实在早前,不少跨境企业就看到了东南亚电商市场的潜力,纷纷出海掘金,但结果多是铩羽而归。随着东南亚各国对数字经济的积极推动、电商环境及配套设施愈发成熟,众多
跨境电商平台再次入局,重塑东南亚电商市场格局。
值得注意的是,随着TikTok Shop、Lazada等跨境电商在东南亚本土的不断发力,越来越多平台生态服务商
围绕物流、支付、选品、直播、团队搭建而展开电商模式新形态
。预计到2025年,东南亚电商市场规模将超过2340亿美元,直播电商GMV年增长率高达306%。
即使伴随竞争,由于双边互补性的提高,
东南亚市场对中国的依赖度在明显加深
。不论是从宏观还是微观角度,都可以窥见东南亚不容小觑的市场前景。
政策收紧、佣金上涨,挑战显现
与东南亚贸易繁荣盛景共存的,是地区的不稳定性。对于出海卖家来说,这些不稳定性反映在
贸易政策限制
与
电商平台轮番上涨的佣金
。
为了抵御外来竞争对于本土商品的冲击,维护本国制造业与商家利益,
东
南亚各国实施了一系列针对进口商品的政策
。
今年6月,印尼对鞋类、服装、纺织品、化妆品和陶瓷等在内的进口产品征收100%至200%的保障性关税,其中以中国为最大出口国;泰国政府取消了针对售价低于1500泰铢的进口跨境商品的免税政策,并对电商平台销售的所有进口商品无差别征收7%增值税。
图源:路透社
伴随跨境贸易政策的不断收紧,
东南亚“电商三巨头”Shopee、TikTok、Lazada分别对平台佣金进行了上调
。Shopee宣布从8月1日起
上调菲律宾、新加坡和马来西亚站
的佣金费率,卖家佣金费率涨至15.12%;TikTok
Shop将
于9月份提高马来西亚站多个
类目的佣金费率;而Lazada也决定
从8月15日
开始
提高交易费用,数码产品佣金费率上调至20.5%
。
跨境电商行业近几年正在经历着前所未有的巨变,相比于欧美等主流市场,东南亚这一新兴市场的增长更加迅猛。在时代浪潮之下,挑战与机遇共生,卖家更需要注重与时俱进和本土化,以此来应对国际市场需求的变化。
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