TikTok Shop上线“热门商机”助力卖家寻找潜力爆款

一个是老牌电商巨头亚马逊，一个是新晋社媒顶流TikTok，二者结合，谁才是大赢家？跨境卖家又该怎样加入这场狂欢？

• 用户将在“为您推荐”推送中看到亚马逊产品推荐。准备购买时，可以通过一次性设置将TikTok帐户关联到亚马逊帐户。

• 一旦账户关联，亚马逊客户无需离开TikTok应用即可在产品广告中完成购物结账，从而实现更快速、顺畅的体验。

• 选择关联其亚马逊美国账户的用户将在TikTok精选亚马逊产品广告中看到实时定价、Prime资格、配送估算和产品详情。

• 用户可以随时在TikTok的应用设置中选择取消其亚马逊账户的关联。

此次合作是亚马逊再一次加强社交电商的举措。去年11月，亚马逊与Meta旗下的Facebook、Instagram以及Snap旗下的Snapchat建立了类似的合作伙伴关系，适用于在这些平台上宣传并由亚马逊或独立卖家销售的精选产品。

根据PYMNTS的研究，社交媒体渠道在全球范围内吸引了大量眼球，28％的消费者会在看到感兴趣的产品时直接从社媒平台上购买。通过此次合作，亚马逊、TikTok和Pinterest将为用户提供更无缝的购物体验，并促进平台上的销售增长。

一些专家认为，这一变化可能有利于内容创作者，提供了一个更透明、统一的衡量成功的标准。此前，Instagram 的指标包括点赞、评论、分享和保存，可能较为复杂。通过专注于浏览量，Instagram 简化了分析，使创作者更容易理解受众的行为和偏好。

然而，也有人担心这一转变可能会鼓励创作者优先考虑浏览量而非互动质量。浏览量是一个定量指标，可能无法完全捕捉受众互动的深度或互动质量，而点赞、评论和分享此前可以体现这一点。这可能导致内容策略强调病毒式、以浏览为中心的内容，而非有意义的互动。

总体而言，Instagram 将指标统一在“浏览量”下，反映了社交媒体平台衡量和报告内容表现方式的重大变化，旨在追求简单性和与行业标准的对齐。

• Instagram 统一指标，将“浏览量”作为所有格式的首要衡量标准。

• 浏览量与覆盖范围不同，同一用户可以多次计数。

• Instagram 的 Adam Mosseri 强调了浏览量和每覆盖范围发送的重要性。

• Meta 在 Threads 上整合了浏览量，增强了指标透明度。

• Elon Musk 的 X（原 Twitter）也加强了对浏览量的关注。

• 统一指标：统一指标是指将各种测量标准整合为一个全面的标准。在 Instagram 最近的更新中，这意味着无论是 Reel、Story 还是普通照片，内容的表现都将仅通过浏览量来衡量。这一简化旨在为创作者提供一种更直接、一致的方式来评估其内容在不同格式中的影响和覆盖范围。

• 每覆盖范围发送：“每覆盖范围发送”是一个指标，衡量内容被分享（发送）相对于看到它的唯一用户数量（覆盖范围）的次数。这一指标对于理解内容的病毒性和可分享性至关重要。虽然浏览量表示内容被看到的次数，但每覆盖范围发送突出了内容的吸引力和可分享性，这可以显著影响其传播和潜在的更广泛受众覆盖。

• Meta 在 Threads 上的整合：Meta 在其平台 Threads 上整合浏览量，标志着与其其他平台如 Instagram 的战略对齐。通过在其社交媒体生态系统中采用类似的指标，Meta 旨在创建一致的用户体验和分析框架。这一举措增强了透明度，并允许更容易的跨平台比较和洞察，可能通过提供统一的内容表现衡量方法，既有利于用户也有利于广告商。