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大数独家 | 《2024全球泳装市场洞察报告》解读：解锁夏日经济新趋势，抢占消费先机

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2024-09-02
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导读：从泳池到海滩，泳装正在解锁更多场景
泳装作为一种专门设计用于游泳和水上活动的服装，早已超越了其功能性需求，成为了时尚界的重要组成部分。随着全球旅游业的复苏与消费者健康意识的提升，泳装市场正迎来新一轮的增长契机。
 
本报告致力于为您提供深入的市场洞察和精准的数据分析，全面剖析泳装市场的概况、消费者需求、行业动态及地区发展趋势，助力把握市场脉搏，做出明智的商业决策。
 
如果您想获取完整版行业报告，可以关注【大数跨境】公众号，回复【2024全球泳装市场洞察报告】，即可免费下载查看完整版。也欢迎您加入大数跨境官方社群，我们会定期分享最新行业信息，帮助您了解更多实时跨境资讯。

市场概况

泳装通常指人们在游泳或进行海滩活动时所穿着的专用服装。泳装的设计一般比较贴合身体，提供舒适感，同时具有较好的遮羞和美观效果。
 
得益于全球经济复苏、健康与健身趋势的推动以及消费者对时尚的追求。全球泳装市场近年来呈现出稳步增长的态势。2023年全球泳装市场的规模约为257亿美元，预计2024年将继续增长到273.5亿美元，年均复合增长率（CAGR）约为6%。
 

 

我国作为全球泳衣生产大国，每年为全球贡献了相当多的泳衣产品，2022年，我国泳衣行业产量约为5.59亿套，除2020年受新冠疫情的影响出现大幅下滑外，近几年产量总体保持平稳。
 
除此之外，电商贸易的发展、海滩文化的普及，以及消费者需求的多元化也是推动这一市场增长的主要因素。
 

 
目前，泳装市场转变为一个高度细分的市场，以满足不同消费者的多样化需求。
按款式分，可分为连体泳衣、分体泳衣、比基尼与Tankinis，其中比基尼占据最大的细分市场；按功能分，可分为运动泳衣及休闲泳衣，其中休闲泳衣占据最大的市场细分。
 

 
本报告还对其他泳装品类进行了分析，想要获取全部内容，可以关注【大数跨境】公众号，回复【2024全球泳装市场洞察报告】免费下载原报告，查看完整版。

热门地区

全球泳装市场分为北美、欧洲、亚太、南美、中东和非洲几大地区，其中北美、亚太、欧洲三个区域市场份额较大。
 
欧洲北美地区主导着全球泳装市场。尤其是美国，对全球时尚趋势有着重大影响。该地区消费者对海滩文化和派对文化情有独钟，相关文化带动了泳装销量，加上名人和社交媒体的影响，推动了对时尚泳装款式的需求，促进了市场增长。
 

 
北美泳装市场规模逐年上涨，在2019-2025年间，复合年增长率将达到4.9%，该市场主要包括美国、加拿大和墨西哥在内，其中，美国是全球最大的泳装市场。
 
受文化习俗影响，游泳一直是美国最热门的运动之一。每年有超过9100万美国人(占总人口的31%)在湖泊、河流和海洋中游泳。大多数州消费者对于泳装的搜索高峰发生在5月-7月。
 

 
在欧洲，德国和英国是主要的泳装销售国与进口国，销售额分别占据了欧洲市场的52%和29%。2022年德国泳装进口达4.04亿美元。2017-2022年期间，德国泳装进口额平均每年增长6.1%。
 
亚太地区则是泳装市场增速最快的地区，经济的快速发展，人均可支配收入的增加，都促使大众消费者将更多的钱花在休闲活动上，这其中包括海滩度假和水上活动。
 

 
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消费者洞察

全球泳装消费市场女性为主要消费者，该细分市场收入占据66%的份额；男性消费者所占比重较少，为34%，但市场增长速度较快。
 
不同性别的消费者消费偏好不同，女性消费者更关注泳装的时尚性与功能性，偏向选择设计感较强的产品；男性消费者更注重产品的舒适度与耐用性，偏向选择简约的款式。
 

 
泳装市场按照用户年龄可分为儿童泳装和成人泳装。成人泳装市场占据主导地位，占比约为86%，儿童泳装市场规模则相对较小，占比仅为14%。4-12岁和青少年泳装市场占儿童泳装市场的主要份额。
 
泳装市场消费者按年龄划分可分为：儿童与青少年消费者、年轻消费者、中年消费者及老年消费者。其中，青年及中年群体为市场主要消费者，就美国消费者而言，45-54岁的年龄段人群为主要消费群体，占比为22%。
 

 
报告对消费者行为偏好以及消费者喜爱的款式类型做了详尽分析。想要获取全部内容，可以关注【大数跨境】公众号，回复【2024全球泳装市场洞察报告】免费下载原报告，查看完整版。

行业分析

泳装行业的未来充满机遇，市场规模预计将持续扩大。预计2032年全球泳装市场规模增至410.3亿美元，在2023年至2032年的预测期内，复合年增长率为6.40%。
 
北美和欧洲是成熟市场，需求稳定，将继续保持稳健增长。拉美地区与亚太地区，特别是中国和印度，正成为泳装市场的重要增长引擎。
 

 
中国泳装企业拥有较强的出海优势，如产业带的成熟发展为中国泳装市场的全球竞争力提供了坚实基础。
 
中国泳装产业带主要集中在福建晋江、辽宁兴城和浙江义乌三个区域。产业带分布广泛且具有区域特色，各地企业通过资源整合和创新发展，推动了泳装产业的繁荣。
 
其次，市场需求的增长、跨境电商的便利，品牌国际化和产品创新的推动以及政府政策的支持，这些因素都为中国企业走向国际提供了机遇。
 

 
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品牌案例

当前，泳装市场中涌现出不少出色的品牌，本报告将选取Cupshe与Albion Fit作为代表，深入解析他们的营销经验。
 
Cupshe成立于2015年，是一家沙滩泳装产品为核心的跨境电商女装品牌。其泳衣产品常年稳据亚马逊泳装类目销售榜首席。并连续5年成为亚马逊最畅销泳装系列的第一名。在销售渠道层面，Cupshe在独立站和亚马逊平台之间也取得了较好的平衡，其70%的营收来自其独立站，亚马逊渠道的营收占比30%。

 
Albion Fit 是一家成立于2009年的服装公司，由Dave和Elizabeth Findlay创立。该品牌以其时尚且功能性强的泳装和健身服装而闻名。总部位于犹他州的盐湖城，Albion Fit非常注重环保，致力于使用可持续材料来制造其产品。
 
Albion Fit通过其独特的品牌定位，成功地在竞争激烈的服装市场中脱颖而出。相比其他品牌，Albion Fit强调多功能性，能够从运动到日常穿着无缝切换，满足了现代消费者对简约且实用设计的需求。
 

 
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从可持续材料的兴起到数字化营销的创新，泳装市场正经历着前所未有的变革。本报告综合了市场趋势、地区洞察、消费者行为、发展趋势及品牌案例研究等多个维度，旨在为行业参与者提供全面的视角。
 
后续大数跨境还将陆续推出更多的市场及行业报告，为各位跨境从业者提供更加深入全面的观察和分析。关注【大数跨境】公众号，在这里您可以及时获取跨境行业资讯和最新市场解读，期待与您在这个旅程中相遇。

 

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