中东美容用品，全球高增长的600亿电商市场

中东的男人和女人，原来都是爱美的剁手党！

你知道中东人一天最多会美容几次吗？答案是：五次。每个虔诚的中东穆斯林需要一日做五功（伊斯兰教的朝拜仪式，洗脸净面），而女性会在每次朝拜之后再重新护肤补妆。此外，中东男性也十分注重外形管理，男性在香水上的支出明显高于女性。

图源：SHEGLAM

到2025年，中东和北非（MENA）美容与个人护理市场规模将从460亿美元增长至600亿美元，增幅达到22%。其中香水的增幅达到11%，美容用品则为12%。多元的文化、独特的消费行为、生活方式升级，使中东的美容用品市场充满活力，即使面对通胀上升的压力，也依然保持着两位数的增长态势。在全球化与现代化浪潮的席卷下，中东无疑是全球美容市场的下一片蓝海。

以海湾国家为主导

海湾国家超高的消费能力，使其成为世界人均美容消费最高的地区之一，市场总值达73亿迪拉姆（约20亿美元），销售年增长率超过19%。其中沙特是中东主要的化妆品市场，阿联酋是中东主要的个人护理用品市场。

年轻人口推动美容用品市场增长

中东地区30岁以下的人口占比高达55%（OECD为36%），人口结构十分年轻化。美容用品的主要消费群体是Z世代，他们对美容美妆产品及服务有着较高的需求和接受度。

社媒影响消费决策

中东人平均拥有8.4个社交账户，每天在线时间达到3.5小时，在线内容的消费率达到了惊人的82%，位居全球之最。社交媒体影响者通过展示其美容产品使用效果，极大地推动了美容产品的需求增长。特别是Instagram、Snapchat、TikTok等平台，成为中东消费者获取美容资讯和分享心得的重要渠道。本地化的网红营销是快速打入中东市场的关键。

女性崛起成为增长引擎

随着越来越多的女性生产力得到解放，中东女性的社会待遇有了极大的提升。到2025年，中东职业女性社会参与度的提高将使经济上升2.7万亿美元，旺盛的需求引发高客单价成为中东美容市场的又一趋势。

美容观念的转变

中东消费者从追求欧美转向渴望拥有更多的阿拉伯与中东特色，他们希望能表达出更为真实、独特的美。因此保持地方特色与差异化，可以帮助卖家触达更多潜在消费群体。

沙特：化妆品消费水平中东最高

据Mordor intelligence调查，2023年沙特化妆品市场规模预计为52.1亿美元，到2028年将达到56.4亿美元，复合年增长率为1.60%。沙特女性年均花费909美元购买化妆品，这一消费水平是英国女性的两倍（505美元）、中国女性的九倍（100美元）。

图：中东超级网红Huda Kattan与其个人美妆品牌，firstclasse

随着Instagram和Facebook等社交媒体平台的兴起，男性对自己外表的关注度越来越高，对护肤、护发、剃须等男性美容产品的需求不断增长。

阿联酋：重视口碑+消费趋势升级

面纱之下，是中东女性无法展现的美。因此，她们倾向于拥有引人注目和富有表现力的眼睛，阿联酋女性对眼部彩妆的需求十分旺盛，如眼影、眼线和睫毛膏等眼妆在她们中非常流行。

图源：sensient-beauty

此外，阿联酋人的消费趋势也不再是单一化的结构，而是追求成分的天然与口碑。阿联酋消费者对有机、草药和清真美容产品的需求不断上升，下单前会在各大购物平台与社交媒体做好功课与评价收集，对于使用过的高评价产品会有极大的忠诚度，因此回购率会大大提升。