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韩国电商巨头Coupang近期公布了2024年二季度财报，然而数据却颇令人意外，Coupang虽然业绩实现了新突破，但净利润却陷入亏损。
与此同时，却是中国电商平台在韩国飞速增长，商品数量和销售额占比都稳步提升。
Coupang新一期业绩究竟如何？为何是亏损状态？而中国货，又真的在韩国分外受欢迎吗？
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图源：Coupang
财报数据显示，Coupang二季度收入首次突破10万亿韩元（约为73.23亿美元），同比增长25%，在外汇中性基础上同比增长30%。毛利润同比增长41%，至21亿美元，毛利率为29.3%。
单看营业额，Coupang今年二季度业绩还是不错的，实现了新突破。财报中还有一个亮点数据是Coupang的活跃用户也增加了，同比增长12%，达到2170万，平均用户销售额为42.34万韩元（约309美元），同比增长5%。活跃用户多了，平均每个消费者花的钱也多了。
但是如果把目光转移到净利润上，Coupang的答卷又令人惊奇，其净亏损1.05亿美元，归属于Coupang股东的净亏损为7700万美元。2023年二季度，Coupang归属股东净利润为1.45亿美元，也就是今年比去年同期少赚了2.22亿美元。
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图源：Coupang，应归属于Coupang股东的净（亏损）收益
2023年二季度，Coupang的总营收为58.38亿美元，远不及今年的73.23亿，为何今年净利润反而下降了呢？
Coupang也给出了解释，他们认为这主要是由于Farfetch的运营损失以及韩国公平贸易委员会预计将征收的1.21亿美元罚款。
据了解，Farfetch是全球知名奢侈品电商平台，受市场环境影响持续遭遇财务危机，去年年底甚至濒临破产。最终，这家巅峰期市值达260亿美元的平台，被Coupang以5亿美元的价格收购。
而罚款则是因为韩国公平贸易委员会认为Coupang存在不正当贸易竞争行为，例如通过曹总搜索排名算法令自己品牌获得更多曝光、发动员工进行虚假产品评论等，所以对其进行巨额罚款。Coupang不仅因不正当竞争被罚，韩国媒体在5月还报道，韩国首尔地方税务厅国际交易部门还对Coupang进行了一次非常规的特别税务调查。看来，韩国正加强对头部电商平台的监管。
总之，Coupang认为这两笔大额支出导致自己净利润下降。
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图源：Coupang
据了解，Coupang今年不断加大在电商行业的投入， 不仅与YouTube达成合作，推出了专注于社交电商的“购物联盟计划”，使YouTube内容创作者可以直接在视频中放置Coupang的商品购物链接变现，还为对Rocket Growth感兴趣的卖家开设了卖家官网，提供教学资源、专家建议、费用指南等，帮助卖家提升技能更好地进行电商业务。
然而随着速卖通、Temu的入局及在当地运营动作的加大，也注定Coupang未来要面临更激烈的竞争。现今的一些数据也表明，中国跨境电商平台在韩国尽管争议不断，奈何吸引消费者真的有一套。
尽管Coupang的二季度财报在净利润上并没有达到市场预期，但与此同时，韩国媒体却表示今年上半年来自中国的产品在韩国市场备受欢迎。
据韩国商业网报道，今年上半年通过电商平台进入韩国的商品数量比去年增长了50%以上，其中来自中国的购买量增长了74%，增速超过了整体海外购。在份额占比上，中国产品占韩国消费者海外直接采购总额的72%，超过去年同期的64%，达到15.7亿美元。
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图源：韩国商业网
促进韩国消费者海外购物，中国电商平台可谓功不可没。虽然韩国当局曾对平台产品安全、个人信息安全等问题出手，奈何数据很诚实，重压之下的韩国消费者，也更爱高性价比的产品。
对于跨境卖家来说，已经试水的跨境电商平台证明，近年来韩国消费者消费模式转变，中国卖家可以依靠强大供应链，以高性价比产品打开销路。
2023年，韩国人均GDP为3.31万美元，消费者相对东南亚、非洲的某些国家而言，更具有购买力。而在地理位置上，韩国距离我国也更近，物流时效有保障，跨国购物“当日达”也并非没有可能。
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图源：Coupang 
图源：Coupang，应归属于Coupang股东的净（亏损）收益
图源：Coupang
图源：韩国商业网
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