六六出海
【建站扶持计划】 
在当前的游戏和应用出海推广中，Facebook、Google、Tik Tok、Twitter等社交媒体渠道扮演着重要角色，同时视频广告平台如Applovin、Unity等也是不可或缺的一部分。多样化的推广渠道中，Facebook和Google尤为突出，而Tik Tok则是近年来崛起的新势力。
以Facebook平台和应用广告为例进行说明：
Facebook作为一个成熟的推广平台，拥有较高用户质量，且用户群体年龄偏大。
在Facebook上进行广告投放时，我们可以设定四种不同的目标：应用安装量、应用事件、用户价值、链接点击率（这些目标在主流渠道中普遍存在）。特别值得一提的是应用事件，它包括多种选项，如付费、搜索、广告等，其中前三种是最为常用的投放目标。链接点击率这一目标相对较少使用。具体的投放目标应根据应用的特点来定制。
1、投放目标解析：
- 应用安装量：主要针对的是购买基础下载和安装的用户群体。
- 应用事件：聚焦于购买特定目标事件的用户，常见的事件包括付费、广告观看、游戏行为等。
- 用户价值：目标是获取比普通付费用户价值更高的用户群体。
2、应用事件的策略：
我们可以将这三种投放方式比作金字塔结构，应用安装量位于金字塔底部，用户数量最多，成本最低，但用户价值相对较低；应用事件位于中部，成本和用户质量都处于中等水平；而用户价值则位于金字塔顶端，用户数量最少，成本最高，但用户质量最优。在投放过程中，我们可以灵活运用这三种目标来优化广告并实现回收目标。
在投放策略上，Facebook提供了自动出价和手动出价两种方式。自动出价（最高数量）可以确保广告得到充分展示并消耗预算，而手动出价则根据设定的价格进行投放。自动出价虽然成本较高，但能确保广告展示；手动出价成本较低，但可能难以获得足够的展示机会，且在更高流量的层级中，手动出价更难以获得曝光，数据波动也会更大。
3、Facebook广告投放模式解析：
- ABO模式：一个广告系列下设有多个广告组，每个广告组独立设置预算，可以创建单个或多个广告。这种模式便于观察数据变化和单个广告的表现，但也可能出现只有部分广告获得曝光的情况。
- CBO模式：采用赋能型广告预算优化，整个广告系列共享一个预算，优质素材的广告组将获得更多的消耗和展示。
- AAA模式：一个广告系列中只有一个广告组，最多可包含50个广告，预算设置灵活。与CBO类似，AAA模式下也只有表现最佳的素材能够获得最多的消耗和量级。
比较AAA和CBO模式，我们发现AAA模式在素材消耗上更为极端。在成本方面，通常ABO成本最高，CBO居中，AAA成本最低。而在用户质量方面，ABO的用户质量最佳，CBO次之，AAA的用户质量相对较差。
