为跨境电商发展注入活力 推动“中国智造”走向世界

8月16日至18日，2024中国（广州）跨境电商交易会（以下简称“广州跨交会”）举办。本届广州跨交会展览面积逾4万平方米，汇聚速卖通、阿里巴巴国际站、希音、亚马逊全球开店等40家国内外跨境电商平台以及来自20多个省市的1000多家企业。

广州市人民政府副秘书长谢伟光表示，广州跨交会已成为国内参展平台最多、头部平台最为集中、参展红利最大的跨境电商展会。

在业内看来，此次广州跨交会以“场、货、服”（市场定位、商品供应、全面服务支持）全链路服务为核心，为国内外卖家搭建起高效、便捷的交流与合作平台，进一步推动“中国智造”走向世界。

步入展会现场，参展商热切地交流着，争相咨询最新的市场趋势、产品特色及合作机会，并相互留下联系方式，格外重视这次能够扩大跨境电商“朋友圈”的机遇。

广州跨交会主办方负责人对《证券日报》表示，本届广州跨交会有两方面亮点，一是汇聚了更为全面的产业带资源，精准筛选出了一大批高度契合跨境电商需求的产品；二是迎来了26个新兴跨境电商平台的参与，不仅丰富了展会的多元化生态，也为跨境电商的未来发展注入活力。

记者注意到，在TikTok Shop展位前的咨询者接连不断，从平台上打造自有品牌的可行性，到针对海外市场的有效产品宣传策略，再到进入欧洲市场是否必须采取本地发货的疑问，每一个问题都透露出商家们对于跨境电商的关注和期待。

TikTok Shop现场招商负责人对《证券日报》记者表示：“我们已开放美国、英国及沙特市场的招商。对于新加入的商家，我们提供专属的一对一服务，并配套定向扶持计划与用户补贴等优惠政策，助力商家快速起步。”

参展商张远阳告诉记者，他最初在商贸城开档口卖假睫毛产品，发现许多找他拿货的人都在跨境电商平台上开店做生意，于是他也尝试在平台开店觅商机。

张远阳表示：“我们目前以广州为核心，在深圳、惠州、东莞都有工厂，跨境电商激发了我们的潜力。”如今，曾经档口的同行们纷纷开始布局跨境电商，而张远阳在跨境电商平台的年销售额早已超过千万美元。

对于志在海外市场寻求突破与飞跃的卖家而言，跨境电商已成为他们“捕获”订单、拓宽市场、挖掘增长潜力的关键战场。

“近年来国家对外贸电商尤其是电商‘出海’的强有力支持，使我们重新审视并拥抱电商渠道，寻找新的国际市场拓展路径。”珠海富景科技总经理蒋川湘向《证券日报》记者表示，公司主打的高端监控摄像头主要出口欧美市场，此次参展对比了几家跨境电商平台，准备先尝试半托管模式，进行试点探索。

传统外贸企业转型跨境电商面临挑战，但依旧充分看好市场潜力。深圳基石供应链有限公司总经理黄立南向《证券日报》记者透露：“展会首天就有大量寻求转型的外贸商和传统工厂代表前来咨询交流，他们希望通过与供应链公司合作，探索一条适合自身发展的跨境电商之路。”

在跨境物流仓储展区，60多家跨境物流仓储和服务商的参展也为展会增添了一抹亮色。他们致力于推动跨境电商卖家与跨境物流仓储企业的深度对接，提升本土配送效率，促进跨境电商及其配套基础设施的融合发展。

“来逛展的收获很大！过去我在线上接触过很多供应商、服务商，但线下面对面交流能让我们增进对彼此的了解，促成更多合作。”已经在跨境电商平台上开了网店的严曼云对《证券日报》记者表示。

海关总署统计数据显示，今年上半年，我国货物贸易进出口总值为21.17万亿元，同比增长6.1%。其中，跨境电商进出口总值达1.22万亿元，同比增长10.5%。

“跨境电商是国际贸易的重要变革力量，是贸易领域发展新质生产力的具体体现，带动了制造业、物流仓储以及相关贸易业的快速发展，为各国经济发展提供了重要机遇。”广东省商务厅厅长张劲松在开幕式上介绍，广东省跨境电商进出口从2015年的113亿元跃升到2023年的8433亿元，8年扩大75倍，年均增速达71.4%。

亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区市场及合作拓展负责人邱胜表示：“随着中国大陆出口跨境电商不断跑出‘加速度’，我们看到的不仅是产业规模增长，还有产业综合实力的攀升，包括地域分布更广泛、出口品类更多元、人才储备更雄厚、产业服务更完善、全球布局拓宽、品牌打造加速、科技创新走深等。在此背景下，高质量‘出海’既是出口跨境电商产业发展的大势所趋，也是企业自身发展的切实需求。”

面对这一机遇，跨境电商平台正积极行动，通过全方位的赋能培训，助力卖家在产品开发、物流履约、市场营销等方面获得“出海”必备技能，将海外市场的广阔机遇带给更多国内企业。同时，平台还加大投资，夯实智慧供应链和履约体系，加速构建跨境电商服务生态体系，为优质商家“出海”提供坚实支撑。

值得注意的是，大数据和生成式AI等数智科技的快速发展，正改变跨境电商运营方式。记者走访了解到，超过半数卖家已采用跨境平台提供的大数据和AI工具，如产品详情页优化、图像生成、客户评论分析等，技术的应用显著提升了选品精准度、引流效率、转化能力及物流仓储管理水平，为企业高质量“出海”奠定了坚实技术基础。

惠州市跨境电子商务行业协会党支部书记、秘书长龚平对《证券日报》记者表示，惠州展团此次参会，带来了物联网、车联网、智能制造等最新技术，通过与国内外电商平台、海外采购商及行业专家的交流，对国际市场的最新趋势和消费者需求有了更准确的把握，为企业后续的战略调整和产品开发提供了重要参考。

“高质量‘出海’需要整个产业链环节支持，包含工厂、卖家、服务商、平台。跨境电商的链条比较长，需要大家通力协作。”在展会现场，邱胜介绍，亚马逊中国已经设立了五大区域中心，未来希望把全球创新和本地赋能相结合，为中国卖家创造更加公平、高效的竞争环境。

大势所趋下，跨境电商正通过构建“场、货、服”全链路服务体系，为中国卖家提供从市场定位、商品供应到全面服务支持的闭环解决方案，不仅涵盖了精准市场分析与全球平台接入，还确保了商品供应链的稳固与多元化货源供给，同时通过全方位的赋能培训与数智科技的深度融合，为卖家在产品开发、物流履约、市场营销等服务环节上提供强大支撑。

种种迹象显示，随着全链路服务日趋完善，以技术创新和商业模式创新为双翼，中国出口跨境电商正加速迈向新阶段。